1、,优酷2014北京车展营销推广案,优酷车展 不可挡,行业地位， 终如一,优酷PC端流量稳增 视频行业稳居第一,从用户覆盖量看，优酷以日UV超3000万人、周UV过亿稳居第一； 在浏览时长上，优酷也凭借近14000万小时(相当于一万六千年)大幅领先其他同类网站。,TOP1,在移动端APP月度总有效时长、月度总有效时间占比、日均覆盖人数三个指标上优势尽显， 优酷不仅拉高了行业竞争的门槛，也进一步扩大了其和竞争对手的差距。,优酷移动端三个维度对比领军地位遥遥领先,TOP1,月度使用时长（分钟） 超越了第二、三、四名的总和,月度使用时长市场占比（%） 市场份额超过2-4名之和,日均覆盖（人） 是第二名
2、的1.7倍,优酷汽车频道 规模行业第一,TOP1,日均VV 500万,合作媒体 数十家,活跃用户 2500万,优酷汽车频道 频道用户营销价值第一,TOP1,2014北京车展，多屏时代成就不一样的媒介平台,2014北京车展 多屏时代成就不一样的媒介平台,内容丰富， 在人为,2014北京车展 优酷带您一起,9大板块为您带来车展视觉盛宴,+,1,三条主线 不同人群 资深媒体 全面覆盖,栏目介绍： 迎合大众口味的车展报导，既有专业性又能让观众快速了解产品亮点。 栏目亮点： 1.从专业的角度看车展 2.带领不同诉求的人群解读车展 （纯看热闹的、有购车诉求的、关注车模的） 3.跟拍形式，现场感强烈，效果直
3、观 栏目优势： 1. 主持人在行业中影响力和人气俱佳 2.连续系列节目有助于产品的多次曝光 栏目流量：35万VV/集 内容风格：亲切、活泼 拍摄形式：现场跟拍 时长：3-5分钟期 期数：3期,高人气、高关注、场景化植入,2,合作嘉宾：刘鸿仓 中国汽车画报 执行主编,合作嘉宾：王威 汽车博览 执行副主编 测试总监,合作嘉宾：王垠 汽车画刊 出版人/主编,栏目介绍： 对车展上的展台内容进行有针对的直播 第一时间捕捉网友注意力 栏目亮点： 1.高品质、高时效性的直播形式 2.清晰流畅的播放效果 栏目优势： 1.获取最新资讯的第一阵地，关注度高 2.现场感强烈 栏目流量：60-80万VV 内容风格：专
4、业 拍摄风格：现场直播 时 长：1-3分钟 期 数：多集,资讯详实、即时更新、高关注度,3,车模关注度分析,车模依然是车展最吸引眼球的话题之一 新浪汽车模特大赛专题，网友投票总数超过800万；,车模在车展信息前500条热帖中，帖子量占38% 关注度占第一位,http:/,每一次车展都离不开各类人在不同工作岗位的努力， 而车模们总是出现在所有聚光灯之下，成为最抢眼的角色； 然而，谁又真正理解这个行业？ 谁又能知晓他们的诸多付出？ 谁能看到那些美丽背后的心酸故事和对命运的不妥协？ 一个汽车品牌又是如何通过模特来展现自己的风格和档次？,4,徐子凡Celine知性型 已确定做丰田中国 喜欢独自旅行 将
5、来的计划是出国留学，学奢侈品管理 喜欢画治愈类漫画、看书、瑜伽,党佳妮小清新型 已确定做比亚迪 22岁结婚，丈夫也是车圈人士，此前在车展上求婚，乖乖女，优雅文静型,杜亦菲事业型 此前一直是陆丰的车模 去年上海车展上的猫女 热爱设计服装，每次车展都花几个月设计制作自己的衣服，女王性感范儿,三集内容： 1. 进击的车模（为车展备战） 2. 一样是女子（车模的感情和平时生活） 3. 上战场（车模在车展上的工作实录）,栏目介绍： 车展期间对厂商高层领导进行专访。 栏目亮点：重量级专业设备 融入短片式访谈 1.超电视台的录制设备，使车展访谈跃升高端。 2.双机位保证内容角度丰富，滑轨添加了访谈画面的生动
6、，导播台的使用让最终的视频衔接流畅。 3.专业主持人将会把握整体节目节奏，外拍短片的加入让访谈节目不再单调。 栏目优势： 1.深度访谈全面介绍企业状况，让受众全面了解 2.栏目自身的高品质有助于提升品牌形象 栏目流量：40万VV 内容风格：专业 严谨 高端 拍摄形式：演播室 时 长：3-5分钟期 期 数：20期,人,行业高度、官方发言、拔高形象,5,10位拍客达人 10部高性能摄像手机 全方位呈现车展盛况 优酷多屏打通 PC+移动近看车展,6,PC端呈现,移动端呈现,栏目介绍： 许群先生车展现场解读 栏目亮点： 1.生动语言解读车展各方面内容，涉及汽车文化、品牌历史、产品设计等 2.业内顶级名
7、人，拥有权威性 栏目优势： 1、高人气的明星效应 2、有助于全面了解品牌 栏目流量：40万VV 内容风格：生动 趣味 多元 拍摄形式：现场 时 长：5-10分钟期 期 数：4期 (可根据实际情况可调整),行业明星、内容生动、带动性强,7,栏目介绍： 由优酷招募或与专业垂直汽车网站合作，甄选网友中的意见领袖参与活动，从网友视角拍摄视频内容进行报导。 栏目亮点： 1. 报导团成员均为视频达人，所拍摄内容质量高。 每位成员均在其论坛或圈子内拥有众多支持者，影响力不容小觑，其拍摄的视频内容传播度极高。 栏目优势： 具有强大的舆论引导力，适合二次传播 栏目流量：40万VV 时 长：1-3分钟期 视频数量
8、：200条（估计）,网民领袖、影响广泛、高度曝光,8,栏目介绍： 网友竞猜视频中出现的车型和展台信息 栏目亮点： 1.奖品刺激，具有较高的互动度 2.对于竞猜的内容记忆度高 栏目优势： 1.强化品牌或产品的印象 栏目流量：40万VV 内容风格：剪辑 时 长：未定 期 数：1期 (可根据实际情况可调整),针对性强、高度参与,9,成熟团队,优酷的专业车展运作团队,专业拍摄团队保障视觉效果 1条滑轨随机随时捕捉精彩画面； 8个全视角机位：1个摇臂机位，2个Gopro，1个全景机位； 6个斯坦尼康机位 8人制后期团队，视频行业顶级制作。 优酷汽车频道具有汽车展会的专业报道经验 2008-2013年各大
9、国际车展优酷汽车频道均参与报道,优酷2014年北京车展节目时间进度,多样视角“看”车展，多种形式“拍”车展，多个立场“话”车展 以丰富的视频内容为信息载体，由视及享，把握受众对感性认知。,推广力度， 不有余,全站推广,车展项目市场推广：千万刊例/周 频道资源千万刊例/周,创新广告,PC端广告,移动端广告,名称：全景浮窗 说明：视频框内的互动遮盖式广告，是浮层+贴片的结合体 优势：1、品牌展示持久充分，便于分享； 2、广告轻干扰，便于随时呼出； 3、素材无需修改，长短视频均可投放。,http:/,创新广告形式_全景浮窗,（总冠名专属）,PC端重点资源_首页,优酷首页6+1,优酷首页一屏banne
10、r1,PC端重点资源_首页,PC端重点资源_汽车频道,频道页 通栏广告2,PC端重点资源,PC端重点资源_科技频道,PC端重点资源_娱乐频道,移动端重点资源,社交网络SNS,优酷旗下的数十个人气颇高的官方微博微信帐号合力推荐车展内容；如 优酷汽车、优酷娱乐、营销探索等,刘洪沧、许群、王垠等数十位汽车行业意见领袖微博协助推广，更有媒体官方帐号如爱卡汽车、汽车画报等几十家垂直类媒体同期造势,多大10家以上行业官方帐号参与PR类推广，协助优酷将此次车展之声量推向高潮,商业合作,多档内容商业合作项目，促使品牌推广事半功倍,合作形式,总冠名,多元核心资源,150W （优酷首页+汽车频道+车展专题+搜索页
11、+创新广告）,A级栏目特约,40W（汽车频道+车展专题+专题页硬广视频定制）,节目 特约,B级栏目特约,30W（汽车频道+车展专题+专题页硬广视频定制）,根据流量预估栏目级别划分如下： A级为优酷带你看车展、优仕酷评；B级为车展直击、达人视角等,多屏互动,科技客户首选,60W （PC端+移动端资源+专题硬广+线下）,四万说车定制,50W （汽车频道+车展专题+专题页硬广视频定制）,新车上市,65W （汽车频道+车展专题+专题页硬广视频定制）,总赞权益专题冠名,1,1.车展专题头图独家冠名权益（体现LOGO或名称或产品图像） 2.客户定制专区（放置客户产品素材如视频TVC，二维码等）,2,总赞权
12、益优酷首页,1.酷首右侧banner1 入口冠名 2.酷首右侧banner2入口冠名 3.汽车内容位LOGO体现,1,2,3,1.8+1的1冠名 2.8+1的8冠名 3.栏目条冠名,1,2,3,1.顶部通栏 2.最新活动入口冠名,2,1,总赞权益汽车首页,1,2,1. 通栏 2. 通栏,总赞权益搜索结果页,1,总赞权益贴片类,名称：交互暂停 说明：交互式暂停 优势：1、可实现广告主TVC展示； 2、支持问卷等简单互动，便于 收集目标用户数据库； 3、能替代mini-site部分功效， 无需跳转直，品牌沟通效率 更高。,http:/,总赞权益贴片类,名称：多屏贴片（汽车频道内投放） 说明：PC+无线端全面铺开 优势：1、迎合时下人群浏览习惯 2、最大限度覆盖人群,名称：全景浮窗 说明：视频框内的互动遮盖式广告，是浮层+贴片的结合体 优势：1、品牌展示持久充分，便于分享； 2、广告轻干扰，便于随时呼出； 3、素材无需修改，长短视频均可投放。,http:/,创新广告形式专题页,（总冠名专属）,总赞资源包 150W,新车上市资源包 65W,四万说车节目定制 50W,A类节目定制 40W,B类节目定制 30W,*其他未涉及内容请咨询策划同学,
