1、大众汽车集团（中国）招聘号运营方案CONTENTSPART 1 洞察与思考PART 2 内容策略PART 3 内容施策PART 4 MAP及运营相关招聘趋势新生代人才分析现状与展望坚守内容品质内容创意展示目的如何传递雇主形象如何吸引更多人才关注全年运营MAP示意运营保障洞察与思考招聘趋势新生代人才分析招聘趋势各企业升级招聘体系，打造面向未来的高效能招聘能力新媒体成为雇主品牌的多元宣传阵地公众号是连接候选人与雇主之间的主要桥梁不再是单一地发布招聘岗位而是结合企业文化和品牌精神我们高端豪华 百年车企风范期待中国更多年轻向上力量一起定义时代AttitudeWe have a high-end,lux
2、urious,and century-old style as an automobile enterprise Expect more young and upbeat forces in China to define the trend of The Times together 行业招聘号：汽车我们引领互联网前沿技术注重创新和开放这里有活力，有创意Attitude行业招聘号：互联网Attitude这里是生产快乐的地方我们年轻，有趣是你的“兴趣天堂”行业招聘号：文娱招聘号内容更加个性化，互动性更强开启“人性化”的招聘新模式新生代人才独立性高，渴望成功自主奋发，适应性强无惧变化与风浪独立理
3、性，有条理善于利用工具扎实规划和践行务实视野开阔，兴趣广泛权利动机低，开放性高能学会玩多元会锋芒毕露，也会妄自菲薄，保持平视世界之心蓄力新生代新生代人才个性画像高薪薪酬是考虑Offer首选关注社保年假等福利也期待个人成长价值反向背调拥有丰富的信息渠道步入职场前会对企业进行反向背调摸底着重平衡有自己的生活方式注重生活品质，更看重工作与生活的平衡青眯新一线相比北上广深对新一二三线城市的接纳度更高回归自我理性求职Work Life Balance多线人生新生代人才求职态度+新生代的青年人才进入职场，他们有了新的求职需求，开始反向助推企业打造雇主品牌。企业的单向输出、传统的人才吸引方式，都需要重新设计
4、。过去，企业为中心“我们”“我们可以为你”现在，求职者为中心是企业与员工的同频共振同频是求职者与企业价值观的趋同企业通过招聘渠道传递价值观聚拢志同道合的人们目的如何传递大众雇主形象如何吸引更多人才关注内容策略雇主形象传播吸引更多优秀人才招聘号目的如何传递雇主形象低碳未来goTOzero教育青年创想+汽车职业培训三大战略助力中国生态环境与社会的可持续发展经济赋能跟随企业战略发展方向更全面 更广阔的人尽其才数字化转型跟随企业战略发展方向以人才战略实现企业与员工的可持续成长构建可持续的人才发展体系以多元与包容打造创新与变革数字化技术促进组织敏捷转型ACTION价值主张不只是一个喊起来响亮的口号而是持
5、续的行动Core ValuesWelfare以多元的创意形式不断重复及塑造大众雇主形象与理念ResponsibilityEnvironmentCommunicateDevelopWORKLIFEDREAMLOVEAt every stage of each job seekers entry,work and demission they can hear and experience the values of Volkswagen as an employer 在求职者入职、工作、离职的每一个阶段都能够听到，并切身体验到大众雇主价值观如何吸引更多优秀人才持续传递有价值的内容与用户建立长期互
6、动关系完善功能性更便于用户利用内容社交功能传达对用户有用信息、增强互动，完备功能对求职者来说或是实用性的满足，或是精神层面的满足企业愿景目标对人才的重视企业DNA组织文化职业发展工作环境企业福利技术培训职业指导领导力培训办公环境工作生活平衡团队氛围餐饮交通活动等各福利健身房内容CONTENT持续传递有价值的内容社交SOCIAL求职指南简历指导用户答疑知识互动资讯人文话题讨论职场投票互动活动资讯订阅在线评测员工故事产品故事品牌故事行业动态与用户建立长期互动关系与更多求职者产生互动，吸引目标人群关注应聘机会菜单栏设置简约，目的性更加明确功能FUNCTION关于大众加入大众大众社区用户招聘品牌完善招
7、聘号功能性从认知到认同将求职体验贯穿到全流程现状与展望坚守内容品质菜单栏功能完善内容创意展示内容施策现状与展望视觉性视觉效果及规范内容调性大众品质栏目化内容连续性基于持续稳定的内容输出，初步形成雇主印记和影响力价值运营规范内容及发布规范现状三年展望分阶段完善，助推公众号功能不断丰富，内容及服务水平持续提升。2024年塑造影响力2025年口碑粘性提升2026年雇主品牌声量向上视觉设计提升互动功能提升扩大用户规模完善运营流程定期活动&激励机制拓宽服务范围提升用户粘性定制化产品及服务大数据运营一站式服务体系成为更专业职场资源平台不断提升内容与服务开拓新模式1.0 阶段2.0 阶段3.0 阶段坚守内容
8、品质大众国际化底蕴科技责任多元包容智慧精确开放企业大事件Corporate major events 招聘信息/用户互动Recruitment information/User interactions 员工故事/人文Employee stories 正式 准确 大气Formal,accurate and liberal 生动，简洁 更多互动，创意Vivid,concise,more interactive and creative 真实 亲和 人性化Real,friendly and human 菜单栏功能完善关于大众员工故事精彩生活未来出行加入大众大众社区社招岗位实习岗位应届生通道个人中心
9、内推通道毛遂自荐了解大众探秘大众最佳雇主菜单栏功能升级清晰的功能动线更全面、更高效地为用户服务品牌招聘员工关于大众加入大众大众社区应届生通道个人中心内推通道毛遂自荐应届生可以更快捷地获取企业最新的应届生招聘信息扩大内部人才库。通过内推通道,现任员工可以主动推荐自己的朋友加入公司链接到小程序入职前的信息收集常见问题Q&A我的申请My application 简历上传优化Resume upload and optimization QA问答查询候选人查看实时状态新增功能通道：加入大众内容创意展示员工故事挖掘企业人才故事，树立榜样力量吸引同价值观优秀人才工作需要精密细致,对技术有高度要求。我们追求产
10、品完美，注重功能，也重视每个成员的创新思维。团队合作,互助互赖。前端技术工程师部门管理者统筹部门各项工作,需要有很强的组织协调和沟通能力。我们注重人才培养,给予员工充分的发挥空间和支持。行政管理职能繁琐的工作,需要有很强的执行力和应变能力。我们重视每一个细节,因为只有每个人都尽心尽责,公司才能顺利运行。共赴未来选择我成就你职业发展邀请专业的职业规划师为用户讲解如何进行自己的职业发展规划在线收集用户相关的问题并解答与用户形成紧密互动第一期丨 职业规划的重要性个性与兴趣点自我分析值得发展的专长与潜力点自我定位的重要性与方法第二期丨自我分析与定位第三期丨行业与职业选择职业规划的概念自我了解和定位的重
11、要性行业与职位规划的重要性汽车行业与未来发展趋势大众不同职位类型与特征介绍职位选择的重要因素选择我 成就你了解大众多彩大众勇创未来企业们从“机构”到“个人”员工是主角，展示自己工作的重要时刻。真情实感介绍岗位内容，大众氛围技术开发部新入职一个月的研发工程师。由于之前没有相关工作经历,在项目开发中遇到了一些困难在团队的帮助下,完成了第一个独立任务。了解到公司注重人才培养,经常组织内部技术培训和分享会。相信在这里能够快速成长。jychq?区别于传统的公司介绍广宣内容，以一名新入职的员工为视角，展示公司，岗位信息和文化大众社区企业文化技能提升工作环境员工希望得到什么样的帮助？希望提升自己哪方面的技能
12、？收集员工对公司工作环境等等的真实想法，为公司未来的改进提供参考。通过不同渠道收集员工的反馈意见,如线上问卷调查、投票、微信群聊等。通过聆听员工的声音,更深入地了解员工在工作中的真实体会,了解哪些地方企业可以助力员工。XXXX人参与投票不支持支持企业文化技能提升工作环境聆听MAP及运营相关全年运营MAP示意运营保障根据重要时间节点及节气，发布节日宣传推文聆听计划结合企业事件/重要节点，发起话题互动，助力大众社区打造社招助力社招岗位信息/集团信息/企业活动1月春节2月元宵节3月招聘季4月招聘季5月劳动节6月毕业季7月毕业季8月招聘季9月中秋节10月国庆程序员节11月感恩节12月圣诞节日常内容节日节点创意话题内容施策方向全年目标全年运营MAP示意Year-round operation MAP diagram 内容+社交+功能升级，塑造招聘公众号影响力大众雇主形象传播 吸引优秀人才时间节点职业发展助力招聘活动社招助力实习岗位员工故事员工故事分享了解大众大众介绍运维保障整体调性基于大众品牌调性，保持内容的质感，精准传递大众雇主品牌形象互动创意插画、GIF、技术互动、设计感的长图文、视频等用户维护通过话题、留言等多种互动形式，增加用户参与度和归属感多渠道延展微信公众号内容的延展性，协助同步适用其他使用平台时趣呈现2023年10月感 谢 聆 听
