1、上海先锋旅游规划机构 上海派尼欧旅游咨询有限公司 上海先锋旅游规划机构 上海派尼欧旅游咨询有限公司 二零零七年九月 前言 宝鸡 前言 宝鸡古称陈仓，地处陕西省关中盆地西部，古丝绸之路必经之地，是欧亚大陆桥上重要的交通枢纽。宝鸡是 华夏始祖炎帝故里、周秦王朝的发祥地，素有“青铜器之乡”、“民间工艺美术之乡”和“佛骨圣地”的美誉，悠久 的历史文化和独特的自然景观，使宝鸡具有旅游业发展得天独厚的条件。 宝鸡市金台区宝鸡市金台区以境内元末道教建筑“金台观”而得名。驰名中外的北首岭仰韶文化遗址、古陈仓遗址座落境内。 全区有各类旅游景点 10 余处，胜利塬、陵塬、蟠龙塬都已发展乡村旅游接待，通过对引渭渠的
2、景观打造和中山路即 将进行的景观改造，金台区将以全新的面貌出现在市民面前。 千百年来，厚重的历史文化积淀孕育出魅力独具、内涵丰富的西府民俗文化。近年来，随着“一村一品”新农村 建设战略的实施，传统的民俗特色文化焕发出勃勃生机，西府民俗文化正从家庭走向市场、从农村走向城市，延伸产 业链条，把小生意做成了农民增收致富的大产业。 本次规划是在北坡村民整体搬迁工程的基础上进行的，市委、市政府高度重视这一民心工程，要求在做好搬迁工作的 同时，做好对北坡的乡村旅游打造工作，推动北坡大产业发展、推动当地农民增收。我们深感本次规划工作的重要性 与艰巨性，我们将本着一切从实际出发的原则，将北坡产业进行延伸。 本
3、次规划以西府文化为核心本次规划以西府文化为核心，将北坡打造成一个全国知名，西部一流的民俗文化旅游目的地，本次规划的宗旨就 是：品悟万年陈仓，大观万年西府！ 已有的北坡农家乐、美林观光园生态游、大唐秦王陵历史观光游为北坡乡村旅游打下了良好的基础。通过北坡居 民的整体搬迁工程，北坡乡村旅游的整体开发，借由北坡良好的交通区位优势以及优越的生态环境，必将引爆以宝鸡 市民为主体的近郊休闲旅游市场，引领宝鸡休闲时尚。北坡将做好近郊休闲游，打好生态牌，把北坡建设成为“西部 民俗第一村”。 “西府天地” 将深入挖掘“万年西府民俗文化”精髓，引入绿色民俗、创意民俗的概念，创造极具有层次感、独 特感、文化感的西府
4、民俗文化集中展示区域。 “西府天地”在乡村旅游上将从简单的农家乐乡村旅游向更深层次的民俗体验型旅游过渡。 “西府天地”将突出景区的城市休闲社区功能，同时成为宝鸡城市精神的集中体现。通过相对统一的景观改造与 规划使整个景区具有深刻的自然品位与历史文化品位。 “西府天地”将以整个北坡的休闲旅游发展为抓手，创建和谐新农村、新农业、新农民。 本规划是在金台区人民政府、金台区文化旅游局的领导下进行的，规划过程中得到金台区有关领导和专家的指 导与支持，谨表示衷心感谢！ 本规划是在金台区人民政府、金台区文化旅游局的领导下进行的，规划过程中得到金台区有关领导和专家的指 导与支持，谨表示衷心感谢！ 前言前言 至
5、今工作 未来工作 2007/8/2项目启动项目启动9/22项目初稿汇报项目初稿汇报 未来工作 9/30项目中期汇报项目中期汇报10/10项目终期汇报项目终期汇报 项目成果项目成果 项目进展项目进展 本项目于2007年8月2日8月12日，启动并进现场考察；8月 13日8月18日资料整理及消化；8月20日，完成纲要。 8月20日8月25日，文本撰写、图件设计；8月25日向公 司专家委员会开会通报进度、提问、讨论； 8月28日内部初步成果修改汇报；8月13日9月4日，图册 完成；9月59月15日，修改完善。 9月22日进行初期汇报,并对景区进行了进一步的调研考 察;9月30完成修改并做项目中期汇报；
6、10月10日进行项目终期 汇报。 宝鸡市金台区北坡乡村旅游总体规划（初稿） 项目进展阶段划分项目进展阶段划分 一、规划范围 二、规划期限 一、规划范围 二、规划期限 宝鸡市金台区北坡，包括胜利村、金台村、陵原村、美林观光园、大唐秦王陵等，面积约4000亩。 分三期： 近期为2007年2010年，共四年； 中期为2011年2015年，共五年； 远期为2016年2020年，共五年； 规划总则规划总则 取势篇取势篇 背景分析背景分析 背景分析背景分析 大势研判大势研判 大势研判大势研判 市场分析市场分析 市场分析市场分析 专题研究专题研究 专题研究专题研究 明道篇明道篇 SWOT分析SWOT分析 S
7、WOT分析SWOT分析 战略定位战略定位 战略定位战略定位 核心理念核心理念 核心理念核心理念 主题定位主题定位 主题定位主题定位 优术篇优术篇 功能分区功能分区 功能分区功能分区 项目设计项目设计 项目设计项目设计 营销规划营销规划 营销规划营销规划 保障体系保障体系 保障体系保障体系 规划任务战略框架规划任务战略框架 取势篇取势篇 一、基础分析一、基础分析 金台区地理位置金台区地理位置-金台区， 地处陕西省西部，隶属 陕西省宝鸡市，北屏陵 塬，南临渭水，西枕陇 山余脉 ，东向渭水谷地 延伸。 规划区位置规划区位置-宝鸡市金台区 北坡，包括胜利村、金 台村、美林观光园、大 唐秦王陵等。 金台
8、区主要交通金台区主要交通-陇海、宝 成、宝中铁路和西宝高 速公路、310国道贯区而 过，是巴蜀北上、甘宁 入关必经之地。 分析：分析： 从整个来看，宝鸡市交通发达交通发达，游客的可进入性很强； 从北坡的位置看，北坡相对海拔较高，可以很好的看到宝鸡 市全景。因其离市区极近，成为发展休闲旅游的优势之一。 地理位置 地理位置 基础分析基础分析 历史文化历史文化 北坡隶属于金台区，历史悠 久，古遗址荟萃。秦腔文化 传承久远，规划区的大唐秦 王陵距今已有1000多年的历 史；现已被陕西省列为重点 文物保护单位。 地块分析地块分析 规划区地势北高南低； 农业以种植小麦、玉米等经 济作物为主； 农家乐已有一
9、定的基础，现 代生态农业也有一定的规 模； 地貌呈台级状，土层结构与 黄土高原相一致； 塬上缺水，地下水资源不够 丰富； 北坡地带属渭北高原末端的 风化带，结构不稳定。 旅游发展现状旅游发展现状 现在规划区内的旅游点主要以大唐秦王陵、美林观光园为 主，大唐秦王陵是陕西省重点文物保护单位，是秦王李茂贞 及其夫人的墓地。美林观光园是现代高科技的生态农业，主 要生产无公害水果、蔬菜等，其集休闲、旅游、观光等为一 体。其次，北坡农家乐发展已有一定基础。 北坡旅游资源现状北坡旅游资源现状 定性评价：定性评价： 2、资源开发制约因素较多、资源开发制约因素较多 除资源分布不集中导致开发难度加大的原因以外，水
10、源的缺乏等众多因素亦是困难所在。规 划区的重点是灾区搬迁重建，居民区即成格局限定了原有产业模式的发展，制约因素较多。 1、旅游资源数量少、分布散、旅游资源数量少、分布散 规划区及周边旅游资源 单体仅包括大唐秦王陵、美 林观光园等二级资源 大唐秦王陵、美 林观光园等二级资源2个，胜 利塬农家乐、北坡森林公园 观景台等一级资源 个，胜 利塬农家乐、北坡森林公园 观景台等一级资源2个。个。规划 区资源有限，旅游资源总量 不够丰富，数量偏少，仅有 几个旅游资源单体，分布很 散，给开发带来了一定的难 度。 宝鸡市委、市政府以科学发展观统领经济社会发展全局，在坚持完善建设“工业强市、畜 牧大市、旅游名市、
11、现代化生态园林大城市”和创建“最佳投资环境、最佳人居环境”的发 展思路的基础上，先后获得中国经济实力百强城市、中国品牌经济城市、国家环保模范 城市、国家卫生城市、国家园林城市、全国创建文明城市先进城市等殊荣。 大城市建设全面提速，城市功能显著提升。宝鸡市突出生态环保人文理念，高起点、大手笔规划城市建设。大城市建设全面提速，城市功能显著提升。宝鸡市突出生态环保人文理念，高起点、大手笔规划城市建设。“两条林带， 一片水面，城在林中，水在城中，依山傍水 两条林带， 一片水面，城在林中，水在城中，依山傍水”的生态园林城市景观已经形成。的生态园林城市景观已经形成。 随着随着“北坡森林公园北坡森林公园”的
12、建成，的建成，北坡在整个城市当中的生态与休闲功能逐渐显现北坡在整个城市当中的生态与休闲功能逐渐显现，同时，同时“北环线北环线”在北坡的规划，使北坡快 速融入到整个宝鸡市城市发展中来。 在北坡的规划，使北坡快 速融入到整个宝鸡市城市发展中来。 宝鸡市即将进入百万人口时代区域性中心大城市 中国品牌经济城市 中国优秀旅游城市 中国经济实力百强城市 国家环保模范城市 国家卫生城市 国家园林城市 全国创建文明城市先进城市 “四纵十横”立体交通网 最佳投资环境 最佳人居环境 宝鸡市宝鸡市宝鸡市宝鸡市 宝鸡市已获得的城市荣誉宝鸡市即将打造的城市面貌 打造关中西部现代化城镇群 宝鸡市打造 宝鸡市打造“区域性中
13、心大城市区域性中心大城市” 二、大势研判二、大势研判 二、大势研判二、大势研判 宝鸡市打造 宝鸡市打造“旅游名市旅游名市” 以建设以建设“旅游名市旅游名市”为目标，为目标，依托历史文化和自然生态两大资源优势，以市场为导向，坚持大策划、大开发、大投 入、大宣传、大发展，实施项目带动战略，打造旅游精品，强化宣传促销，不断提高宝鸡市在国内外的知名度， 大力促进旅游资源优势向旅游产业优势转化。 ，实施项目带动战略，打造旅游精品，强化宣传促销，不断提高宝鸡市在国内外的知名度， 大力促进旅游资源优势向旅游产业优势转化。 在宝鸡市旅游规划中，以渭河公园和金台森林公园交相辉映的都市旅游区所推出的城市休闲游、农
14、业 生态游、民俗风情将使本市的旅游产品结构更趋合理。 在宝鸡市旅游规划中，以渭河公园和金台森林公园交相辉映的都市旅游区所推出的城市休闲游、农业 生态游、民俗风情将使本市的旅游产品结构更趋合理。 旅游名市 旅游名市 十大旅游景区 十大旅游景区 五大品牌 五大品牌 四条精品线路 四条精品线路 法门寺旅游区 太白山旅游区 周文化旅游区 天台山国家风景名胜区 关山草原、景福山、龙门洞旅游区 钓鱼台旅游区 凤翔东湖旅游区 周公庙旅游 紫柏山、通天河旅游区 都市旅游区都市旅游区 佛骨圣地法门寺 秦岭主峰太白山 青铜器之乡古周原 炎帝故里天台山 草原风光关山 以市区为中心向各向辐射形成： 东南线东南线钓鱼台
15、、五丈原、太白山森林 公园； 东北线东北线东湖（秦公一号大墓）、周公 庙、法门寺、周原遗址； 北线北线龙门洞、关山草原； 南线南线炎帝陵、天台山、大散关、嘉陵 江源头景区、通天河森林公园、凤县紫柏 山旅游区。 三、市场分析三、市场分析 潜力市场分析潜力市场分析 宝鸡市民宝鸡市民 北坡乡村旅游北坡乡村旅游 来宝鸡的游客来宝鸡的游客 宝鸡市民出游潜力分析宝鸡市民出游潜力分析 1、截至到2005年，全市生产总值达到 415.79亿元，实现财税总收入46亿元。 2007年上半年，城市居民人均可支配收入 达6609元，比上年同期增15.4%，人均消 费支出4732元，增长10.8%。农民居民人 均现金收
16、入2334元，比上年同期增长 14.1%。 2、全市登记暂住人口（3个月以上）20万 以上。 3、 2007年上半年,宝鸡市民的消费主要集 中在餐饮业、衣着、汽车等，旅游接待人 数同比增长了14.8%。 从发展的速度看，这是很有诱惑的市 场，给近郊城市休闲提供了主要的消费客 源。 宝鸡国内旅游市场概况宝鸡国内旅游市场概况 1、2006年宝鸡接待国内旅游人数815.8万人 次，增长14.1%，接待国外旅游人数4.2万人次， 增长20%。 2、每年从宁夏、甘肃等西部地区来宝鸡旅游 的有3万人左右。 3、从东部来看.旅游市场出现被法门寺截流的 现象. 4、2006年陕西省旅游人数达到7056万人次，
17、 平均每个人一年出去旅游了两次。 5、根据2005年的统计数据表明，陕西省居民 消费支出主要集中在食品、娱乐文教、衣着等方 面，其中食品占36.1%，娱乐文教16.3%，分别居 前两位。 这样的巨大的市场也是人们所奢望的，所以只 有从游客需求出发打造旅游产品才有生命力。 竞合分析竞合分析 -与周边同类景点的竞争 综上所述，各旅游区都具有一定的优势，对北坡也都有一定的竞争力，但他们 也有自己的不足，北坡应发挥其最重要的优势区位优势，要形成自己的核 心竞争力，必须积极转变思路，发掘自身的优势，寻求差异化，个性化的发展 方向。 因此，北坡的开发除了民俗文化，须结合周边情况，走差异化发展道路，做 到独
18、属于自己的特色之路。 因此，北坡的开发除了民俗文化，须结合周边情况，走差异化发展道路，做 到独属于自己的特色之路。 综上所述，各旅游区都具有一定的优势，对北坡也都有一定的竞争力，但他们 也有自己的不足，北坡应发挥其最重要的优势区位优势，要形成自己的核 心竞争力，必须积极转变思路，发掘自身的优势，寻求差异化，个性化的发展 方向。 因此，北坡的开发除了民俗文化，须结合周边情况，走差异化发展道路，做 到独属于自己的特色之路。 因此，北坡的开发除了民俗文化，须结合周边情况，走差异化发展道路，做 到独属于自己的特色之路。 宝鸡市近年来乡村休闲旅游发展较快，特别是民俗文化，推出了一系列的 乡村休闲景点。北
19、坡乡村旅游的开发面临与周边相似景点的竞争。主要有关中 风情园、南山农家乐、凤翔民俗村、西部兰花园。 关中风情园关中风情园是以关中民俗为主题，民俗文化开发较早，已有一定的品牌效应， 具有一定的影响力，但其发展格局比较单一，生态环境也不如北坡。 南山农家乐南山农家乐位于秦岭山区，空气较好，具有一定的情调，形成了一定的规模， 主要是针对自驾车的消费，对北坡形成了一定的竞争。但其形成的是点线状的 格局，离市区较远，客源也主要集中在自驾车的游客。 北郭民俗村北郭民俗村在周公庙附近区域，形成了一定规模，主要是针对周公庙的游客， 单一的餐饮功能成为其最主要的收入来源；北坡是集观光、娱乐、休闲等为一 体的综合
20、的旅游区，这一点要优于北郭民俗村。 西部兰花园西部兰花园是现代高科技的花圃研究基地，开发较早，具有一定的规模，形成 了一定的品牌，但其主要是集研究、销售等为一体，较单一。 -与宝鸡知名旅游景点的合作 竞合分析竞合分析 法门寺：法门寺：是世界著名的佛教圣地，是佛骨真身舍利之所在地。每年接待镜内外 游客几百万，大唐秦王陵与法门寺在历史上和现代发展中都有过密切的联系，大唐秦王陵与法门寺在历史上和现代发展中都有过密切的联系， 可借此机会，加强互相的合作。 炎帝陵：炎帝陵：是中华人文始祖炎帝的陵墓，每年都有来自国内外的游客来此参加祭 祖活动，同时每年也举行很多如庙会等活动。北坡发展离不开外地游客的开 发
21、，在民俗活动上有很强的互补性，可加强彼此的合作，在民俗活动上有很强的互补性，可加强彼此的合作，互相提高知名度。 北坡有其自身的优势，加强与周边景点的互相合作与宣传，能够彼此吸引游 客，也有利于打造和形成新的宝鸡旅游线路。 北坡有其自身的优势，加强与周边景点的互相合作与宣传，能够彼此吸引游 客，也有利于打造和形成新的宝鸡旅游线路。 北坡有其自身的优势，加强与周边景点的互相合作与宣传，能够彼此吸引游 客，也有利于打造和形成新的宝鸡旅游线路。 北坡有其自身的优势，加强与周边景点的互相合作与宣传，能够彼此吸引游 客，也有利于打造和形成新的宝鸡旅游线路。 周公庙：周公庙：是为了纪念周公姬旦所建的。宝鸡是
22、周文化的发祥地之一，周文化对 后世具有很深的影响，形成了周制礼仪，现在很多仿古婚礼都按此礼来进行， 同时每年庙会都会吸引很多游客。在周制礼仪上我们可以学习借鉴，在活动上 加强彼此的合作。 在周制礼仪上我们可以学习借鉴，在活动上 加强彼此的合作。 金台观：金台观：金台观是宝鸡标志性建筑。历史上金台观不仅是一处著名道教活动场 所，而且是一处旅游观光之地。每年两次的庙会人山人海、游人如织。庙会期 间与北坡各项活动相衔接，将西府庙会文化做大做强。 庙会期 间与北坡各项活动相衔接，将西府庙会文化做大做强。 蟠龙塬：蟠龙塬：蟠龙塬近年来已成为市民休闲、娱乐、健身的一个重要场所，每天上 塬2000多人。蟠龙
23、塬计划建设一个以休闲为主要功能的生态示范园。与北坡共 同形成宝鸡休闲聚集地，通过联合运营等方式互相合作，做大宝鸡休闲产业。通过联合运营等方式互相合作，做大宝鸡休闲产业。 乡村旅游的发展模式 乡村旅游的发展模式乡村旅游的发展模式 客源地客源地客源地客源地 依托模式依托模式依托模式依托模式 目的地目的地目的地目的地 依托模式依托模式依托模式依托模式 非典型非典型非典型非典型 模式模式模式模式 复合型复合型复合型复合型 模式模式模式模式 1 借助于紧邻城市的区位 优势开发的城市居民旅 游（严格地说来，实际 是对乡村差异性的资源 和对城市市场的相邻关 系的双依托）。其资源 优势主要是自然环境， 其产品
24、要素是兼有观光 的休闲，以“农家乐”、 “渔家乐”等产品为代 表。 2 借助于与该乡村自己的 或者相邻的原有名胜地 的引力优势所开发的多 样客源的城乡居民旅游 其资源优势是自然环境 兼原有名胜，其产品要 素是兼有休闲的观光。 北京郊区的一些“民俗 村”，实际上就是这种模 式的。 3 虽然地理位置在乡村， 但是产品组合中却混合 着许多不属于乡村，或 者与乡村关系并不明显 的产品组成。其资源优 势是在自然环境中的现 代创新，其产品要素主 要是休闲。 4 即上面多种模式的不同 比例的混合组成。 综观以上四种发展模式可以看出，正是居民的（尤其是城市居民的）需求促进了乡村旅游的成长。如果 从当前的现状来
25、考察，可以明显地发现，上面所列的客源地依托模式，因为面向就近的城市市场，摆脱 了远距离竞争，凭借简单的产品就能满足市场的需要，因此成为了我国乡村旅游发展模式中最为普遍 的、也发展最快的一种模式。北坡就具有这样的优势，所以本区域内的乡村旅游发展模式将以 客源地依托为主，最终我们将以目的地的方向打造。 北坡就具有这样的优势，所以本区域内的乡村旅游发展模式将以 客源地依托为主，最终我们将以目的地的方向打造。 四、专题研究四、专题研究 乡村旅游研究专题乡村旅游研究专题 乡村旅游研究专题乡村旅游研究专题 近年来，发达国家的乡村旅游显示出以下三个新的发展态势：近年来，发达国家的乡村旅游显示出以下三个新的发
26、展态势： （1）、政府把发展乡村旅游纳入解决农村问题，推动农村持续发展的战略范畴，从政策层面进 行有效推动。 （2）、乡村旅游突出强调保持乡村自然人文环境的原真性。 （3）、乡村旅游朝选择的多样化和方式的自助化方向发展。 国内乡村旅游发展的新趋势体现在以下五个方面：国内乡村旅游发展的新趋势体现在以下五个方面： （1）、乡村旅游走向多层次：乡村旅游走向多层次：未来的乡村旅游将摆脱目前乡村旅游大众化乡村旅游产品一统江 山的局面，形成包括大众化、中档次和高档次等在内的层次多样的系列旅游产品。 （2）、乡村旅游走向高品位：乡村旅游走向高品位：摆脱单一的产品形式、低水平的模仿复制，提升乡村旅游品位， 打
27、造符合高端旅游市场需求的乡村旅游产品是未来一段时间乡村旅游发展的热点。 （3）、乡村旅游走向特色化：乡村旅游走向特色化：未来的乡村旅游要在同类项目遍地开花的情况下异军突起，对旅 游者产生吸引力，就必须加强以特色性为核心的地方性，塑造鲜明而独特的乡村意象，打造特 色化乡村旅游。 （4）、乡村旅游走向生态化：乡村旅游走向生态化：生态旅游是二十一世纪旅游热点，受到旅游者的热烈追捧，而良 好的生态环境也是乡村旅游的基石。将生态旅游理念融入乡村旅游之中，不仅有利于巩固乡村 旅游发展的基础，还能迎合市场需要，实现乡村旅游的经济效益、社会效益和环境效益。 （5）、乡村旅游走向民俗化：乡村旅游走向民俗化：只有
28、以文化为灵魂的乡村旅游产品，才具有旺盛的生命力和持续 的发展潜力。挖掘乡村地区民俗旅游资源，打造体现深厚乡村民俗的旅游产品，就是赋予乡村 旅游以文化灵魂根本手段。 国外乡村旅游的发展趋势 国外乡村旅游的发展趋势国外乡村旅游的发展趋势 国内乡村旅游的发展趋势 国国内内乡村旅游的发展趋势乡村旅游的发展趋势 乡村旅游研究专题乡村旅游研究专题 对本项目的启示 对本项目的启示对本项目的启示 宝鸡北坡位于宝鸡市区，区位条件优越；区内的美林观光园和农民自发开办的“农家 乐”已具有一定的规模；区内民俗文化资源丰富，西府文化的近万年沉淀使北坡具有极深的 文化底蕴。 我们将整合北坡在地理区位、生态资源、民俗文化等
29、各方面的优势，将这一地区的乡 村旅游打造成为层次多样（涵盖高中低各种档次）、品位不凡（突出时尚品位）、特色鲜 明（融合西府地方民俗文化和生态旅游资源）的乡村旅游的高级形式。 我们将整合北坡在地理区位、生态资源、民俗文化等各方面的优势，将这一地区的乡 村旅游打造成为层次多样（涵盖高中低各种档次）、品位不凡（突出时尚品位）、特色鲜 明（融合西府地方民俗文化和生态旅游资源）的乡村旅游的高级形式。 生态时尚 层次多样 特色鲜明 主题突出 品位不凡 生态时尚 层次多样 特色鲜明 主题突出 品位不凡 北坡乡村旅游北坡乡村旅游北坡乡村旅游北坡乡村旅游北坡乡村旅游北坡乡村旅游 民俗旅游研究专题民俗旅游研究专题
30、 民俗旅游的开发模式 民俗旅游：民俗旅游： 是一种以与城乡民众密切联系的民俗传承事象作为旅游主要目的对象的旅游活动。旅游者在旅游活动 中，既要观览、参与、体验当地民众的游艺民俗传承、信仰民俗传承、生产民俗与民生民俗传承，也要观 览、参与、体验到当地民众的现实生活内容（即某些“泛民俗”所指的内容），以及并非地方传承的文化艺 术。 以传统的民俗节日，民俗活动或民俗文化为主题，以举办大型节庆活 动为形式而进行的一种民俗旅游开发模式。 节庆活动模式节庆活动模式 在一处专门为开发而建设的园区内，通过仿造民俗环境、表演民俗节 目、开展民俗活动，形成规模展示，表现多种不同民俗文化的一种开 发方式。 主题公园
31、模式主题公园模式 不移动文物的原始位置，而是把文物，文化保持在其原生状态下的一 种“博物馆”建设形式，让人们了解文化遗产的本来面貌。 “生态博物馆生态博物馆”模式模式 在乡村环境中，以乡村生活和田园风光为依托开发的与农业生产和乡 村生活相关的“乡村民俗旅游”。此外的形式与与社区历史（传统） 街区模式相同。 乡村模式乡村模式 强调“社区”的概念，打破传统旅游景区的开发模式，而是把一处完全 的、有人生活的城市街区变成一个有吸引力的旅游场所，以旅游者的 休闲、购物、餐饮、娱乐消费为收入来源。 社区社区历史（传统）街 区模式 历史（传统）街 区模式 把民俗资源在生产和生活中分散的形式进行提升和整合，并
32、进行“虚拟 包装”，使其成为一个“完整的产品”，具有市场“品牌”和商标。 品牌经营模式品牌经营模式 主要内容民俗旅游开发模式类型民俗旅游开发模式类型 民俗旅游研究专题民俗旅游研究专题 民俗旅游的发展趋势 民俗民俗旅游的发展趋势旅游的发展趋势 小民俗旅游小民俗旅游 小民俗旅游 形式民俗旅游形式民俗旅游 形式民俗旅游 静态民俗旅游静态民俗旅游 静态民俗旅游 大民俗旅游大民俗旅游 大民俗旅游 内涵民俗旅游内涵民俗旅游 内涵民俗旅游 动态民俗旅游动态民俗旅游 动态民俗旅游 大众民俗旅游大众民俗旅游 大众民俗旅游 时尚民俗旅游时尚民俗旅游 时尚民俗旅游 目前开发出的民俗旅游产品以少数民族风情和农村风土产
33、品为主，涵盖面 窄，可以说是“狭义民俗旅游”；此外，由于“民俗”是个动态概念，其内涵和 外延都随着社会的发展和研究的深入在不断延伸，民俗旅游扎根于“民俗”， 势必要随着民俗概念的变化而演变。未来的民俗旅游将在对“民俗”概念的深 刻理解和深层次挖掘基础上，开发出形式更多样、品种更丰富的产品。 目前，民俗旅游过于关注民俗文化的形式，常常导致民俗文化的精神内核丧 失。未来的民俗旅游不但要注重形式表现，还应通过对民俗内涵的关注，对 旅游者进行潜移默化的影响性教育，打造内涵民俗旅游。 民俗文化是活的文化，传统的民俗旅游产品往往通过静态手法对其进行展 示，显然是不行的。要让民俗活起来，才能最真实地反映其文
34、化内涵，给旅 游者身临其境的旅游体验。因此采用“活态”手法展示民俗文化，使旅游者与 其产生互动是必然趋势之一。 现实生活中，并不存在严谨彻底的传统与现代，它们相互交织、无法隔离。 所谓的民俗，不仅仅存活于一处处乡村，一户户农家，一位位艺人，也不是 “落后”和“固步自封”代名词。民俗文化随着时代的发展而发展，拥有了很多 时尚的元素。“越是民俗的越是时尚的”，民俗旅游也应给人“时尚”和“高品位” 的冲击力。 宝鸡民俗底蕴深厚，近万年的西府文化体现在城市生产、生活的各个方面。遗存的姜 炎文化、周秦文化，独具魅力的秦腔、社火，令人垂涎的特色美食，都是开发民俗旅 游项目的资本，目前也推出了岐山西岐民俗村
35、、扶风关中风情园等产品。我们将立足 深植于北坡土壤的西府文化，结合时尚理念，将其打造成为民俗旅游新风尚的标志。 宝鸡民俗底蕴深厚，近万年的西府文化体现在城市生产、生活的各个方面。遗存的姜 炎文化、周秦文化，独具魅力的秦腔、社火，令人垂涎的特色美食，都是开发民俗旅 游项目的资本，目前也推出了岐山西岐民俗村、扶风关中风情园等产品。我们将立足 深植于北坡土壤的西府文化，结合时尚理念，将其打造成为民俗旅游新风尚的标志。 宝鸡民俗底蕴深厚，近万年的西府文化体现在城市生产、生活的各个方面。遗存的姜 炎文化、周秦文化，独具魅力的秦腔、社火，令人垂涎的特色美食，都是开发民俗旅 游项目的资本，目前也推出了岐山西
36、岐民俗村、扶风关中风情园等产品。我们将立足 深植于北坡土壤的西府文化，结合时尚理念， 宝鸡民俗底蕴深厚，近万年的西府文化体现在城市生产、生活的各个方面。遗存的姜 炎文化、周秦文化，独具魅力的秦腔、社火，令人垂涎的特色美食，都是开发民俗旅 游项目的资本，目前也推出了岐山西岐民俗村、扶风关中风情园等产品。我们将立足 深植于北坡土壤的西府文化，结合时尚理念，将其打造成为民俗旅游新风尚的标志。将其打造成为民俗旅游新风尚的标志。 明道篇明道篇 S 优势优势 S 优势优势W 劣势劣势 W 劣势劣势 O 机会机会 O 机会机会 T 威胁威胁 T 威胁威胁 1.区位优势：依托大城 市 2.交通优势：北坡旅游
37、专线即将开通，北环线 贯穿而过 3.乡村旅游发展已经具 有一定基础 4.规划区依托秦王陵和 美林观光园已经具备一 定的旅游市场 5.文化底蕴深厚，西府 文化影响深远，特色鲜 明 1.旅游基础设施相对滞 后，不能满足规划区旅 游发展的需要 2. 缺乏具有震撼力的旅 游吸引物 3. 客源市场潜力巨大， 但开发不足 4. 乡村旅游发展还不成 熟，需要进一步调整完 善 1. 政府的大力支持 2.宝鸡市城市北环线贯 穿北坡 3. 宝鸡市建设百万城市 的机遇 4. 创建中国最佳人居环 境奖及中国森林城市的 机遇 5.新农村建设为规划区 旅游发展带来发展机遇 1.民俗旅游和乡村旅游 的四面开花，使规划区 的
38、竞争压力越来越大 2.随着宝鸡城市化进程 的加快，规划区面临城 市化的压力越来越大。 SWOT总结：规划区挑战与机遇并存，在规划中要充分利用其区位优势，以新农村建设为契机， 深层次的挖掘西府民俗文化，进一步开拓宝鸡的休闲旅游市场。要尽量避免规划建设城市化，以 民俗为魂，乡村为根，将规划区打造为宝鸡市特色鲜明的乡村休闲旅游的新亮点。 总结：规划区挑战与机遇并存，在规划中要充分利用其区位优势，以新农村建设为契机， 深层次的挖掘西府民俗文化，进一步开拓宝鸡的休闲旅游市场。要尽量避免规划建设城市化，以 民俗为魂，乡村为根，将规划区打造为宝鸡市特色鲜明的乡村休闲旅游的新亮点。 SWOT总结：规划区挑战与
39、机遇并存，在规划中要充分利用其区位优势，以新农村建设为契机， 深层次的挖掘西府民俗文化，进一步开拓宝鸡的休闲旅游市场。要尽量避免规划建设城市化，以 民俗为魂，乡村为根，将规划区打造为宝鸡市特色鲜明的乡村休闲旅游的新亮点。 总结：规划区挑战与机遇并存，在规划中要充分利用其区位优势，以新农村建设为契机， 深层次的挖掘西府民俗文化，进一步开拓宝鸡的休闲旅游市场。要尽量避免规划建设城市化，以 民俗为魂，乡村为根，将规划区打造为宝鸡市特色鲜明的乡村休闲旅游的新亮点。 一、SWOT分析一、SWOT分析 二、主题、形象定位二、主题、形象定位 西府民俗休闲体验旅游区 打造西部民俗第一村 和谐西府：和谐西府：和
40、谐新城区、和谐新农村、和谐新农业、和谐新农民 时尚西府时尚西府：以时尚的眼光与品位打造西府天地，成为宝鸡的新时尚休闲中心 动态西府：动态西府：通过动态的、体验的展示与开发，让游客与市民喜欢西府民俗，融入西府民俗。 创意西府：创意西府：具有创意的，创新型的形式重塑西府民俗，传承西府民俗精髓。 生态西府：生态西府：将绿色与生态体现在整个旅游规划的各个区域。 西府天地打造原则： “西府天地” 将深入挖掘“万年西府民俗文化”精髓，引入绿色民俗、创意民俗的概念，创造极具有层 次感、独特感、文化感的西府民俗文化集中展示区域。 “西府天地”在乡村旅游上将从简单的农家乐乡村旅游向更深层次的民俗体验型旅游过度。
41、 “西府天地”将突出景区的城市休闲社区功能，同时成为宝鸡城市精神的集中体现。通过相对统一的 景观改造与规划使整个景区具有深刻的自然品位与历史文化品位。 “西府天地”将以整个北坡的休闲旅游发展为抓手，创建和谐新农村、新农业、新农民。 “西府天地”的概念： “西府天地西府天地”不仅成为宝鸡市民休闲娱乐的好去处，更将成为整个西部最具民俗特色的乡村旅游核 心引擎，最终打造成为 不仅成为宝鸡市民休闲娱乐的好去处，更将成为整个西部最具民俗特色的乡村旅游核 心引擎，最终打造成为“西部民俗第一村西部民俗第一村”！ 三、核心理念三、核心理念 绿色农业基地绿色农业基地 民俗创意产业民俗创意产业 北坡北坡“西府天地
42、”“西府天地” 陕西省夜旅游 制高点 陕西省夜旅游 制高点 宝鸡市城市旅游 新名片 宝鸡市城市旅游 新名片 西部民俗第一村西部民俗第一村 创意升级创意升级 规划愿景规划愿景 规划愿景规划愿景 规划愿景规划愿景 三、核心理念三、核心理念 西府西府，给人以无限的遐想，北坡，曾是西府文化灿烂的地方； 在这里，穿越时空，可以触到凝重的历史，北首岭文化、炎弟部落、金台观，大唐秦王、 金顶寺虽历经时光雕刻，北坡已经没有未留下太多的历史遗迹，但那浓厚的文化因子 依旧漂浮在北坡上空，依旧沉浸在塬上人家的血液里，并演化成活态民俗，继续传承。 ? 万年西府，千秋传承的主题社区万年西府，千秋传承的主题社区 西府天地
43、西府天地 民俗民俗，代表的绝不只是乡土、传统、甚至是落后，有活力的民俗可以融入城市，可以代 表，现代，可以指向未来，以至于成为风尚的标杆。 规划范围内的北坡，保持较为生态的塬上乡村环境，同时又邻近城区，不可避免将受到 城市化的强烈冲击，所以从长远看，北坡乡村旅游的发展无法走纯粹的农家乐之路，如何 在乡村和城市之间找到平衡点是该区持续良性发展的关键。 在“源于农家乐，高于农家乐”的方向指引下，北坡乡村旅游采取将西府民俗精粹化、时 尚化、体验化的手段，把该区域作为一个个性化的主题社区来规划，本着把旅游、休闲打 造为一种生活方式的目的进行设计，通过对乡村环境的生态改造，对民俗文化的积极传 承，在满足
44、旅游休闲需求的同时，通过社区的设施及服务，满足各类消费人群的商业、社 交、文化、居住的需求，引导宝鸡新的生活方式、消费模式，打造充分体现西府生活的主 题社区 打造充分体现西府生活的主 题社区“西府天地西府天地”，以都市田园的全新形象，展示，以都市田园的全新形象，展示“西部民俗第一村西部民俗第一村”的惊人魅力！的惊人魅力！ 三、核心理念三、核心理念 一个区域要良性的发展首先要根据外界环境和自身条件调整好产业结构，最优化 的利用资源和最大发挥市场潜力。旅游的突出作用是对区域产业结构的有效调整； 旅游似水，可有机地融合任何产业元素，促进产业互动，形成区域有机体的健康发 展。 ? 农业、 民俗、 休闲
45、产业互动的发展模式农业、 民俗、 休闲产业互动的发展模式 北坡乡村旅游区，不是一个严格意义上的景区，其发展要充分考虑区域经济，社 区利益，以旅游的文化吸引力、景观吸引力粘合景观居所、主题商铺、特色餐馆等 建筑形态，通过旅游业商业物业休闲业果业的产业链的打通，环环相扣， 丝丝相连，形成共生共息的区域机体。其中农业与休闲，民俗与休闲的结合是北坡 乡村旅游区开发的重点。 本区要避免走单一开发农家乐的开发模式，而是通过设置旅游项目增加项目吸引 力，提升地域价值；通过农业休闲和民俗体验等项目的设置与其他旅游项目互补， 形成绿色农业生产基地，绿色服务基地，以及民俗创意产业基地，并真正形成北坡 乡村旅游强具
46、竞争力的优势产业。 本区要避免走单一开发农家乐的开发模式，而是通过设置旅游项目增加项目吸引 力，提升地域价值；通过农业休闲和民俗体验等项目的设置与其他旅游项目互补， 形成绿色农业生产基地，绿色服务基地，以及民俗创意产业基地，并真正形成北坡 乡村旅游强具竞争力的优势产业。 休闲休闲 休闲休闲 民俗民俗 民俗民俗 加工体验加工体验 农活体验 DIY参观 旅游购物旅游购物 创意集市 民俗收藏 民俗博览 会 特色餐饮 主题住宿 养生保健 运动休闲 生产加工生产加工 大师表演 意匠创作 规模生产 时尚工艺 销 售销 售 民俗工艺品 商铺/民俗 工艺品工坊 服 务服 务 手工艺培训 博览会 民俗教育 北坡
47、旅游产业链北坡旅游产业链 北坡旅游产业链北坡旅游产业链北坡旅游产业链北坡旅游产业链 农业农业 农业农业 种植 采摘 饲养 管理 产品初深级 加工/农产品 销售/农艺产 品等 餐饮/住宿 展览/休闲 娱乐等 三、核心理念三、核心理念 “852”是指一天的旅游消费时间，白天旅游消费8小时，夜间旅游消费5小时， 还有早晨2个小时也可以充分利用。北坡的旅游消费要突出“夜旅游”和“晨旅游”的新 概念。常规的旅游消费集中在白天8个小时，但是北坡旅游可充分利用本身的优势， 做足“夜旅游”和“晨旅游”的文章，争取“852”旅游消费经济空间。 ? 强调强调“85+2”旅游消费经济新概念旅游消费经济新概念 游客到
48、达某一旅游目的地后，所有的消费行为都是旅游消费，既包括白天8小时的游 览，而且还包括夜间5小时的吃、住、行、游、购、娱。而且，通常夜间5小时的旅 游经济能量往往超过白天。北坡紧邻城市，位置又相对高，是观看宝鸡夜景的绝佳 位置，通过特殊景观的设置，形成夜宝鸡的景观地标，并配合其他夜旅游项目的丰 富设计，打造宝鸡夜旅游的特色休闲区，成为引领宝鸡夜休闲的制高点。 另外，设置另外，设置“凤鸣岐山凤鸣岐山”项目，既可展现宝鸡城市的历史渊源，也可具象的呈现宝鸡 新时代的城市精神。通过特殊音效设计，动感传达对宝鸡万年兴盛的美好祝愿，以 及宝鸡人祈望 项目，既可展现宝鸡城市的历史渊源，也可具象的呈现宝鸡 新时
49、代的城市精神。通过特殊音效设计，动感传达对宝鸡万年兴盛的美好祝愿，以 及宝鸡人祈望“天下和谐天下和谐”的宏愿，成为到宝鸡的游客早晨观光的绝佳地点，并使该 区域成为 宝鸡文化休闲的制高点。 的宏愿，成为到宝鸡的游客早晨观光的绝佳地点，并使该 区域成为 宝鸡文化休闲的制高点。 四、战略定位四、战略定位 产品开发定位：产品开发定位： 生态性、文化性、体验性、娱乐性、观赏性、民俗性生态性、文化性、体验性、娱乐性、观赏性、民俗性 功能定位：功能定位： 西部民俗第一村西部民俗第一村 西部民俗第一村西部民俗第一村 综合型乡村旅游目的地综合型乡村旅游目的地 综合型乡村旅游目的地综合型乡村旅游目的地 陕西省夜旅
50、游制高点陕西省夜旅游制高点 陕西省夜旅游制高点陕西省夜旅游制高点 西部民俗第一村西部民俗第一村 西部民俗第一村西部民俗第一村 总体定位：总体定位： 以西府民俗文化体验为核心，乡村旅游发展为引领，以宝鸡市城市发展为依托，打造一 个集合民俗体验、乡村旅游、观光体验、城市游憩、田园风光、商务休闲为一体的综合 型乡村旅游目的地。 以西府民俗文化体验为核心，乡村旅游发展为引领，以宝鸡市城市发展为依托，打造一 个集合民俗体验、乡村旅游、观光体验、城市游憩、田园风光、商务休闲为一体的综合 型乡村旅游目的地。 民俗体验、乡村旅游、观光体验、城市游憩、田园风光、商务休闲民俗体验、乡村旅游、观光体验、城市游憩、田
