1、 店铺升级目标 通过店铺升级 优化视觉设计、优化购物体验，间接促进销售 网购内衣/家居服的行为观察 消费主体 80、90是核心消费人群，年龄往年轻化方向下沉 消费城市从一二线城市，往三四线城市下沉 80%人群拥有深度网购行为，移动端行为高于PC 更大的生意在年轻人的市场 网购内衣/家居服的行为观察 打造高颜值、营造品质感，才能赢得更多认同 消费特点 价格敏感度高十分看中颜值关心质量消费升级追求态度/价值观 货比三家 同等条件全网搜 索，选低价 产品本身颜值要高 模特穿的好看，我也 能想模特那么好看 呈现环境美美的，是 我想要的感觉 选大牌，保 证质量 质量是口碑 的核心 选大牌，体现 价值 对
2、品质有要求， 追求理想生活 小众口味走向大众 需要强烈的品牌认同 感，需要认同品牌营 造的生活方式 网购内衣/家居服的行为观察 消费趋势 百雀羚、回力、飞跃、六神等各种国货品牌的崛起 资深国货品牌长久积累的好感度，有延展空间 政策导向的机遇 当前消费者对中国创造有了更多认可 国货当道，强化品牌力，助力销售 三枪品牌自我检视 三枪给人的印象三枪天猫店给人的印象 这是以前的三枪吗？ 店铺像是大卖场！ 没有刻板印象中的三枪，也没 有不是一个时尚的新三枪 像是不认识的品牌 整个天猫都在往“理想生活”往 消费升级走，但进入三枪店铺还 是传统电商卖场的感觉 大牌子 从小穿到大 质量蛮好，款式也实用 穿着很
3、舒服 老底子家里面都是人手一件 有回忆有温度 蛮朴实的 三枪天猫店铺急需解决 三枪打造的是一种舒坦、愉悦、由品牌构筑的品质生活。 三枪的产品质朴好穿的，三枪的品牌温暖温情，三枪的生活是自在、舒适、轻松 三枪 = 国民内衣品牌 让品牌形象更加清晰 让店铺定位与传达的态度更清晰 让消费者清晰地了解 倡导自在舒适的居家生活态度 像日本有优衣库，欧美有ZARA/HM 面对人群年轻化、为消费者创造更多场景、大牌国货优势作为强力后盾 IDEA 三枪对于我们的TA 再熟悉不过 是我们成长的共同记忆， 可以说30岁左右的每一个家庭都用过听过三枪 尤如家里多年的朋友，不是天天见面，但又亲切无比 三枪 因为熟悉所
4、以亲切 为中国家庭提供优质产品与舒适生活 家是最让人放松舒适的地方， 在家穿着舒适的居家服也让人更轻松自在， 家不是一个地方，而是一种放松自由的生活。 家 因为亲切所以放松 换件衣服 换一个心情 忘记工作，读书喝茶，闻花赏物， 好好享受这放松自由的生活 在这个春夏 做你想做的事情 过你想过的生活 清晨阳光透过窗帘，照着睡到自然醒的你 午后三五好友一起花园喝喝下午茶，浇浇花 傍晚带着小狗去附近公园或是海边吹吹风 轻享生活季 三枪春夏轻装上市 轻：产品轻薄/轻松舒适生活享：享受生活季：春夏 天猫春夏风尚 暖新生活季 三枪秋冬温暖上市 拍摄方案 整体思路 三枪产品80年来一直倡导身心合一的温馨生活，
5、 提供休闲舒适产品。 舒适感是必须要在画面中呈现。 除此之外， 三枪国民品牌的地位与强大的群众基础， 亲切感是三枪独有的品牌感受，是其它品牌无法比拟的。 因此，整体表现穿着舒适感同时强调品牌的亲民亲切感。 记录的方式拍摄， 人物呈现真实自然的状态，不刻意看着镜头，睡觉，看书，喝茶，聊天 用我们熟悉的场景，拉近消费者距离，仿佛就是你身边的朋友邻居。 真实展现舒适惬意的家居生活，让画面有生活气息， 让消费者直观上感受到品牌的亲切。 拍摄方向 画面调性 关键字：亲切自然阳光生活温馨放松慵懒自由 画面场景与模特状态 睡觉听音乐看书喝茶浇花逗猫发呆放风筝散步赏花游泳 卧室/床厨房，客厅花园海边 模特妆容
6、 女士 ：淡妆素颜，发型不用特意梳 理，丸子头或自然易打理的家居发型。 男士 ：不用过多发胶，自然蓬松，不 零乱，面部干净，自然家居状态。 主题KV创意海报拍摄 同一空间里，同一个人，不同穿着，做着不同的日常生活中的事情，展示轻松舒适的家居生活状态 示意1 示意2 情境图 其它普遍都是摆拍状态，过于凹造型，模特表情不自然，画面不够真实亲切, 建议以记录方式拍摄人物生活场景中的状态，模特不用刻意看镜头。 作为产品形像片，与首页详情页设计元素，丰富画面，营造舒适的家居生活，强化亲切感。 情 境 图 女 情 境 图 男 情 境 图 情 侣 情 境 图 家 庭 / 多 人 模特穿着图 大多数品牌模仿大
7、牌，灰白简约背景，一来画面冷清不够亲切。二来产品与产品研发有关。我 们产品多彩，多花色，在单色上看不显优势。 建议以突显人物与产品时，背景还是带一些生活场景，干净整洁，无杂物，人物可以结合道具 互动，做一些生活中的动作，让画面亲和自然。 用于产品卖点设计 产品过款 光影柔和，人物动作自然，表情可以轻松愉快一些 产品图 依据不同展示需求，如：颜色，花纹，材质等，做不同角度产品组合素材拍摄 产 品 图 展 台 / 衣 架 产 品 图 装 饰 植 物 视觉设计 春夏主题KV 产品海报 亲切的接触 是刚刚好的温度 产品亮点1 亲肤轻薄透气 细腻的质感，令舒适感倍增 绵柔/轻盈/透气 一切只为更舒适 产
8、品亮点2 舒适纯棉材质 高品质，身体尽享呼吸 100%纯棉材质 来自大自然的呵护 产品亮点3 居家出行 时尚点缀，内外皆宜 舒适 不止步于家中 屋里屋外 随性自在 春夏的色彩哲学 OPTION 2 从季节与产品角度切入 KV 方 向 情 境 图 方 向 情 境 图 方 向 报价预估 此次项目总价 有一些额外项目用item难以计价的，则可以使用人力ratecard来计算 公司介绍 米 色 M S Things We Do. T H I N G W ED O . Website Design & Development E-Commerce Mobile Site Website Maintena
9、nce System Maintenance Search Engine Optimization (SEO) Social Media Strategy & Viral Campaign W E B D E S I G N & D E V E L O P M E N T Brand/Corporate/Product Identity Naming & Tagline Brand & Communication Strategy Brand Positioning Manual & Guidelines B R A N D I N G Video Profile Viral Video Pr
10、oduction Animation Motion Graphic Video Editing V I D E O M A R K E T I N G Print Advertising & Strategic Planning Company Profile Development Product Packaging Design Presentation Design Marketing Collaterals Brochures & Flyers Catalogues Calendar Invitations Newsletter V I S U A L G R A P H I C P
11、R O D U C T I O N 米 色 M S Digital.Traditional. AR Development VR Development 3D environment building I N T E R A C T I O N D E S I G N O U RC L I E N T S Our Clients 米 色 M S 米 色 M S What we can do. TMall Strategy and online event planning | E-commerce Design | Product Shooting Digital Strategy. L A
12、T E S T W O R K S LP Support 米 色 M S Digital Strategy. L A T E S T W O R K S LP Support Digital Strategy Planning | Web design & establishment of the official website Technical implementation of the official website | Product Shooting More on http: /www.lp- 米 色 M S Digital Campaign. L A T E S T W O
13、R K S NEWA青春保险 Campaign 春季是肌肤保鲜的最佳季节，也是NEWA产品销售的淡季，结合时令推出全国首款青春险【NEWA青春九九险】 的概念，帮助品牌在3月冲破销售瓶颈，带来超过以往该季度的销售数量。 （已下线） 米 色 M S TMall Strategy and online event planning | E-commerce Design | Product Shooting Digital Strategy. L A T E S T W O R K S Aptamil 米 色 M S 米 色 M S V7 V7+ Launch Campaign. L A T E
14、S T W O R K S vivo V7/V7+ 在vivo v7/v7+全面屏海外上市之际，推出上市Campaign，引发海外销售热潮 米 色 M S Environment Experience. L A T E S T W O R K S MAYBELINE 全景H5，通过手机，一键穿越，置身把纽约时装周的街头。 米 色 M S Environment Experience. L A T E S T W O R K S PECHOIN 全景H5，在百雀羚的森林里寻找线索，获取代言人邀请函（已下线） 米 色 M S Environment Experience. L A T E S T
15、W O R K S SK-II Art Direction and Key-Visual Design Html5 Mobile Site 米 色 M S Digital Campaign. L A T E S T W O R K S 格力高 百力滋刘昊然包装新口味上市，如何赢得少女们的欢心，又能准确传递品牌概念 一场刘昊然为你颠覆捉妖气的大战打响，吃百力滋，和刘昊然一起获得爆棚元气 米 色 M S Digital Campaign. L A T E S T W O R K S 滴滴租车CNY Campaign 借助春节境外自由行的热潮，滴滴租车希望吸引人群关注，发起 驾享全球 活动 通过与各
16、大知名品牌联名合作，在针对人群中引发热议，获得非常好的传播效果。 （已下线） 米 色 M S Chizza Launch Campaign. L A T E S T W O R K S KFC 肯德基风靡世界的Chizza在中国限量上市，除了有力得告知消费者这个信息外，客户更希望打造 出Chizza的网红特质，通过一系列的social 声量炒作，Chizza提前在中国市场卖脱销。 米 色 M E S E Web Design & Development. L A T E S T W O R K S KANS Web Site: http:/ 米 色 M E S E KV & Web Desig
17、n L A T E S T W O R K S SOVYA 米 色 M E S E Web Design & 3D Modeling . L A T E S T W O R K S Infinix HOTS 发布网址：http:/ 米 色 M E S E Web Design & 3D Modeling . L A T E S T W O R K S CLYTIA 米 色 M S 品牌吉祥物设计. L A T E S T W O R K S 见境影视 品牌吉祥物形象设计 吉祥物3D模型制作 微信表情设计与绘制 米 色 M S 插画设计. L A T E S T W O R K S KFC 宅急
18、送微信推广 M E E T T H ET E A M 米 色 M S A diverse and at times crazy bunch. M E E T T H ET E A M L e s l i e Account Director 九年广告公司从业经历，曾在麦肯光明，智威汤逊等4A担任客户总监职位。拥有丰富 的传统广告和数字广告的经验，能为客户提供多方位的解决方案。 曾服务过的客户包括快消，母婴，美妆，金融和服装等类别，客户均为行业知名品牌。 7年Digital广告从业经验，曾就职于麦肯 光明与Medialand上海，在美妆、运动等快 销产业具有丰富的经验。擅长团队管理、客户管理与项
19、目管理，兼具方案策划与网站 能力。 曾服务过的品牌包括：欧莱雅，麦当劳，喜力啤酒，歌诗达邮轮，Timberland， Kipling，蒙牛，安踏，LP SUPPORT，Olay，猎豹移动，启赋，Infinix 等国内外品牌。 S O P H I E Associated Account Director M E E T T H ET E A M 米 色 M S MONK Creative Director 10年以上传统广告，与Digital广告设计经验。不同设计风格都能驾驭，强大的调性把握能 力与画面展现力，无论是创意发想还是设计制作，都是可圈可点。 曾服务过的品牌包括： 滴滴、资深堂、博士
20、伦、韩束、佳洁士、KFC、吉利汽车、Lexus、招商银行、舒蕾、欧 莱雅、惠氏、康师傅、LP SUPPORT 、Lascana、Timberland、顺风、天猫、相宜本草、 媛本，以及万科、华润、金地、华侨城、瑞安等地产客户。 A diverse and at times crazy bunch. M E E T T H ET E A M POIN Multimedia Design 6年Digital广告设计经验。擅长创意发想，插画绘制，视频剪辑，凭借其非凡的创意能力， 受到许多客户的认可。 曾服务过的品牌包括： 新加坡麦当劳，马来西亚HTC、亚航、佳能、Adidas、Puma，香港三星、L
21、G、植村秀， 台湾锐步KFC、Britax、立顿等国际品牌。 M E E T T H ET E A M 米 色 M S Dison Designer 2年Digital广告设计经验。擅长处理天猫、官网等网页类设计，善于掌控细节、把握不同 品牌的设计调性，也能很好驾驭各种设计风格。 曾服务过的品牌包括： KFC、爱他美、诺优能、延峰、索薇娅、NONDA等。 A diverse and at times crazy bunch. M E E T T H ET E A M Rachel Copywrite 3年Digital行业从业经验，善于撰写数位和贴近年轻消费者的内容，擅长为客户制定多平 台IMC的内容传播方案，擅长撰写微博、微信、论坛等多种阵地的内容。 曾服务过的品牌包括： KFC、爱他美、以及世茂、万科、恒大、华润等地产客户。 Thanks.
