hin Plus传播策略及规划.pptx

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2、荷尔蒙充沛的小鲜肉 25-35岁的饮食男女 社交媒体上的跃动分子 微博、豆瓣、知乎、陌陌等APP安装用户,建立品牌传播与用户感知间的强关联,杜蕾斯从不缺乏热度与关注度,但与用户交集多抱憾止于“神评”,据此,我们制定出了:,Air thin Plus 传播策略及规划,话题引爆、KOL霸屏、个人洞察、线下主题馆,品牌传播方向,对谁说,说什么,怎么说,以25-35岁的重社 交年轻群体为重 点对象,以最具个人特征 的数据洞察为主 要内容,以高互动性与强 体验感为主要传 播方式,Air thin Plus 营/销/策/略,9月11-14日9月15-17日9月18-20日9月21日 预热造势:#年轻就爱这。

3、套# KOL话题霸屏&号外文章推广,9月22日-,大数据支持:8090 行为偏好数据报告&个人洞察(自测) 展会预热:Air thin Plus 主题展会倒计时海报铺设& 线上报名入口开放 主题展会:Air thin Plus 主题展会-北京场 持续曝光:Air thin Plus 主题视频&Air新品用户评测 Air thin Plus 头 条 号 定 期 推 送,100+娱乐等类别KOL,文章号外推广 娱乐八卦搞笑,直播健康情趣,KOL话/题/霸/屏,#年轻就爱这,套#,#年轻就爱这,套#,#年轻就爱这套#,号/外/文/章,信息流4-X位置,呈现【无广告】标签文章,#年轻就爱这套# 一起来。

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5、欢的明 星都有谁?,范冰冰 柳岩 林志玲 波多野结衣,8090 兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo,年轻人的购物车里排名 最高的商品是什么?,年轻人通常都在什么时 候获取商品资讯?,他们的消费偏好有 什么不同?,可口可乐 考研英语 破洞牛仔裤 杜蕾斯套套,个/人/洞/察-Demo,用户点击“开始分析”进入个人洞察自测板块 基于头条的用户阅读数据,提供个性化阅读报告, 通过创意性的内容互动,吸引25-35岁的年轻群体 关注。,幻幕广告展示数据分析全过程,根据头条分析 您近期关注的内容为.,个/人/洞/察-Demo,个/人/洞/察-Demo,个/人/洞/察-Demo,用户属性深度解读 梳理今日头。

6、条特定用户APP使用习惯及阅读偏好 划分不同兴趣关键词进行娱乐性展示及解读 寻求个体之间的共性特征,形成年轻人共有标签,二次印证#年轻就爱这套#的共同性,个/人/洞/察-Demo,于个人洞察后设置“分享好友”按钮,广泛传播 可跳转至主题展会线上预热H5页面,分享好友按钮设置,二次印证#年轻就爱这套#的共同性,、Lo,.,杜蕾斯 Air thin Plus 主题展会,最懂你的老司机,并一直在懂你的路上,一探究竟,Air thin Plus 主/题/展/会/线/上/报/名/入/口,、Loa,.,Air thin Plus 主/题/展/会/线/上/入/口,距离 Air thin Plus 主题展会 。

7、还有 想要进入.,距离 Air thin Plus 主题展会 还有 想要进入.,距离 Air thin Plus 主题展会 还有 想要进入.,Air thin Plus 主/题/展/会-基础信息,Time,Guest,Purpose,Place,主题展会地点,北京,798,主题展会时间,2017年9月21日,展会嘉宾,规模:5000人 对象:入口报名受众, Durex/西瓜视频/头条,主题展会目的,宣布Air thin Plus 新品发布 Air 新品特性邀请试验 打造“不止于轻薄”产品IP概念,Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划,Sexy 摄影棚,游戏区,气味 博物馆,娇喘。

8、 录音棚,Air thin Plus,新品发布主会场,入场,Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划,设计:杜蕾斯现有情趣产品进行原比 例倍数放大,并充当会场立柱、装饰、 展室外大巴等 (套套-气球、震动棒-支柱、金刚环- 入场手环等) 目的:引导参展观众心态开放及归属 感提升,主会场布置-好色世界,Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划,博物馆:收集不同味道的气体并装 瓶,供参展观众闻嗅 样品:竞品类套套的气味采集 (大象/杰士邦/冈本/诺丝/第六感/特 洛伊) 传播目的:不止于轻薄,更清香,气味创意:Air is refreshing.,Air thin Plus。

9、 主/题/展/会-执行规划,提炼室:收集不同纯度的气体并保 存,借以浓度的不一致性,说明Air 的透明度及材质健康程度 样品:多浓度气味采集 传播目的:不止于轻薄,更纯粹,纯度创意:Air is pure.,Air is insipid,Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划,录音棚:收集不同女性娇喘/高潮期 的声音音频,允许参展观众进行耳气味创意: 机试听,并欢迎其进入私密录音棚 录制保存 传播目的:不止于轻薄,更诱人,娇喘创意:Air is sweet.,意:Air is insipid,Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划,摄影棚:提供多种爱爱姿势一比一 展。

10、架供参展情侣/友人拍照,引导受气味创 众能够更开放的面对性爱这件小事 传播目的:不止于轻薄,更亲密,摄像创意:Air is lyrical.,气味创,意:Air is insipid,Air thin Plus 持/续/曝/光,评测维度: 产品外观、产品规格、细节加工、,产品品质、使用感受,创意挑战: 试装300ml水(质量)、拉长至80cm (延展)、快速摩擦(安全)、沾 取易吸附物品(润滑),Air thin Plus 用户评测,听说:,年轻人就爱这套 Roadmap,幻幕广告、西瓜视频、信息流竞价、GD优选人群包,推广项目,推广目的,推广资源,9月11-14日,21日,22日后,#年轻就。

11、爱这套# 话题讨论,15-17日18-20日 8090 用户行为偏好数据,展会执行,个人洞察娱乐性报告,线下主题展馆预热,新品评测,自发分享,泛化套的概念,提升杜蕾斯 套套与目标受众的关联感, 使客户可被标签化,树立杜蕾斯更懂年轻群体需求的,形象,提出Air thin Plus产品理念,,通过区域定向+全国覆盖,锁定 25-35年龄区间受众,邀约参展, 并借由分享迅速扩大宣传力度,提升用户认知 不止于轻薄,杜蕾 斯套套多样特性,精准锁定目标人群,,维持品牌热度持续 传播,提升品牌认 知度,号外微视频推广,KOL主导发声,信息流GD推广,幻幕广告开屏,信息流竞价,西瓜视频录播,Air thin 。

12、Plus 头条号定期推送发稿频次:3-4篇/周,投/放/策/略-Roadmap,投/放/策/略-KOL+自媒体,头条号KOL软文+自媒体人软文推广,提升品牌公关传播,自媒体推广规划,不少于15篇全网推广 (头条+自媒体自有平台),头条KOL文章分发无广告标签,自 媒 体,邀请头条号作者撰写文章,邀请全网自媒体人撰写推广文章,通过号外进行推广,#年轻就爱这套#,定 向 人 群 曝 光,投/放/策/略-号外微视频,#年轻就爱这套# 一起来轰啪,无广告标签,以内容的方式推广视频,无广告标签 推送目标人群,特定标签下用户精准触达 保证阅读量,预估播放量达到1.37亿,以视频点击量进行考核,保证视 频推。

13、广及播放效果 预估效果,号外简介,内容营销利器,一款高效提升品牌内容推荐/ 文章阅读量的产品,技术驱动,公关利器,投/放/策/略-开屏广告,今日头条开机第一入口, 视觉第一屏,动静态全屏展示,视觉 冲击强无干扰,每天一轮播(共12轮), 一轮播覆盖1200万用户,推广6天,预估覆盖7200 万用户,开机必看,全屏醒目,海量触达,预估效果,Do your sex,投/放/策/略-幻幕广告,幻幕,是一种带来全新移动阅读体验的全屏幕、 画卷式,多媒体组合呈现的创新落地页展现形式 沉浸式体验 点击信息流CPT广告,秒速全屏展开,带来移动端 竖屏全新视觉体验 无限创意可能 最具创意的设计,将视频,图片,。

14、文字,转化按钮 等丰富媒体形式自由拼接,无需等待,极速展开 Tap to expand 采用预加载技术,无需等待,点击秒速展开, 加载速度是普通广告10倍 高端全屏体验,流畅切换页面,带来更好的移 动阅读体验,投/放/策/略-幻幕广告,花样互动,无缝拼接 Interactive. Seamless. 倾斜手机,体验全景互动,探索更多未知乐趣 支持多尺寸视频形式,互动巧思自动播放,即 刻吸引目光焦点,投/放/策/略-幻幕广告,沉浸式体验,讲述品牌优势 Be a storyteller,- 视频,动画,组图,全景图等丰富形式自由 拼接,亲指式流畅体验,为品牌故事解锁更 多创意空间,投/放/策/略-。

15、幻幕广告,投/放/策/略-GD优选人群包,兴趣定向,兴趣关键词定位 精 准找到广告主目标 人群,可预判消耗,行业唯一可准确预判 未来一个月目标人群 CPM消耗定向产品,保量投放,节省投放费用的同 时 实现投放目标,采用关键词标签技术,精准定位目标用户,可帮助预判下个月内CPM 量,能够有效避免广告主的投放资源浪费,基本属性定向,用户行为定向,关键词定向,10种 以上 用户行为发现,200 万+ 关键词定位,建筑级 颗粒精细度,Keyword,Behavior,Profile,投/放/策/略-GD优选人群包,投/放/策/略-西瓜视频,丰富,极速更新,海量内容,精准推荐,懂你,精彩在每个下拉刷新的。

16、瞬间,超千万视频全面涵盖各大门类,为你定制的专属视频内容呈现,这些:,都立足于今日头条大数据探索之上,城市定向、情景聚合、人群分析,投/放/原/理-锁定真实转化人群,投/放/原/理-数据采集,目标人群分析,推广产品,产品特点,用户画像预估,推广目标,杜蕾斯Air新品,功能解读,话题传播、创意玩法,空气套、安全性、润滑度高、贴合、爱爱快感强烈,地域:全国(除港澳台),以北上广深等一线城市为主 性别:男性居多 年龄:20-35岁 兴趣:娱乐、健康、爱情、婚姻、旅行、购物、美食,产品Slogan植入:Air thin Plus 不止于轻薄,投/放/原/理-数据采集,图片素材创意:根据实际投放,安排百版素材进行匹配,优/化/策/略,动态优化,比较各广告计划的投放效果,通过不同素材不同人群定向的 推广筛选优质广告计划,提高其质量度;,针对不同人群特性,对图片及文案进行优化,A/B测试筛选 符合受众的广告素材进行推广,提高转化率;,针对不同的广告计划,广告素材,灵活应用人群定向条件, 如优化投放时间段;锁定特定APP等;,投放效果周期性总结,并根据实际情况进行优化,广告计划优化,利用人群定向,广告素材优化,上头条 我们一起做些羞羞的事情,。

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