1、小红书2021春节活动招商方案 品牌营销中心 2020.11 一 个 有 魔 力 的 词 。 它聚集了14亿中国人对团圆的期盼，对新年的向往， 对美好的憧憬 春 节 春节送礼 春节祝福 春节装饰 春节菜谱 春节旅游国内 春节随手拍 一件睡衣扛过春节 春节 春节穿搭 春节护肤 春节直播拜年 春节美甲 春节旅游 *数据统计时间：2020/01/01-01/31 正因为它的重要性，所以在小红书里 春节的吃喝玩乐美，个个都很上心 【春节】相关搜索热词【春节】相关笔记热词 走过特殊的2020，2021让快乐升级 一起开启专属于小红书的春节嘉年华 春节活动三部曲，趣味互动灵活渗透 站外多地线下投放 提前预
2、热新年氛围 01 多会场互动玩法 引爆除夕红包夜 02 直播答题来接棒 开启春节嘉年华 03 春节活动规划整体TIMELINE 1月中下旬1月29日 （腊月十七） 2月7日 （腊月二十六） 2月1日 （腊月二十） 2月11日 （除夕） 站外蓄水期 多地线下场景投放，预热RED CITY春节模式 站内引爆期 多会场趣味互动，好吃好看又好玩 直播预热期 20场直播答题专场，多重加码宠粉 更多惊喜，未完待续 01站外蓄水期 2021年1月中下旬开启 站外蓄水期 | 站外投放提前强化春节场景搜索心智，为站内活动引流预热 新年穿搭 *以上仅为Demo示意，实际以执行为准 02直播预热期 2021年1月2
3、9日-2月7日 活动时间：2021年1月29日-2月7日，每天两场，共10天（农历腊月十七至腊月二十六） 活动核心机制：直播答题，全部答对即可瓜分本场奖金 特色出题官空 降直播间 时下热门的特 色直播主题 奖金+奖品的 多重宠粉奖励 生活象限的小 红书特色题库 直播预热期 | 20场直播答题专场，开启宠粉狂欢 美妆 专场 *以上仅为Demo示意，实际以执行为准 *以上运营资源仅为Demo，实际以执行为准 强曝光运营资源直接引流直播间，提升全站用户关注度及参与度 开屏火焰热搜ONEBOX直播H5 直播间右下角 banner 直播广场 banner in APP PUSH 03站内引爆期 2021
4、年2月1日-2月11日 站内引爆期 | 多元重磅入口强效吸睛，春节场景互动链接更多用户 01玩法升级 1个活动主会场+3个垂类分会 场，好吃好看又好玩 小红书官方发起，站外媒介 /站内官方薯矩阵联动传播 覆盖1亿+月活跃用户，主会场 总曝光预估高达2亿 邀请众多平台明星+优质KOL， 联动UGC一起参与CNY互动 03权威官方 02全站运营04多方联动 活动时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 活动核心机制：玩游戏集小红签瓜分现金红包，还有机会获得实物好礼 玩游戏集小红签+实物奖 （除夕瓜分现金） 超好吃分会场 超好看分会场 超好玩分会场 CNY活动KV 合作伙
5、伴展示区 （品牌） 超好吃 年夜饭美食互动活动 超好玩 新年本地玩乐互动活动 *以上活动名称及布局经脱敏处理仅为Demo示意，实际以执行为准 超好看 新年妆容互动活动 红包玩法升级：1 个活动主会场+3 个垂类分会场，好吃好看又好玩 主会场分会场 *以上运营资源仅为Demo，实际以执行为准 集全站超S+活动运营资源助力，主会场活动页总曝光预估超2亿 开屏搜索banner火焰热搜ONEBOX首页悬浮入口 APP PUSH+站 内信 笔详banner 薯队长 399w+粉丝 美妆薯 451w+粉丝 穿搭薯 416w+粉丝 生活薯 416w+粉丝 日常薯 122w+粉丝 微博/微信/站 外媒介 小红
6、书官方薯矩阵齐声号召，精准触达千万级粉丝用户 * 部分官方账号Demo展示，实际以执行为准 官方邀请明星+KOL齐站台，带动更多UGC一起玩转CNY *以上仅为拟邀名单示意，实际以执行为准 品牌合作介绍 惊喜奖品合作 分会场互动植入 直播答题品牌专场 大流量曝光投放 明星/KOL内容合作 品牌话题定制 贴纸/滤镜/道具 品牌定制化分会场 品牌传播矩阵深度互动合作 创新互动玩法，让品牌与用户玩在一起 小 红 书 春 节 助 力 品 牌 营 销 玩游戏集小红签+实物奖 （除夕瓜分现金） 好吃分会场 好看分会场 好玩分会场 CNY活动KV 合作伙伴展示区 （品牌） 小红书 | 品牌logo 哇！恭喜
7、获得随机礼品 去领取 兰蔻小黑瓶5ml 春节活动冠名 板块一 分会场互动植入 板块三 惊喜奖品合作 板块二 创意结合露出品牌，多形式互动引关注 *以上活动名称及布局仅为Demo，实际以执行为准 直播答题活动冠名 板块四 直播答题品牌专场 板块五 小红书 x 品牌logo 个性化定制融合品牌，塑造品牌强力记忆点 *以上活动名称及布局仅为Demo，实际以执行为准 尊享红薯包 限量1席 板块一：春节活动冠名 + 板块二：惊喜奖品合作 豪华红薯包 单个垂类限量5席 板块二：惊喜奖品合作 + 板块三：分会场互动植入 暖心红薯包 限量1席 板块四：直播答题活动 冠名 超值红薯包 限量5席 板块五：直播答题
8、品牌 专场 多种活动合作板块自由组合，满足品牌场景营销诉求 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益： 1.所有活动主玩法KV画面独家联合logo露出（主会场活动页、开屏、搜索 banner、站内信等） 2.品牌共创主题分会场，合作伙伴展示区第一位 3.线上线下宣发资源联合曝光 合作需求： 1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计 2.品牌独家定制化分会场玩法由品牌和小红书共创 玩游戏集小红签+实物奖 （除夕瓜分现金） 好吃分会场 好看分会场 好玩分会场 CNY活动KV 合作伙伴展示区 （品牌） 冠名品牌分会场 小红书 |
9、品牌logo 合作板块一 | 春节活动冠名 *以上Demo仅为示意，实际以执行为准 强势曝光+特别主题互动 强势曝光+特别主题互动 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益： 1.活动主玩法中概率性弹出A/B/C三类品牌奖品 2.集齐所有小红签，则有机会合成随心大奖（仅S类） 3.活动任务中可浏览品牌企业号/话题页/店铺页/商城等站内落地页 4.品牌logo/产品合作伙伴展示区露出 合作需求： 1.品牌提供S+A/B/C多阶级组合实物奖品 （C为小红书店铺品牌可提供的奖品） 2.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计 哇！恭喜
10、获得随机礼品 去领取 兰蔻小黑瓶5ml 合作板块二 | 惊喜奖品合作 *以上Demo仅为示意，实际以执行为准 触达用户+引流品牌阵地触达用户+引流品牌阵地 多层礼物金字塔，更多宠粉福利 随心大奖 餐饮霸王餐 旅行机酒套票/乐园年卡 美妆/护肤礼盒、服饰套装 高端大家电/3C数码 S *单个奖品实际价值需￥2000 单张机票/酒店住房券 中样彩妆护肤礼盒 生活小电器套装 饮料零食大礼包 中阶礼遇 A *单个奖品实际价值需￥300 中小样试用套装 零食组合 精品小样 B *单个奖品实际价值需￥60 普惠福利 电商券（小红书店铺薯券） 平台通用券 现金小红包 C *单个奖品实际价值需￥15 合作板块
11、二 | 惊喜奖品合作 超好吃分会场 年夜饭美食互动活动 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益： 1.年夜饭美食互动活动产品植入选项 2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对应弹出A/B/C三类奖品 3.年夜饭相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求： 1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计 2.品牌提供A/B/C多阶级组合实物奖品 合作板块三 | 分会场互动植入超好吃分会场 *以上Demo仅为示意，实际以执行为准 自然互动种草+目标触达自然互动种草+目标触达 合作时间：2021年2月1日-2月11日
12、，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益： 1.新年穿搭/妆容互动活动产品植入选项 2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对应弹出A/B/C三类奖品 3.新年穿搭/妆容相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求： 1.品牌提供A/B/C多阶级组合实物奖品 2.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计 超好看分会场 新年妆容互动活动 合作板块三 | 分会场互动植入超好看分会场 *以上Demo仅为示意，实际以执行为准 自然互动种草+目标触达自然互动种草+目标触达 超好玩分会场 新年本地玩乐 互动活动 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农
13、历腊月二十至除夕） 合作权益： 1.新年穿搭/妆容互动活动产品植入选项 2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对应弹出A/B/C三类奖品 3.新年本地玩乐相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求： 1.品牌提供A/B/C多阶级组合实物奖品 2.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计 合作板块三 | 分会场互动植入超好玩分会场 *以上Demo仅为示意，实际以执行为准 自然互动种草+目标触达自然互动种草+目标触达 合作板块四 |直播答题活动冠名 合作时间：2021年1月29日-2月7日，共10天（农历腊月十七至腊月二十六） 合作权益： 1.所有直播答题
14、活动KV画面独家联合logo露出（活动H5、直播广场banner、直播 间H5、开屏等） 2.直播答题品牌专场*1场 3.品牌专场主持人口播（10s左右） 4.直播间挂件&直播间礼物高级版定制 5.直播答题单题植入*10题（随机出现在其他非品牌专场答题场次） 6.复活卡任务结合品牌企业号 合作需求： 1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计 2.直播答题个性化题目由品牌与小红书共创 小红书 x 品牌logo 多维曝光+专场深度种草多维曝光+专场深度种草 合作板块五 |直播答题品牌专场 合作时间：2021年1月29日-2月7日，共10天（农历腊月十七至腊月二十六），
15、任意一场 合作权益： 1.直播答题品牌专场*1场 2.品牌专场主持人口播（10s左右） 3.直播间挂件&直播间礼物初级版定制 合作需求： 1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计 2.直播答题个性化题目由品牌与小红书共创 专场深度种草专场深度种草 品牌合作TIMELINE 1月中下旬1月29日 （腊月十七） 2月7日 （腊月二十六） 2月1日 （腊月二十） 2月11日 （除夕） 站外多地线下场景投放 1个主会场+3个垂类分会场上线 20直播答题 启动招商 招商截止 12月底 官方CNY话题上线 提前预热氛围 品牌/合作人笔记 参与对应会场话题 确认合作意向及下单 开屏、热搜、悬浮入口、搜索banner等 大曝光运营资源持续上线 提供品牌展示素材 及相关互动内容 官方薯矩阵、KOL、明星陆续 发布春节活动相关内容 品牌 主会场+分会场合作上线 直播答题品牌专场上线 *以上仅为规划，实际以执行为准 期待携手 THANKS FOR WATCHING
