1、 STRATEGIC COMMUNICATION CASE FROM BENCEE ORGANIZATION 仁恒公园世纪阶段推广方案 超 越 仁恒公园世纪1-6月传播推广铺排 1月2月3月4月5月6月 传播节点 阶段主题 线下事件 线上炒作 阿南纸艺展 美好生活创造力艺想天开 售楼处开放会所开放项目开盘 心寰 际遇 美好生活创造力故事线解读 会所生活体系解读 朋友圈系列小视频 巴黎之花露天酒会 叶放人与自然 艺术展 江衡艺术展 开盘 会所开放售楼处开放 售楼处意外曝光视频上线 新年刷屏海报 渠道动作新年观影季相约女王节 汉字的艺术 樱花杯活动 线上炒作: 1、官微前宣软文仁恒X阿南 创见生活
2、 纯美之境 2、朋友圈定投仁恒X阿南 创见生活 纯美之境 3、朋友圈海报刷屏 4、“樱你而美”樱花杯活动 线下艺术性活动: 想象的艺术 阿南纸艺展 推广核心:以“美好生活创造力”为项目的阶段主诉,线上的系列价值演绎和线下艺术性活动的 跨界合作,强化客户对项目创造力概念的认知和理解。 阶段户外 “樱你而美”樱花杯活动系列刷屏海报 线上炒作: 1、朋友圈小视频 2、官微后宣软文仁恒X巴黎之花,“Artistic Awakening!” 线下艺术性活动: 巴黎之花 意境之上 仁恒生活艺术中心会所揭幕露天酒会 线上系列价值演绎 美好生活创造力 概念演绎:仁恒公园世纪 | 美好生活创造力 土地价值篇:美
3、好生活创造力 | 预见城市理想 规划师篇:美好生活创造力|持之以恒,规划美好 会所生活体系 总领篇:美好生活创造力 | YTIME焕新当代生活之美 艺术感知:美好生活创造力 | YTIME,创领城市先锋艺术 N E X T 风格即语暂停后的重启 在即将跨万亿俱乐部的南通面前 还 有 什 么 没 见 过 不曾有、不再有 中创+中央森林公园+仁恒公园世纪 塑造了南通对国际化活的共同想象 建在中创的活主义 极少数的界森林公园 正如,曼哈顿+中央公园+ONE57 让纽约活重新想象 正如,白汉宫+海德公园+HYDE 让伦敦活重新想象 城市之极资源之极居住之极 这里诞切,切皆在诞 这里诞新的活式 这里让业
4、主们宛若新 在这里,新者们重新发现慰藉、发现喜悦 在这里,新者们重新发现优雅、发现分享 在这里,新者们重新发现未来、发现自 由此,在居与非居之间 诞对命、活乃万物新的灵感 阶段推主题 万 物 中创 公园境 约112-210精质住区 备选主题 前瞻活之美 中创 公园境 约112-210精质住区 中创区+中央森林公园+仁恒公园世纪 如果此前南通活在量变,现在极少数率先完成质变 新的活秩序,新的活主场正在建立 艺术化传递 活动线:客户圈层渗透价值线:内容传播渗透 创造产品 全新感知的仁恒活 真 truth 美 beauty 乐 muse 传播体系 界建筑 诞新居住式 内容占领 艺术日常 诞新审美趋向
5、 圈层占领 社群交互 诞新活意识 智占领 仁恒艺术活的立体呈现,巩固并深化客户认知 真 新居住的链接式 中创+森林公园产的活连锁反应 中创赋能双公园长仁恒主笔 ? 仁恒公园世纪 平移“曼哈顿+中央公馆”国际理念规划 中创区+中央森林公园实现了 社交/休闲/商务/活的空间融合 由此,仁恒为南通第次呈现国际化活式 eg:香港DPD新作 斑影盒俩活研究所 打破建筑与城市、自然的界限 产全新的居住与活模式 建立“是万物的尺度”这标准 呈现案例:South Bank Tower的绘系列海报,选取伦敦4标志性建筑与 匹配的室内环境进结合,相互映照。不仅体现了豪宅的地段优势和绝佳视 野,故事感极强的活场景也
6、览遗。 面向圣保罗教堂的书房,让倍感深邃与宁静新都市活,是枕着OXO塔楼的艺术息眠 美丽的伦敦之眼,起居室最迷的风景线悠闲的伦敦塔桥,与自在的餐厅更配 价值演绎: 选取中央森林公园乃中创区 融中、美术馆、剧院等地标 性建筑,与户型亮点做观赏上的 视觉嫁接,延伸家的边界线,触 摸活零距离、界限的情境 建筑 从此 消失 #hello新南通 # 仁恒 仅呈 世界 因此 明净 #hello 新南通# 仁恒 仅呈 线上动作:官微/朋友圈投放稿件 时间 在此 交融 #hello 新南通# 仁恒 仅呈 城市、自然、与建筑的重叠交互,输出仁恒居住的新体验与感触 线上动作:官微/自媒体价值释放 1、Natura
7、l This Life/没有地段,何谈身段 2、Natural This Life/没有景观,何谈美观 3、Natural This Life/没有眼界,何谈境界 4、Natural This Life/没有重,何谈中 系列稿件解读“中创区+中央森林公园+仁恒公园世纪”赋予的新活式 线上动作:“公园建筑艺术名画”系列小视频 针对业主/熟客的审美、趣味、爱好、圈 利用中央森林公园/艺术中/样板间嫁接名画拍摄视频 持续以艺术化式深化项目赋予活感受 对客户,深度打动其感官世界 当生活模仿艺术时 选择一件与你生活在一起的作品 仁恒&光影捕捉者 仁恒&自然爱好者 仁恒&艺术审美者 创意呈现: 条没有告语
8、的视频,让观 者沉浸其中,最限度呈现我 们想象的活 案例:埃及地产公司Palm Hills Development为创意地产项目Badya做 的告Life Imitate Art,帧帧还 原世界名画的场景,将活的美和艺 术的美融合在起 影片截图 & David Hockney, A Bigger Splash(1967) 影片截图 & David Hockney, A Bigger Splash(1967) 影片截图 & Paul Gauguin Arearea “Joyousness” (1892) 影片截图 & douard Manet A Bar at the Folies-Bergre
9、(1882) 将视频与艺术画作起制作 成册,形成杂志化内容,印 刷品与线上双线输出 现场物料杂志化/实景化 美 自然审美觉醒 公园万物,艺术的活之源 仁恒上野雄次華与活 中央森林公园植物&会所空间资源 南通首场源地采摘自然花艺策展 顺其自然 仁恒活艺术中上野雄次華与活 策展主题 和其他花道家不同,上野雄次乎不用从花卉市场买来的 花,着迷于从野地寻找素材。他坚信,自然并不追求 个体的完美,是追求全体的和谐。因此落下的花朵、枯 、落叶,都是表达自然的种美学形式。 线上传播:朋友圈小视频 花艺从发现自然之美开始,视频展示从选材-采摘-构思-实物-展览的整个过程 案场呈现:现场互动与实物策展 上野雄次
10、花艺案例 乐 天性超前的共鸣 南通的时间哲学被引新意 发布 全球艺术活趋势报告 朋友圈长图 内容为全球线艺术活趋势,形 式为朋友圈长图,助以产品带 来的活内容打动客户,吸引客户 对仁恒式的前瞻活深化了解 同步形成线下报告印刷版本 *整合仁恒线及国际客户活趋势内容资源,反馈给南通客户,输出仁恒艺术活经验 *形式印刷品,少量精致,成为南通少数才可拥有的活指南 线上 传播 活 场景 客户 沟通 案场 呈现 仁恒活的全面渗透 仪的业主钟爱且愿意推介 动的客户理继续加筹 新进的客户见倾 风格IP资产化 个形象化的输出矩阵 线上:信息达到 户外/物料/官微/自媒体/抖音/V/主流站,有的放,精准覆盖 8月
11、南通电视台(开盘热销);9-10月搜狐、安居客、今日头条、贝壳 (新品释放)10-12月濠滨、朋友圈定投 线下:场景体验 仁恒活艺术中/样板间,持续艺术化的氛围感知,传递活价值 仁恒活式再升维 以前期持续深化的会所体验为锚点串联起来 个仁恒艺术活观深化产品赋予的活式 期价值传播 阶段推主题 不与主流的纯粹 中创 公园境 约112-210精质住区 出仪式私密有容如诗Poems 社交式际遇新如咏Aria 建筑观感游目何如颂Ode 空间体验时空写意如摹Depict 精体感质感微如琢Carve 服务边际骋真我如赏Admire 独有产品仁恒产品观艺术活式 自然艺墅 Natural Art Villa 精
12、质住区 Natural Art Villa & 仁恒产品活观塑造 首篇 精质住区的自然主义艺术活 系列稿件 如诗/Poems私密有容的出仪式 如咏/Aria际遇新的社交式 如颂/Ode游目何的建筑观感 如摹/Depict时空写意的空间体验 如琢/Carve质感微的精体感 如赏/Admire骋真我的服务边际 产品内容渠道建议 官微+官释放流媒体 + 南通门户及主流KOL (艺术活类) + 南通地产业论坛 线上 线下 官微/KOL/客户群圈 /小视频等流媒体 案场/样板区/巡展 城市渠道等 内容信息量(吸引客户兴趣点) 数据可视化(便于传播和扩散) 权威的互证(与主流媒体联名推出) 流趋势权威发布 活/产品主张的发现(活新触点) 新活杂志的流媒体化呈现 社群亲密关系建立(日常维护) 技能兴趣圈划定(兴趣沟通) 内归属感的确知(情感沟通) 现场体验的可感知度(接待流程) 线上线下的场景互动(技术预埋) 客户理想的状态描绘(造梦现场) 报告化杂志化 社群化场景化 期产品阶段传播矩阵