洋码头SEM数据分析与优化建议_2014年.pptx

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1、洋码头9月-10月数据分析与优化建议,1,品众互动 2014-10-31,9月与10月百度数据情况,小结: 1.9月和10月展现18942556次,点击171525次, 共计消费548451元,平均CPC为2.01, 转化量3492,平均ROI 2.62 2. 因服务器原因导致的数据提供延迟,10月后半月投放预算降低,但10月ROI表现良好,主要是10月的活动较多,十一促销以及双10节放量,效果比较显著。,9月与10月前端数据趋势图,小结:1.10月份相比9月份预算做了下调,每日预算降至为6000 2. 10月份cpc和click保持相对稳定。,9月与10月后端数据趋势图,小结:1.10月相比。

2、9月预算有下调,消费控制在6000-100000之间。 2.销售额与roi在10月1日和10月10日达到顶峰,分别为:13.94和8.15。当天活动放量做支持。 3.纵观9月至10月,roi略呈现上涨趋势。,1.账户结构可以更加规整,完善。,2.关键词可以再做细分、完善。,3.一个单元下存在多条历史活动创意,上下线不够及时。,账户现状:结构可以更加规整,账户现状:预算可以合理分配,小结:1.账户中计划分配预算不均衡,高消费计划占了整个预算的70.4%,带来转化收益占整个收益的40%。 2.低消耗高回报消费占整个预算的22.3%,带来转化收益占整个收益的57.8%。,账户优化策略结构原理,1.S。

3、EM账户结构搭建原理:按词性或类型搭建计划、单元。 2.良好的账户基础结构,便于数据查看、优化操作以及管理。,账户优化策略账户结构,计划分类,关键词分类,创意分类,账户优化策略活动排期,原因:9月和10月活动较多,往往老活动还在持续,新活动又来了,导致每个活动在时间上有重叠,造成活动已经下线,而物料没有及时更换。 解决方案:邮件发送,电话确认,活动记录排期,每日查看,定时提醒活动的上下线。,账户优化策略品牌词,品牌词现状: CPC较低,左侧排名第一; 有效关键词部分未添加; 品牌关键词优化重点:提升有效率 分析搜索词报告,否定无效关键词; 保证计划预算充足,关键词24小时在线;,账户优化策略竞。

4、品词,竞品词现状: 订单量较低; 排名较低; CPC较高; 竞品词优化重点:提高订单量 拓展更多竞品词及相关词 细化分组撰写飘红创意 提高竞品词排名,有效拦截竞品流量,账户优化策略产品词,产品词现状: 转化率偏低 关键词排名较低 无效关键词较高 产品词优化重点:提高转化率 拓展更多有效产品词 针对网站活动撰写创意 提高产品词排名,提升品牌知名度,账户优化策略活动词,活动词情况: 转化率高 花费占比较高 关键词排名靠前 无效关键词较低 产品词优化重点:排名和创意闪投图片 拓展更多有效产品词 针对网站活动撰写创意 提高产品词排名,提升品牌知名度,账户优化策略创意撰写,1.创意标题和描述要有1-2个飘红。 2.创意结合产品品牌、卖点来撰写,结合相应的活动计划做排名投放设置。 3.创意的类型多样化,提升吸引力。 4.创意展现方式建议使用轮替,满足不同客户需求。,折扣:送积分! 兑换充值! 折扣促销! 优惠返现!,活动:限时抢购! 限量抢购! 促销特惠!,创意要素,账户优化策略转化规则,搜索量低,效果好 调整匹配方式 增加展现,重点维护关键词 拓长尾流量词,增加转化,转化低,流量大 提升创意质量 修改匹配模式,无效/效果差 优化&删除,目的:拓展流量,提升账户点击量和CTR,从而提升转化和ROI。,双方后期支持与配合,Thanks for your time!,。

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