1、,社媒账号，品牌在移动互联网上的重要呈现,微博账号,微信账号,/,/,自2015年4月起运营,自2013年12月起运营,社媒账号，品牌在移动互联网上的重要呈现,微博账号/自2017年6月起运营,微信账号/自2016年5月起运营,数字营销-全盘报告深度解读数据中的新洞察,电商内容营销，品牌全域内容营销与消费者关系管理中枢,NIKE TMALL 品牌号,/,自2017年6月起运营,社媒账号，品牌在移动互联网上的重要呈现,点 击 播 放,社媒账号，品牌的热点营销阵地,#2016 万圣节,#2016世界和平日,#iPhone 7 发布日,社媒账号，品牌的热点营销阵地,#Bob Dylan获诺贝尔文学奖
2、,#红色iphone特别版发布,品牌跨界营销新模式,#感恩节-绿箭,#感恩节-Jeep,#感恩节-Levis,品牌跨界营销新模式,#感恩节-宜家,#感恩节-HBO,#感恩节-百威,社媒账号，7X24持续关注，迅速反馈，领先一步,104分钟,12分钟,8分钟,永远寻找新玩法,文章链接,https:/0 x9.me/DxuLl,AMGGTR 超速度长图创意,奔驰SUV家族 翻转创意,用创意增加官方媒体的影响力,6个月，官方微博互动量增幅210%，微信阅读量增幅190%。,建立品牌人设IP形象“海哥”蝉联新浪航空微博榜单冠军。热点微博被央视报道。,官微人设建立,24节气海报创意,社媒账号，品牌在移动
3、互联网上的重要呈现,微博、微信运营,内容示例,风格化运营，moto回归大陆市场,微博+微信运营多个栏目，对热点积极关注并及时输出海报内容，,均得到粉丝不错的反响及互动,传统快消品的社会化营销转变,可口可乐昵称瓶战役,点 击 播 放,传统品类新品上市整合传播三部曲 好的东西值得等,点 击 播 放,传统品类新品上市整合传播三部曲 好的东西值得买,传统品类新品上市整合传播三部曲 好的东西值得晒,点 击 播 放,用一条朋友圈广告，传递产品用途、品牌性格、引爆social讨论,播放展示Gif效果,点 击 播 放,品牌功能性话题传播，大IP 小用途 大结果,点 击 播 放,愛洛产品首发战役,愛洛玛咖活力饮
4、料首发，为了能在短时间内达到最大的曝光，让消费者对年轻有趣、活泼大胆的特性留下印象。整体创意围绕 “活该有趣”作为主题，制作了2支病毒视频邀请电竞圈名人PDD出演，前期借助王思聪送礼的话题将大众视线聚焦于产品，之后进行了病毒视频的传播以强化产品功效。同期还完成了一套三支的TVC制作并进行了万达院线前贴片投放。,点 击 播 放,爱洛TVC,点 击 播 放,传统品类新品上市整合传播,高夫x大圣归来 战役,背景：,高夫希望对其核心保湿产品进行一轮“中国风”的包装与传播，从而让目标受众能更清晰了解并喜爱该系列产品。,策略：,借由中国人熟知的齐天大圣，这个极具中国特色的形象媒介，与年轻人沟通“必须去干”
5、的核心理念，激发大家对国货的自豪感与认同感。创意：,全方位策划并执行高夫与“大圣归来”IP的战略合作，输出从产品包装到主KV。同时，与大圣归来美术总监齐帅合作，为高夫定制大圣再次归来，为何而战动画，并进行社交媒体的病毒化传播，在二次元和年轻人圈层获得巨大好评。结果：,产品一经推出，保湿系列成为高夫最畅销产品谢啦，其中洗面奶荣登2016年天猫双十一销量第一！品牌知名度根据监测显示，上升3个点。,点 击 播 放,典藏上市战役：#让你久等了#,结合人生需要“慢”的洞察，推出让你久等了传播概念，传播当中鼓励粉丝分享自己的故事，集中双微阵地宣传。,微电影传播,长图文传播,1800昼夜，让你久等了H5画面
6、,传统品类新品上市整合传播,摩托罗拉回归中国战役,背景：,摩托罗拉在被联想收购后即将重回中国市场，需要重建品牌声量和消费者认知。,挑战：,大部分消费者认为曾经是行业老大的 Moto 品牌“早已消失”。,创意：,通过一系列结合热点的创意宣告品牌回归，重新唤起“Hello Moto”的记忆，联合众多品牌共同发声，打造只有摩托罗拉才能享受的,“王者归来”般关注度。,结果：,hellomoto标签在新浪微博创造出超过3亿阅读量，45000余条讨论内容，话题几度登上微博热榜，80个品牌为 Moto 制作“回归贺电”海报，覆盖全网上亿受众，成为social 现象级事件。,传统品类新品上市整合传播,陌陌视频
7、社交整合传播,陌陌6.0版本传播战役,背景：,从Social到纸媒,2015年4月，陌陌推出重磅级的6.0新版本，该版本增加了标签、附近动态、话题、聊天室等功能，让社会化受众体验更多的社交场景，提交社交效率，满足更多用户的社交需求。挑战：,产品功能的更新,对大众而言难以成为一个记忆点；由于固有观念的认知，陌陌品牌饱受误解和偏见，希望有效引导用户有正面积极的品牌态度。,平面摄影视频贴片出租车杂志病毒视频,创意：,通过“陌陌新猜想”的预热，与三体电影跨界合作；与西班牙摄影师合作的艺术摄影作品及定格动画海报，并在视频贴片、出租车杂志等多个媒介展示；与B站合作交朋友的正确方式病毒视频。多平台跨界合作，
8、通过“对不对味 一目了然”的展示，有效传播陌陌6.0升级利益点。结果：,为陌陌赢得大量的曝光，活动总计直接曝光量达到2亿；登上微博热门话题榜，多个创意内容多次登上热门微博榜；创意内容被多家网络媒体自发曝光，从社交网络扩散到包括传统媒体在内的全网范围。整个创意内容获得大量网友好评，有效提升用户对陌陌的品牌好感度，让更多人愿意重新认识这个品牌，并进行新版本体验。,陌陌视频社交整合传播,陌陌视频社交整合传播,陌陌视频社交整合传播,首次尝试“一次社会主义营销”，由陌陌官方出资，把陌陌用户的个人内容在全国广告位发布。以UGC内容为核心，在征集-发布-传播三个环节中，,整合了自媒体平台、北上广深核心地段户
9、外大屏、地铁媒介三种通道，混合了内容、事件、广告的属性。,给品牌找到更合适的平台,京东小金库推广,点 击 播 放,背景：小金库作为京东金融的底层账户，与京东体系各个消费场景均已打通，如商城 消费、理财、支付、还款、缴费等功能。但和竞品相比，体量远远不足上市三年，从未做过向C端发声的运营推广活动，C端用户对小金库认知严重欠缺。,挑战：提升C端用户对产品的认知，通过功能的普及让更多的用户，特别是京东用户愿意尝试小金库。,创意：针对社会对成功的偏见，结合男人在生活中、在与钱相关的场景中的那些焦虑、压力和痛点，挑明狭隘成功观，引发热议，从而引出京东小金库为敢于做自己的人支持点滴。结果：视频海报话题总曝
10、光量9800万+、视频总点击1260万+、互动10000余条、知乎话题连续登上热门内容、微信公众号自发转载数5000余个、视频自发上传链接100+、小金库百度指数搜索趋势整体环比上升7、整体同比上升138，成为social热门事件。,京东白条用户沟通,点 击 播 放, 致所有憋尿前行的年轻人,2017年上半年进行京东白条用户沟通战役。,以#不能忍#为整个战役传播主题：京东白条为年轻人提供不必再忍的解决方案，让年轻人更从容地做出选择 。微博进行#不能忍#话题讨论，并拍摄不能忍视频，视频投放覆盖量近2000万，累计播放量近350万。视频投放后，有数百个全国各地的大小公众号自发滚动传播，,自发传播总
11、覆盖量预计是投放量的百倍级。带来的视频点击量，保守估计是原视频点击量的十倍以上。,五芳斋圣诞节传播战役,点 击 播 放, 五芳斋圣诞节传播战役，让老字号玩起来,作为百年老字号品牌，这是五芳斋在社交平台的首次发声。需要在有限的预算内，制作有传播性的物料，并能够在圣诞节各大品牌争相发声的节点里引发受众讨论。圣诞当天，强行传播“端午快乐”的主题。提出“大风天，最好和张改花在一起”的话题，让受众摸不着头脑，引发讨论。同时选取高质量粉丝的KOL扩散主题病毒视频，观点巧妙且明确，容易博得受众的好感度。 并且这个主题可变成长期策略，任何节日，五芳斋都能跳出来强行端午，逐渐变成与大众的默契。,微博平台总计辐射
12、粉丝数为49,496,348，互动量为 24,054。累计话题阅读量超过1494.7万，讨论量2.3万，对官方账号的涨粉和互动活跃度有显著的提高。微信共发布稿件5篇，其中一篇内容的阅读量达10万+以上, 互动量达14万以上。秒拍播放量超过410万观看，腾讯视频播放量30.7万引发受众 自发传播，视频共计超过440万人观看，并有行业媒体类大号转发。战役结束后的一个月内，不断出现行业自媒体对五芳斋老字号转型的评论，逐渐让受众改变五芳斋传统的印象，成为第一个尝试社会化品牌塑造的食品老字号。,有关注，才有到达,点 击 播 放, Zach King 入职京东全球购创意视频,邀请加州Zach king团队
13、合作拍摄魔术视频。在黑五这个节点，,给Zach king冠以“京东全球好物探索家”的职称，以独特魔幻的方式，帮助消费者搜集全球好物。,麦当劳-“那么大”系列的日常视频,点 击 播 放,京东- 3C 通过真实故事打动受众,买3C信京东是京东3C事业部的品牌标语但什么能让人产生信任？信任父母，源自血缘。信任朋友，源自长久不翻的友谊。信任品牌，源自长久累积的优质口碑。,点 击 播 放,奔驰- 用视频追热点- 致敬人类首次登月,所有人都在仰望星空，总有人要迈出第一步。,1969年7月20日，人类首次踏上月球。光阴流转，48年后的7月20日，奔驰联合果壳及天文领域的专家，将“人类首次登月”的伟大时刻以蒙
14、太奇的手法重现在屏幕之上，这不仅是对 “心所向，驰以恒”品牌主张的诠释，更致敬人类千百年来挑战未知的勇气和智慧。,点 击 播 放,让用户来共同完成广告的轻执行传播,用社媒话题连接不断变化的用户触点,2015年,自媒体，纸媒，品牌合作- 表明态度 2014年,弱化促销改变广告旺季中的局部气候,用艺术性呈现产品意义及大众传播,点 击 播 放,2016年京东618social推广,1、在传统媒体进行前期预热,2、在自媒体进行多角度的核心诉求传播,唯品会228美妆节视频,用社媒话题连接不断变化的用户触点,为了强化唯品会在美妆节的领导地位，打造一年一度的美妆盛事“228春季美妆节”，,把唯品会“春季美妆
15、节”与同期的京东蝴蝶节、聚美周年庆等区别开来。通过拍摄一条形式为【戏中戏】，类型为【无厘头喜剧片段】，,将品牌信息将在视频中多次巧妙地出现，以达到洗脑的目的，发布后引起网友广泛热议。,点 击 播 放,京东3C开年盛典“省遍全国”创意视频,2017京东3C开年盛典，为了凸显京东3C平台销售产品：手机、数码、电脑等具有极大的促销力度，邀请全国人民来京东购买消费。我们从“省”这个概念出发，,把省钱的省与行政单位的省进行概念置换，,打造了一支以中国省级行政单位为内容的创意视频，引发全国各地各省市受众的战队排位，自发传播。,点 击 图 片 播 放,京东电脑节“烦脑再见”蝴蝶效应创意视频,京东3C电脑节以
16、烦“脑”再见为核心创意主题，,以第一人称视角，通过讲述不同受众使用老（旧）电脑、外设等出现问题，引发一系列毫不相干的脑洞很大蝴蝶效应，最终带来可怕后果，传达在新年开始之际，设备不能将就，该换就要换，,别让自己这一年的人生跑偏，而京东3.1电脑节就是新年换新机的最佳时机。,点 击 图 片 播 放,用社媒话题连接不断变化的用户触点,环时互动为唯品会制作传播的话题视频,EPR报道,体验式户外广告,首次将插画形式引入社交传播,社交“轻”传播,爆米花口味的复古风,麦当劳品质食材的Social传播,基于社交内容的广告传播,与网易云音乐合作,以“这一刻，喝果汁，聊音乐”作为传播主题，将时刻的概念与果汁刻度关
17、联，分享这一刻的音乐故事。硬广画面投放在网易云音乐等十多个APP开屏、网易云音乐头图Banner上。,和音乐，和果汁有关的故事,每日C音乐刻度瓶上市-网易联合版本,每个瓶身上的歌，都是一个故事,音乐故事海报放大了时刻与故事的概念，用那一刻的故事诠释那首歌。,Cinema graph呈现每日C 的这一刻,每日C音乐刻度瓶上市-每日C版本,每一个果汁的瓶身刻度，都是一句给自己的话；每一刻都很好。,用Cinemagraph的形式，呈现每日C的每一刻。,味全拼字瓶上市social传播,让你拼红包的H5,瓶身扫码,冬季果汁营销新尝试,在果汁销售平淡的冬季进行尝试，通过瓶身文案配合促销奖励机制释放冬天喝果
18、汁的需求，激发消费者购买欲，从而带动产品销量提升。引导消费者用“拼”产出创意,主要以“拼”的概念作为本次创意核心，通过拼字包装以及紧扣拼字概念产出的H5等物料来作为整体传播内容，用户参与线下拼字互动体验并自发分享，为产品带来更多的二次曝光；同时线下扫码导流线上H5互动，使每日C拼字包装能够在更广的范围进行传播,代言人的局长推荐 海报与周边,系列Re-launch,恰逢代言人的年度大剧人民的名义大火。用“局长推荐”的概念，来推荐“9小时慢发酵”的概念，和整个优酪乳系列。陆毅发布微博，“六个点”的海报很符合局长人设。并且将局长推荐概念延展到T-shirt和帆布袋等周边,京东X尹超 品牌盛典,尹超,
19、 知名摄影师，明星摄影师，人像摄影师。,京东X尹超 品牌盛典,6.6超级品牌日 中国品牌盛典是京东618期间的一个重要促销节点。包含【中国质造】、【中国传承】、【中国设计】三个章节。,尹超摄影师合作计划，服务于【中国传承】这条线。,博物馆战役：寻味之旅,寻味小分队从上海出发，沿着长江逆流而上，微博直播各城市博物馆打卡之旅，终点站到达成都水井坊博物馆，邀请呼葱觅蒜根据旅途内容进行画面创作及传播支持,历史画卷长图总结寻味之旅,各博物馆打卡长图,呼葱觅蒜合作图示例,在互联网媒介中，反互联网式阅读,印象笔记在中国的第一次广告,作为印象笔记在中国的首次广告，结合有精英化倾向的人群，与温和、国际化的产品特点，以“去往知识深处”为主题，定制了反短平快、反碎片化、反娱乐化的形象策略，反对讨好自媒体时代的阅读习惯与趋势。广告特点即是产品特点。,在互联网媒介中，反互联网式阅读,用社媒话题连接不断变化的用户触点,京东3C开年盛典“鸡年说机”创意平面将十二生肖的鸡与京东3C的鸡进行关联传播打造趣味视觉漫画海报,有关注，才有到达,营销节点中的视觉创意,#2017跨年,#春节大吉鸡,#元宵节,用视觉表达品牌态度,
