1、 互联网进入存量时代，流量成本日趋高昂 数据来源：中国移动互联网数据库 2019.9 中国移动互联网用户规模与使用时长的增速持续下降，整体规模逐步见顶，互联网进入存量时代。 破局流量焦虑，用优质内容驱动流量价值最大化 从品牌资产来看，流量只能给品牌带来知名度，而流量背后的内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。 滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联 手呈现的品牌情感化跨界活动，7月3-13日， 每晚六点至早七点，无论是下班的你还是夜归 的你，都有机会在APP中看见这个入口 以兴趣为渠道，以情绪为归宿 引发用户共鸣 优质内容 网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣 四大维度，构建云音乐共鸣营销的力
2、量 平台氛围 音乐介质 传播内容 用户属性 高端有品质 文艺有情怀 滋生情绪共鸣的最佳土壤 共鸣 用户主动欣赏/表达/交流 对音乐的共鸣扩散为与用户共鸣 年轻化/高黏性/表达自我 注重情感的交流 音乐天然的情感共鸣属性 音乐是共鸣的绝佳媒介 音乐巨大的包容性与共鸣性 让品牌与音乐结合产生无限可能 氛围烘托/突破视觉接触/强化品牌记忆/留存与再传播等 音乐的内容本质是情绪，是生活，没有品牌与生活无关 网易云音乐 高端有品质 文艺有情怀 UI 单用户日均使用时长1.5小时 入驻原创音乐人超10万 上传原创作品数超120万首 这里是原创音乐造梦场 欢迎每一个音乐妄想 50%的用户边听歌边看乐评 99
3、9+已成为衡量歌曲热度标准 网易云音乐页面的黑胶转速是 产品团队和CEO丁磊一起搬来 真的唱机，观察37小时29个版 本才最终确定的。 了解大众流行 也懂得小众喜好 用户留存率行业第一 不只是音乐播放器，更是音乐社交场 超2000万的版权曲库+ 10W原创音乐人的创造力 在网易云音乐以多维内容构建的音乐社区里，用户在享受、表达、分享和交流 乐评 歌单 云村 电台 直播 #用户自主创建歌单总量超6亿，日均创建80万 #累计超9亿条乐评，日均产生160万条 PGC+UGC打造多元内容 打造分享与交流的音乐社区 更多音乐衍生 内容 网易云音乐聚集优质年轻用户 女 男 男女比例均衡，人群品味高，消费能
4、力强 高学历 娱乐类消费支出高 热爱音乐 可支配收入高 意见领袖 热衷品质和潮流 15-35岁 学生及白领 一二线城市 8 8亿 注册用户 16.42% 26.36%24.78% 13.30% 10.02% 8.73% 1.00% 一线新一线二线三线四线五线其他 一二线人群占比高 1% 7.19% 17.12% 30.15% 16.40% 21.62% 4.95% 0% 10% 20% 30% 40% 0-10岁11-15岁16-18岁19-22岁23-25岁26-30岁31岁+ 听歌的人群更加年轻化 在网易云音乐，音乐的力量被放大 内容在氛围中发酵，情绪在交流中共鸣 我和我的祖国 在9月25
5、日10点上线之后 24h的播放量突破600万+ 分享量20W+，评论量2.5W+ 并在国庆节当天快速突破10W 一首歌的传唱，在社群氛围与价值观高度契合的背景下，点燃了无数人朴素 的爱国情怀，这就是音乐在网易云音乐的力量 网易云音乐在云村社区发起了“为 你歌唱，我的祖国”全民线上大合 唱活动，超过50万网友参与互动。 上线仅10天，便有1800多位网友发 布清唱视频。 网易云音乐用户对王菲版的评论， 获得了19.1万的点赞，它为这略带 一点争议的新唱法，奠定了特别的 基调，引发了大众的共鸣。 在网易云音乐，音乐的力量被放大 将音乐共鸣的力量，转化为品牌营销势能 平台联动 【红计划】品牌跨界联动
6、 网易云音乐网易云音乐2B2B的商业化的商业化IPIP 为奢侈品牌和高端品牌定制数字营销创意方案， 售卖独家合作限定款，实现线上到线下完整的消费闭环 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 包含但不限于事件营销、年度策划、产品定制、粉丝营销、快闪店 举办时间：全年 【红计划】往期案例 网易云音乐X农夫山泉 -乐评水 精选30条用户乐评，印制 在6亿瓶农夫山泉瓶身 “乐 瓶”，获得媒体竞相报道和 用户热烈讨论。 打造全新营销手段 AR体 验，真正实现了一次全民 参与的“晒星空”行动 乐评产品授权乐评产品授权 + +品牌借势联动品牌借势联动 + +资源互补资源互补= = 营销创新营销创新& &用
7、户触点破圈层用户触点破圈层 线上线下“出道挑战”事件： 线上H5（测一测你的出道形象） 线下发布会联合发布6款音乐妆容 1400家门店上线音乐妆容体验服务 15座城市上线“音乐box”拍照事件 广州屈臣氏旗舰店上线“出道摄影棚”事件 产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品能力赋能，营销传播能力最大化 【红计划】往期案例 网易云音乐X 屈臣氏-出道挑战 【红计划】往期案例 线上资源解锁+产品包装创意+门店资源整合=圈层人群最大化吸收 网易云音乐X Innisfree策划解锁电台“NINE PERCENT 心声电台” 1个解锁页面：每个成员达50万个点赞解锁完整版电台，在粉丝
8、圈层实现了刷屏式传播 9个nine percent心声电台：每个成员以一个主题打造了一个充满爱与治愈的电台， 电台播放数累计为1800万次 年度盛典 3th 【硬地围炉夜】原创音乐盛典 国内首个专属于独立音乐人的盛典国内首个专属于独立音乐人的盛典IPIP 欢迎所有音乐妄想，让梦想掷地有声欢迎所有音乐妄想，让梦想掷地有声 致 敬 原 创 音 乐 硬 地 围 炉 狂 欢 适合行业：汽车、3C、快消、电商等 植入形式：冠名、现场植入、口播、直播 举办城市：北京 举办时间：2020年3月 拟邀音乐人名单：王嘉尔、邓紫棋、薛之谦、华晨宇、 VAVA、小鬼、焦迈奇、宝石GEM、福克斯、隔壁老樊、刺 猬、c
9、lick#15、九连真人、刘聪等 五城livehouse主题演出 一场盛大的颁奖典礼一次专业的行业论坛 城市音乐场景打卡 点击观看 原创力量 01【石头计划】原创音乐人扶持计划 璞玉之心璞玉之心点石成金点石成金 网易云音乐原创音乐人扶持计划 共收集12000+首音乐作品，出品20+作品合辑 全新赛季，从打磨歌曲聚焦到推广音乐人 为原创音乐市场注入新鲜血液 适合行业：汽车、3C、快消、电商等 植入形式：冠名、命题任务、品牌互动 举办时间：唱作人季招商启动 活动形式：线上招募、全民评比 摇滚季唱作人季校园季 尚未崛起的新锐之声，都是一颗颗石头 外在朴实无华，内里却潜藏着高密度的精华价值 网易云音乐
10、携手业内专业音乐评委 共同发掘独立音乐里还未被发现的宝藏石头 经过专业地开采与打磨，散发耀眼光芒 秉持初心,三年持续化运作 多主题赛季，才华不设限 更多主题赛季，期待共同发起 专业导师团队，用品质发声 点击观看 02【硬地原创音乐榜】专业原创榜单 适合行业：汽车、3C、快消等 植入形式：冠名、定制衍生内容等 举办时间：全年 网易云音乐网易云音乐&华语音乐传媒盛典华语音乐传媒盛典 以权威与专业肯定原创才华以权威与专业肯定原创才华 聚焦独立、以先锋姿态探访原创新力量 不限发行方式，不受数据影响，摒弃报名环节 日常/月度/年度/盛典四大维度构建独家生态圈 月度/季度/半年 度/年度榜单 优质宣推 歌
11、曲推荐 音乐人 专访 线下演出 扫码了解 音乐现场 01【Single Holiday2019】自在假期生活节 延展首届乐享独处时光主题，以城市生活 中的Single为主要探讨状态。以周末演出 +展览形式对当代都市青年“独处”、 “单身”的状态进行表达，带来更多的回 味思考的空间。 展览时间：2019年11-12月 北京西单觅食森林 适合行业：3C、汽车、快消、电商、美妆等 植入形式：线上冠名、定制展厅、定制礼盒等 扫码了解2018 01【Single Holiday2019】合作形式 品牌理念联合冠名 品牌定制展区 品牌软性植入 线上线下联动 01【Single Holiday2020】自在
12、假期生活节 往届数据： 每天入园人数20000人+，反响极佳， 被网友赞誉“史上最有温度的假期生活 节”“史上最潮酷的音乐生活节”。 音乐人演出 生活家分享 乐活体验课堂 市集 时间：2020年4月 杭州 适合行业：3C、汽车、快消、美妆等 植入形式：冠名、线下露出、展台等 02【云上音乐节】乐年轻音乐现场 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、品牌秀场、联合宣传 乐年轻乐年轻乐开躁乐开躁 基于年轻人群定制“旅行+音乐”体验 不同城市主场彰显音乐态度 2018年线上总覆盖人数超7800万，线下单日人流量超1万 举办城市：泰山 武夷山 青岛 宁波 成都 点
13、击观看 03【云豆现场】live现场活力 知名民谣或流行音乐人进行专场音乐会，用谈话的方式与歌迷进行零距离 接触，介绍音乐作品后面的故事 线上提问，线下回答，创新互动环节，与粉丝实时互动 现场直播，无缝对接 全国livehouse场地资源 适合行业：汽车、3C、快消、电商等 植入形式：冠名、线下植入、现场互动、线上宣推等 点击观看 大咖发声 01【超级面对面】见证音乐初心 适合行业：汽车、3C、快消、电商等 植入形式：定制内容、冠名、口播等 播出时间：双周播 单期播放量：200万大咖有故事大咖有故事音乐有态度音乐有态度 云音乐线上栏目超级面对面 了解音乐的创作故事 感受自我心境与挣扎 态度音乐
14、每期相约 点击观看 02【今日营业中】音乐人发声 过往合作：独家专访过往合作：独家专访X X乐堡乐堡 网易云音乐定制采访乐堡代言人刘宪华 随机探索邂逅惊喜 单期播放207万 适合行业：汽车、3C、快消、电商等 植入形式：定制内容、冠名、口播等 播出时间：不定期播放 单期播放量：150万 点击观看 03【Focus】音乐的力量 适合行业：汽车、3C、快消、电商等 植入形式：定制内容、冠名、口播等 播出时间：双周播关于生活的关于生活的N N种可能种可能 跟拍记录式视频内容，了解偶像背后的真实人生 从一个普通人逐渐站到人前 偶像的背后 追光与成长 点击观看 音乐综艺 01【独家综艺】外部联合，娱乐化
15、发声 嗨唱转起来嗨唱转起来 节目信息：节目信息： 召集各领域的音乐达人演唱具有时代意义的经典歌 曲，专注于在60秒的超速节奏中用最适宜的改编呈现 最精华的音乐叙事 节目播出时间：节目播出时间： Q4在播 艺人：艺人： 罗志祥、谢娜、大张伟、郭麒麟、凤凰传奇、林允、 刘维、张靓颖、徐怀钰等 网易云音乐权益：网易云音乐权益： 冠名、独家音频合作 客户合作权益：客户合作权益： 排行榜冠名、歌单冠名、专题冠名 红包、云村、音乐人定制合作 其他联合宣推露出 扫码参与 01【独家综艺】外部联合，娱乐化发声 古诗新歌谣古诗新歌谣 节目介绍：节目介绍：每期六位明星嘉宾携手六组音乐人 打造六个古诗词音乐大秀 艺
16、人：艺人：汪涵/毛不易/吴亦凡 播出平台：播出平台：湖南卫视 播出时间：播出时间：待定 客户权益：客户权益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等 我们的乐队我们的乐队 节目介绍：节目介绍：谢霆锋邀请三位好友作为厂牌经理 人打造锋味音乐节，集结全国优秀乐手互相磨 合，选出市场部认可度最高的流行乐队 艺人：艺人：谢霆锋、萧敬腾、林俊杰、王嘉尔、邓 紫棋、王俊凯 播出平台：播出平台：湖南卫视 播出时间：播出时间：待定（预计2月） 客户权益：客户权益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等 02【金唱片大赏】韩娱影响力 3434届出席嘉宾（暂定）：届出席嘉宾（暂定）： 泫 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等
17、植入形式：冠名、打榜合作、榜单植入、直播植入等 播出时间：2020.1.4-5 扫码查看 每期两位音乐人经典作品互相改编 流量歌曲+流量艺人+改编/录制/采访 艺人粉丝+原曲乐迷+音乐发烧友 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：主题定制、内容露出、艺人触碰 03【音乐好朋友-第三季】走心改编，唱出不一样 点击观看 播出时间：Q1（暂定） 过往合作：过往合作： 音乐好朋友音乐好朋友X X天猫天猫3.83.8女王节女王节 04【听见城事】探寻城市人文故事 烟台 花粥 孤独 如果今天已经没有船可以带我去远方 那么我也可以等到明年也不会太绝望 没关系我愿安安静静的坐在马路旁 沈阳 汪苏
18、泷 环保 书里描述的蓝天 是否存在这世界 白天黑夜有什么区别 灰和黑更迭 西藏 郑钧 信仰 世界的心跳 是孩子们在欢笑 无声的祈祷 是经幡在风中飘 杭州 万晓利 哲学 是太阳镇，是江南好风光 是杭州又不是杭州 不管是与不是，都在那里 具体的地方引发出更大的空间包裹 城市回忆与解读 城市记忆探寻 城市歌曲演艺 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：深度融入、艺人互动、联合宣传 播出时间：Q2（暂定） 听见城事 05【空降ING 第二季】空降无处不在 空降ING第二季 空降ING 第二季强势来袭，惊喜宣传大咖空降献唱，空降无处不在 （不局限于空降在网易、空降城市街头、空降everyw
19、here） 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：主题定制、内容露出、联合宣传 播出时间：Q3（暂定） 点击观看 06【不可能乐队】挑战不可能 不可能乐队 经典歌曲的颠覆创作，次元破壁的曲风融合挑战不可能 拟邀示意 痛仰乐队（金属摇滚）-改编流行小情歌-起风了 Gai（嘻哈）- - 改编青春OST经典- 杀破狼 仝卓（美声男高音） - 挑战民谣经典 - 理想三旬 郭采洁（甜美女歌手）- 挑战摇滚经典- 光辉岁月 适合行业：汽车、3C、快消、电商等 植入形式：定制内容、体验、口播等 播出时间：Q4（暂定） 兴趣圈层 01【国风综艺】发力国风，打造自有IP 了不起的国风了不起的国风
20、节目介绍：节目介绍：交互式剧情国风音乐综艺+国 风竞演秀 拟定艺人：拟定艺人：王俊凯/刘昊然/吴磊/杨幂/邓 伦/霍尊 合作内容：合作内容：项目植入、宣推露出等 国风极乐夜国风极乐夜 节目介绍：节目介绍：以国风歌曲为主的音乐盛典 往届艺人：往届艺人：李宇春、杨千嬅、张杰、周 深、阿杰、不才、河图、音频怪物等 合作内容：合作内容：线下植入、线下露出、宣推 露出等 最潮中国风最潮中国风 节目介绍：节目介绍：首档国风音乐实景秀，3组艺 人组建古风阵容，创作不同主题音乐，打 造潮国风音乐演出 艺人：艺人：胡彦斌、林俊杰、张靓颖 合作内容：合作内容：线下植入、视频线上露出、宣 推露出等 国风向自制内容规
21、划（部分示意）国风向自制内容规划（部分示意） 02【国风堂】以乐弘扬国风文化之美 适合行业：快消、汽车、地产等 植入形式：冠名、定制歌曲、落地等 白驹过隙/且看岁月良辰美景/化作词曲供你我传唱/这江山好景/坦荡前路/当且行且歌 网易云音乐国风堂企划第二期古城华章（主题可定制） 古风圈头部音乐人 聚焦古城文化打造城市主题曲 将江山好景文化底蕴化作诗歌传唱 古风圈头部音乐人选 银临/不才/winky诗/排骨教主 萧忆情/音频怪物/慕寒/玄觞等 趣 味 H 5 + 城 市 巡 游 V L O G 03【山蛙音乐节】全国青春联动 20场 全国校园巡演 1场 山蛙音乐节 深耕校园及年轻群体，用音乐燃动青
22、春之歌 给予年轻更多舞台 星星之火见证燎原之势 2场 午夜剧烈运动 适合行业：3C、快消、电商等 植入形式：线上冠名、校园进入、现场互动等 04【不期而乐】天籁碰撞音乐力量 黄明昊X徐佳莹GAI X 王心凌白宇 X 张韶涵 逃跑计划 X 郭采洁米津玄师 X 范晓萱 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：深度融入、品牌露出、联合宣传 天籁碰撞天籁碰撞 意想不到的神仙合唱意想不到的神仙合唱 顶级神仙合作，各有态度 为你带来从未听过的神仙级耳听盛宴 未知舞台未知舞台 丰富多元的舞台场景丰富多元的舞台场景 电梯、天台、街头、校园 多样化舞台场景呈现快闪式演出 大众聚焦大众聚焦 形形色色的
23、话题热点形形色色的话题热点 情感、自由、青春等人生聚焦话题 由故事焰斩道音乐，用音乐力集结 点击观看 05【网易云音乐动漫游戏音乐嘉年华】泛次元线下集会 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传 举办城市：成都、杭州、上海、广州 泛次元音乐的饕餮盛宴泛次元音乐的饕餮盛宴 以泛次元音乐为出发点， 邀请众多国内相关领域知名嘉宾亲临现场 展会内容升级，囊括更多的动漫、游戏、音乐等相关领域企业参展 一场数万年轻人与音乐、国创文化、新潮内容，交流互动的大型派对 06【星云集市】明星粉丝集市活动 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：冠名、特别舞
24、台、品牌展台、联合宣传 摄影展 互动装置 文创集市 粉丝集市 百家明星大站百家明星大站 现场为爱豆打现场为爱豆打callcall 星云集市是网易云音乐基于“音乐-粉丝文化”建立的线下粉丝大型集市 把粉丝文化从线上带到线下，以立体沉浸式的体验满足粉丝的需求 融合品牌&圈层文化，并建立良好的圈层与商业合作的机制 07【网易云音乐水星计划】粉丝圈层狂欢 适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等 植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传 举办形式：线上投票活动 粉丝打榜，见证偶像实力粉丝打榜，见证偶像实力 粉丝投票类型活动，打榜成功可为偶像赢得专属投放，2020年玩法更 新，有机会送偶像歌曲或其他内容由卫星发射上天 节点营销 节点营销（规划中） 毕业季 CNYCNY 温暖20202020 儿童节七夕 温暖公益向企划 4位艺人走进4所不同学校 温暖儿童内心 共同唱响2020公益之歌 上线时间：2020.1 拟邀艺人： 许嵩、焦迈奇、颜人中等 音乐人翻唱儿歌 公益助学 （拟定中） 上线时间：2020.5 与青春有关的音乐故事 原创歌手参与演艺 素人MV走心重现毕业记忆 上线时间：2020.6-7 4组不同年龄音乐人 情歌翻唱演艺 解读不同阶段爱情 上线时间：2020.8 Thanks 期待与您合作 M 网易云音乐商业策划组
