1、2019 自然堂双 11 11 Campaign Idea,2019年双11的特点,品类的竞争从基础护肤层，拓展到进阶层，并往高进阶渗透 基础层的竞争，还可能停留在价格面 进阶层的竞争，则体现为综合性价比（产品功效和成分，卖点独特性，客源） AIPL的全程都在“赛马”，从站内到站外： 战线拉更长：9月新品提前种草，其他延续优势，11月集中拔草 转化源更多：社交，短视频，直播，数字化媒体 更聚焦本质：进入第11年，聚焦以商品和服务为核心的竞争,2018年双11带来的策划启示,营销价值主张，必须结合到产品价值主张 无论是渠道还是消费者，聚焦点是围绕“产品在双11节点上带来核心价值” 预售阶段（10
2、月10日开始）的完成率很关键，必须提升 提前种草 预售前，资源和内容集中爆发,拜托了，冰肌大人带来的实战启示,普惠价值观，易聚众 人人都想变更好、更美、更强，驱动大流量，立场要普惠 内容有趣，求反差求打破常规，推动良心转发 代言人、KOL、网红的人设，融入自然堂的品牌人设后，产生新的看点和火花 人群场景要落地，种草要落地到肌肤需求和痛点 不会因熬夜买精华，是被熬夜肌问题戳中了自己的肌肤问题或担忧，才会被种草和行动 300万+的KOL的短视频和直播的带货力不可忽视，有望超越站内直通车,2019年双11的核心主张,开心,美丽,买的开心用的开心变美开心分享美丽 为“美丽”而消费的过程是“开心”的 带
3、来的“美丽”结果是“开心”的,开心购美丽,普惠价值主张,实效商品 好用开心,越看越开心 越开心越会购,开心购美丽,性价比优越 买到开心,女士成分功效大升级 男士、彩妆黑科技 新品玩转新体验 IP、专售出亮点 场景直击问题和痛点,大咖明星：开心组、美丽组、猫晚 多元形式：直播、视频、微综艺、快闪店 鼓励裂变，重赏朋友圈 全域营销，玩法简单易懂,大牌成分、复合配方 优惠方案个人定制化 多款大牌平替,信息房,A,I/L,P,产品够实效,互动够真实,实惠够精准,选品策略和5大分类,护肤/男士/面膜/彩妆 核心商品分开：人群诉求，媒体渠道各有不同 新品8款：全渠道单品360概念，加强和传播，打造定制化优
4、惠 专售2款新品：电商渠道，线上人群主打，其他与新品思路一致（2款定制款专售除外） 升级5+1款：整合和总结优势资源和人群/渠道，精准传播，打造定制化优惠 IP商品4款：特色故事，特色资源和人群，特定时间点爆发 套装礼盒11款：强烈感知性价比，利用渠道会场换取资源,商品矩阵,9,5,11,5,2,21+11,定制化优惠法，遵循真实的开心购美丽习惯,雪域精华举例:,因功效和成分，找到人群和痛点，提供个性化解决方案和优惠政策开心买到美丽 双11都打折，有策略的打折让消费者更有感知度，反之会被打骨折 开心买到实在 前期种草的心智人群，进入店铺能找到被种草的原因，直接转化为购买的理由 开心买到想要的
5、适合新品和升级，专售要根据商品实际出发,开心购美丽,本方案核心内容,双11的核心创意,围绕核心资源-开心麻花及核心成员展开,他们的粉丝构成，决定了开心麻花可以切入的角色范围,综艺粉,春晚小品、 欢乐喜剧人 等综艺,电影迷,通过夏洛特烦恼 羞羞的铁拳入坑的,真爱粉,一开始就因为话剧爱上麻花的,角色1:是自然堂双11开心购美丽的创意者,在众多消费者的心目中，开心麻花是充满创意和惊喜的团队 尤其是占了绝对多数的“综艺粉“和”电影粉“ 非常认可，开心麻花是拥有无敌创意的创作团队 于是这个双11，自然堂作为追求创新和创意的美妆国货第一品牌 邀请这个创意第一的开心团队 共同打造一个，让每个人都开心购美丽的
6、双11,当开心麻花遇见自然堂双11 会碰撞出怎样的火花 延续麻花们演员的身份？ NONONO，司空见惯 这一次，我们要搞点新意思！ 赋予麻花们新的身份 让他们变身为 策略、文案、美术、导演 一手包办选品策划 有了开心麻花 自然堂的双十一要你开心，让你好看,开心麻花广告有限公司 自然堂11.11选品策划提案现场,种草预热,910月,REFS,建议下列产品共6条网络视频由麻花出演,| 修颜精华露-黑吃黑|,|黑白发光精华|,|凝时小紫瓶精华新升级|,|安瓶功效面膜|,|冰肌水新升级|,|炫彩盈润高显色唇膏#302|,1,|冰肌水| 演员：常远&金春花,烈日当空下，神情悲痛的常远捧着一条晒干的鱼。
7、他慢慢将手里的冰肌水滴到鱼干上，鱼居然神奇地复活了。 常远看着活蹦乱跳的鱼，不禁感叹：”冰肌水，真补水。” 画面回到会议室，原来是常远和金春花在给客户提报创意。 客户：”我们是女士护肤品，怎么能用一条鱼做主角！” 常远、金春花对视一眼，异口同声地说：”没问题，我们改！”,画面再度切到烈日，常远捧起了捧起了一支晒乾的鱼尾 将冰肌水往”鱼”不是，是金春花扮演的”美人鱼”身上一倒， 脱水的美人鱼春花苏醒了起来。 缓缓睁开双眼，看著常远，两人浪漫的相拥而泣。 画面回到会议室，常远、金春花执手相看泪眼。 常远/春花：改这样子呢？ 客户冷冷的说： ”请问那我们产品升级后添加了烟酰胺精华，更加补水保湿的点，
8、你们体现在哪儿？” 紧握双手的常远和金春花齐刷刷看向客户：”没问题，我们改！”,1,画面切到常远抱着美人鱼金春花，缓缓抬手想要将冰肌水往金春花身上倒。 没想到美人鱼金春花竟然头一撇的闪开 常远再倒，春花再度闪开 春花虚弱地开口：”我可是一条珍贵的美人鱼，你可不能拿一般的水往我身上泼。” 常远深情款款地说：”亲爱的，这可不是一般的水。 这是添加了烟酰胺精华的冰肌水，补水保湿精华水，最适合缺水的你了。” 金春花：”烟烟什么？” 常远：”烟酰胺。” 金春花：”烟酰什么？” 常远：”烟酰胺。” 金春花：”行那给我来点呗。” 常远将冰肌水滴在金春花身上，原本奄奄一息的美人鱼瞬间变得光鲜亮丽。 两人深情凝
9、视，缓缓靠近对方,1,此时画面切回会议室，常远和金春花的脑袋也跟脚本中一样仅仅靠在一起 看了看客户。客户A”可以！” 又看了看客户B。客户B”我也可以 相互依偎着的常远和金春花看向会议桌最上方的大老板 客户：”老板，您觉得呢？” 整场会议都一脸严肃的大老板 非常非常慢动作的竖起拇指 抽动嘴角，露出灿烂的笑容 常远与春花也一起喜极而泣 大产品压画面 SUPER:全新升级，叠加烟酰胺精华，自然堂冰肌水，像精华一样的水 SUPER/VO:自然堂双十一 开心自然好看,1,冰肌水话题同步炒作,话题方向1:娜比“水润Girl”形象 利用娜娜元气水润的形象，带出冰肌水补水保湿的产品功效，为年轻女孩创造出对娜
10、比“水润girl”形象的向往感,话题方向2:娜比同款保湿神器，成分大升级 主打“娜比同款保湿神器” 核心讯息：11万好评冰肌水+添加高阶精华成分-烟酰胺,2,| 小紫瓶 | 演员：常远,小紫瓶拍摄片场，导演常远与大老板坐在一起。 镜头切到一名十分老迈的女演员，。 女演员VO：自然堂小紫瓶，多效合一 大老板CUT CUT CUT喊停，眉头一皱， 大老板VO：“你这演员怎么回事，怎么这么老？” 常远VO：“老板，我们小紫瓶厉害的地方，就是针对熬夜脸啊！ 我们要呈现熬夜的痛点，不是说熬一夜，老三岁” 大老板皱着眉头， 大老板VO：“这哪是老三岁，三十岁都有了吧。” 察言观色的常远一改口径， 常远VO
11、：好，换！,2,现场马上换脚一位肌肤状态完美的年轻女演员出现。 她对着镜头，女演员VO： “自然堂小紫瓶，多效合一，提亮 嫩肤 淡纹.” “CUT CUT CUT“大老板又喊停，皱着眉头， 大老板VO：“等等，刚刚太老，但你现在换这个也太不老了吧，这有说服力吗？！“ 常远VO：“老板，没老才要抗老啊！” 大老板想了想，好像有点道理， 大老板VO：“好吧好吧但是你这台词，太普通，要有记忆点！” 常远马上接话，常远VO：“好，换！”,2,女演员再再次出现在镜头前。 女演员VO：“自然堂小紫瓶，提亮，淡纹，嫩肤 多效合一，有多多效？ 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈 就是这么多效，多效合一，熬
12、夜肌肤只有开心 没有担心！ 女演员夸张的演出 让一向有自信的常远这次有那么一点担心 缓缓的转头看向老板 大老板严肃的脸，这时嘴角微微抽动，泛出一丝笑容，满意地比了个赞。 常远松了一口气，也开心的跟老板比赞 自然堂小紫瓶出现，大大的压在画面上。 SUPER：自然堂小紫瓶，大牌成分多效合一，熬更黑的夜，发更亮的光。 SUPER/VO：自然堂双11，开心自然好看！,3,后期看片室，导演艾伦与剪接师正为客户播放著新剪辑好的广告片 屏幕里，马丽像个女王般坐在奢华的椅子上， 穿著一黑一白西装的小鲜肉，正细细的为她涂抹黑白发光双管精华， 马丽露出姣好的肌肤念出广告语：“自然堂黑白双管发光瓶 宠你脸上有光！”
13、 影片播毕，艾伦与客户经理自信的看向老板 艾伦：“老板不错吧，黑白发光都清楚体现了。” 没想到这时只见老板眉头深锁，一旁原本笑著的客户经见状马上变脸 经理：“清楚？发光感一点也不够！，我们黑白发光双管精华， 可是加了6%烟酰胺，3%传明酸，这么高浓度， 光用个小鲜肉怎么能体现我们给肌肤的发光感！” 剪接师：“但素材已经拍好了，现在要改也” 艾伦打断剪接师：“也还来得及，小事小事，我们换素材。”,|黑白发光双管精华| 演员：艾伦&马丽,第二版修改画面 只见马丽依旧如女王般坐在高级的椅子上 而她身旁的黑白小鲜肉.噢不是，已经被p掉了 取而代之的是两个，巨大的，黑色与白色灯管 这时只看见马丽右手比出
14、”六”，黑色灯光怦然点亮 左手比出”三”，白色灯管也点亮，两个一起发出灿烂的光芒 马丽：“自然黑白双管发光瓶6%烟酰胺，3%传明酸，宠你脸上有光！” 艾伦跟经理一起看向老板，老板还是眉头深锁 经理马上又变脸大骂：“你傻阿，黑白双管这么亮，那肌肤不就显得很暗吗？” 剪接师：“只是这肌肤再调亮就 ” 艾伦：“就.会更好！ 我们马上调整！”,3,第三版修改画面 只见看片室里大家都已经带上了墨镜 因为片中不只黑白双管发光，马丽的脸也散发强烈光芒，透亮到爆！ 带著墨镜的艾伦与经理，一起看向被亮到带起焊接面具的老板 见老板还是不说话，经理又急著大骂。 经理：“不够亮不够亮，要再亮，再亮，再改.” 老板：“
15、改.回第一版！” 经理一愣，剪接师听令马上回放第一版的画面， 现场一片安静，老板默默看完，脱下了焊接面具，看向艾伦 缓缓的，竖起大拇指，裂嘴一笑， 艾伦与经理见状，也终于，跟著老板开心的一起笑了起来 大产品压画面, SUPER:自然堂黑白发光瓶6%烟酰胺，3%传明酸，宠你的肌肤 高倍发光 SUPER/VO:自然堂双十一 开心自然好看,3,4,| 龙血修颜露 | 演员：马丽、常远、艾伦,经典港片场景（以STB+声效的方式呈现）， 仓库内，一群蒙面人准备分赃，他们摘掉头套，原来是艾伦、常远、马丽。 只见艾伦偷偷从怀里掏出一把手枪，干净利落的把其余二人干掉。 他吹了吹枪口的余烟 字幕出现：黑吃黑黑科
16、技，自然堂修颜精华露 CD艾伦在提案现场自信地提报创意。 客户打断：“好是好，但我们现在是和谐社会，能不能换一个其他的意想不到的表现呢？“ CD艾伦：“我们还有一个idea！” 艾伦穿着黑熊服，在森林中漫步，从天而降一瓶龙血修颜露， 他充满好奇，试着涂抹，神奇的事情发生了！黑熊变身成为熊猫！ 熊猫：“啊！忘记涂眼睛了”,4,他继续涂抹修颜露，神奇的事情又发生了！熊猫变身成为北极熊！ 字幕出现：自然堂修颜精华露，黑吃黑，一抹黑变白 客户：“嗯想法有意思，但能不能不要动物？” CD艾伦：“还可以是黑客、黑凤梨、再比如我（指着自己的黑脸）” 画面出现这些与“黑”有关的形象。 客户：“不，是我的产品，
17、我的产品是黑色的，但一抹就让肤色变亮！这个卖点非常重要！要突出“ 最后画面中出现，黑客一抹黑变亮，黑凤梨一抹黑变亮，凤梨刺没了，艾伦抹一半脸还没有来得及抹开，半边脸肤色变亮 CD（半边脸肤色亮）的艾伦：“重要的事情说三遍！” 客户嘴角泛出一丝笑容，满意地比了个赞。 自然堂龙血修颜露出现，压在画面上。 VO：自然堂黑吃黑科技，喜马拉雅龙血修颜露，一抹黑变白 SUPER/VO：自然堂双11，开心自然好看！,5,|安瓶面膜| 演员：沈腾、金春花,录音棚中，配音演员沈腾在为安瓶面膜的TVC录音 画面是金春花敷完面膜后，水润Q弹的脸。 沈腾：“自然堂安瓶面膜，1%泛醇B5、3%烟酰胺、100ppm 虾青
18、素、10%酵母原液，应有尽有。成分透明，功效硬核！“ 客户：“语气能不能专业一点“ 沈腾：“好的好的“，加重了播音腔：“成分透明” 客户打断：“这个专业中要饱含情感啊，情感能不能透明一点“ 沈腾点点头，声情并茂地演绎：“成分透明，功效硬核！” 客户：“硬核这里不够硬啊！” 沈腾开启了死嗓模式。,5,客户：“诶，前面不对诶，我们的功效也要说啊，泛醇维稳、烟酰胺提亮、虾青素抗氧、二裂酵母修护“ 沈腾：“好的好的“ 录音师：”演员准备好了吗，再来一遍，123开始” 沈腾：”1%泛醇B5维稳、3%烟酰胺提亮、100ppm 虾青素抗氧、10%二裂酵母修护“ 录音师：”语速要上去啊，3秒都要读完，不然对不
19、上画面啊” 沈腾：”1%泛醇B5维稳、3%烟酰胺提亮、100ppm 虾青素抗氧、10%二裂酵母修护，成分透明，功效硬核！“（此处8倍速） 客户嘴角泛出一丝笑容，满意地比了个赞。 自然堂安瓶系列面膜出现，压在画面上。 VO：自然堂安瓶面膜，成分透明，功效硬核！ SUPER/VO：自然堂双11，开心自然好看！,6,|自然堂全新系列口红| 演员：马丽、常远、艾伦、金春花,拍片现场，客户准备为302色号的广告大片挑选演员。 CD常远：“为了突出302显白的特性，我们决定挑选一些肤色特别的演员来进行演绎， 下面，让我们来看一下演员备选” 一身皮卡丘打扮的黄皮艾伦，进行自我介绍 “大家好，我叫黄艾伦，今年
20、18岁，身高180，体重180斤，三围是80、80、80， 我的肤色是黄八白，我的兴趣爱好是“ CD常远打断：”下一个“ 黑人金春花上前做自我介绍 “大家好，我叫黑春花，年龄保密，身高就是这么高，体重就是这么重，我肤色偏黑“,6,楚楚动人的马丽进行自我介绍 “大家好，我叫马丽，我皮特别白” 客户看着频频点头 CD常远：“老板，您看挑哪个呢？” 客户若有所思：“我就不挑了，这些演员都不错能不能Option1、2、3结合一下？“ CD常远：“您可真调皮，哦不！真不挑皮！” 镜头切换，302口红大片的画面，一双嘴唇涂抹了302后显得无比诱人 镜头拉开，发现演员的脸肤色超白，并不断闪烁着， 真的将艾伦
21、春花马丽的脸mix在了一起！ 客户嘴角泛出一丝笑容，满意地比了个赞。 自然堂全新系列口红302色号出现，压在画面上。 VO：自然堂全新口红系列302色号，不挑皮，超显白！ SUPER/VO：自然堂双11，开心自然好看！,9月底艺术家版入库 9月底开始组织KOL种草，10月20日开售,开 心 自 然 好 看,双11来自然堂店铺,方向1的主题构想：,美到想不到,Option 2,自然堂双11让你,主题的其他建议,开心美丽GO,Option 3,双11和自然堂一起,主题的其他建议,美逢11.11好开心,Option 4,自然堂让你,主题的其他建议,建议下列产品共11款由直播和图文素材进行种草,|升级
22、雪松精华|,|升级弹嫩精华|,|升级雪域精华|,|惊鸿魅眼纤长睫毛膏|,|喜马拉雅黑泥毛孔清洁面膜|,|腾冲矿物匀净吸油粉饼|,|拉丝洁面|,|功效两步曲面膜,|蓝胖子精华肌底液|,|男士毛孔净化活炭洁面泡|,|冰肌爆水散粉|,产品传播概念 肌肤底子稳 抗压能力强 创意话术 肌底稳，嗨爆每一场 精华大三角，稳住压力肌,自然堂精华肌底液（蓝胖子） RTB： 首款3X复方核心成分肌底液 核心卖点： 肌底维稳,产品种草形式&渠道： 核心讯息： 压力肌场景痛点+产品维稳功效 社交（微博/微信）：微博KOL视频/微信KOL长图文 直播：网红KOL亲证实测，结合产品深度分析压力肌场景,雪松精油活颜御龄精华
23、液 RTB：雪松精萃+肌肽+烟酰胺复合升级配方 产品卖点：全脸除皱,产品传播概念 全能除皱，擦哪平哪 创意话术 随心去皱 一擦即平,产品种草形式&渠道： 核心讯息： 熟龄肌全面抗皱神器 + 产品高能成分 + 4周/8周实证见效 社交（微博/微信）：微博KOL视频/微信KOL长图文 直播：网红KOL亲证实测，透过比较试验实证去皱效果,雪域精华（升级） RTB：玻尿酸小分子团补水精华+冰川水 产品卖点：淡化干纹,产品传播概念 密集保湿，淡化干纹 创意话术 干纹ByeBye 肌肤从此细腻透亮,产品种草形式&渠道： 核心讯息：医美级成分添加+场景化沟通进阶精华解决方案 社交（微博/微信）：精华家族升级
24、海报+KOL长图文 直播：美妆KOL现场体验产品+成分功效+不同程度缺水肌的产品解决方案,弹嫩精华（升级） RTB：新添加传明酸、维E成分 产品卖点：3D立体小V脸,产品传播概念 更立体的小V脸 创意话术 做不了大V，那就做小V脸 3D立体提升，28天喜提小V脸,产品种草形式&渠道： 核心讯息：强化立体小V脸记忆点+医美级成分添加+皮肤回弹率数据支持测评 社交（微博/微信）：精华家族升级海报+KOL长图文 直播：美妆KOL现场体验产品+V脸按摩手法+成分功效,男士毛孔精华活炭洁面泡（小灰泡） RTB：活炭+氨基酸竹炭纤维成分力 产品卖点：洗一次就干净,产品传播概念 温和高效，洁净毛孔 创意话术
25、 活炭黑磁铁，让你自带吸引力,产品种草形式&渠道： 核心讯息：洁面黑磁铁+产品成分+ 产品使用体验 社交（微博/微信）：KOL长图文 垂直平台：游戏频道/男士穿搭网站 直播：KOL直播“小灰泡”使用体验&过程,植萃温泉洁面 RTB： 氨基酸成分、温和洁面且清洁能力强 产品卖点： 拉丝洁面，深层清洁不拔干,产品传播概念 拉丝洁面，深层洁净 创意话术 该丝就丝，才能长保好脸色,产品种草形式&渠道： 核心讯息：拉丝洁面+产品使用体验 社交（微博/微信）：KOL长图文 直播：KOL直播“拉丝洁面”使用体验&过程,喜马拉雅黑泥毛孔清洁面膜 RTB：活炭、氨基酸 产品卖点：活炭、氨基酸,产品传播概念 黑头
26、吸尘器，轻松吸附毛孔污垢 创意话术 黑头吸尘器，吸走脏东西,产品种草形式&渠道： 核心讯息：强化黑头吸尘器记忆点+产品成分+对比测评 直播：美妆KOL现场体验+展示面膜使用前后对比 抖音：KOL展示吸尘器面膜使用前后对比,腾冲矿物匀净吸油粉饼 RTB：火山石控油粉末 产品卖点：控油，调理毛孔,产品传播概念 磨皮效果粉饼，毛孔隐形 创意话术 磨皮粉饼，轻轻一拍 油光不见，毛孔隐形,产品种草形式&渠道： 核心讯息：强化磨皮粉饼记忆点+产品成分+产品体验 微博/微信：KOL长图文（测评+对比） 直播：美妆KOL现场使用产品+展示磨皮雾面效果,冰肌爆水散粉 RTB：60%冰肌水含量，玻尿酸粉末 产品卖
27、点：爆水,产品传播概念 爆水散粉，12小时水感持妆 创意话术 满满玻尿酸的爆水散粉 让你12小时爆好看,产品种草形式&渠道： 核心讯息：强化爆水记忆点+产品体验+娜比同款背书 微博/微信：KOL长图文（测评+对比） 直播：美妆KOL现场使用产品+ “爆水”揭秘,自然堂惊鸿魅眼纤长睫毛膏 RTB： 独特的刷头造型，使用过程不易沾染，不晕妆 产品卖点： 专为亚洲女性“肉眼”设计，根根分明，直观变长,产品传播概念 打造自然纤长睫毛，秒变“天生”睫毛精“ 创意话术 让长处被看见，颜值 Up Up Up,产品种草形式&渠道： 核心讯息：强针对中国女性眼型定制+自然纤长，根根分明（不苍蝇腿） 微博/微信：
28、KOL长图文（测评+对比）,娜娜,娜娜,白宇,郑恺,自然堂品牌明星使用建议,美丽组-产品代言明星 & IP 产品同期圈人入坑,9月20日左右 利用白宇形象和粉丝关注度 直播&美丽开屏 为预售造势,紧接着 大都会博物馆X茶马古道&植物百科面膜 话题炒作，直播为核心传播手段 同步也可蹭”天猫1带1路“主题营销结合,10月中下旬 雪人奇缘电影上映前后 利用电影话题和配套影院广告 炒作植物百科面膜，强调植物面膜的卖点,植物百合,白宇粉丝,文艺青年、茶爱好者、博物馆爱好者,国漫迷、小清新、,开心盲盒，双11前的幸运预定 让新老会员，抢先开心，美起来 9月上旬上线，撬动预售流量,开心盲盒，等你天天来开心，
29、一直到双十一 站外种草建立的心智人群，需要尽快归属到店铺内，进行蓄水 同时要把自然堂的会员激活，告知自然堂的新品、专售、升级、黑科技，新体验 所以，开心盲盒，在9月上旬就计划在店铺陆续上线了 用站外的20个种草话题，拓展出不同造型的开心盲盒 都是双11的尖货爆款，现在作为1元盲盒 且还有各自的开心主题从自黑一种黑科技、泡自己美到冒泡、爆猛料超级爆款 1元即可下单，为自己的双11抢先拿下一个盲盒（惊喜） 用最直接的方式，最快的速度，为预售前的蓄水铺路,开心盲盒 大型开箱直播秀 邀请美妆类KOL，轮流上场挑选自己的开心盲盒， 并现场开盒分享使用体验，为更多人种草。 每位KOL当场评选出自己的TOP
30、3，并为它们打CALL、卖货 直播期间，消费者可以直接通过天猫下单，购买属于自己的开心盲盒。,预售阶段，种草持续,10/20开始,REFERENCE,REFERENCE,VIDEO （镜头特写） 一双拥有卷翘睫毛的大眼睛，对着镜头来了一个魅力十足的Wink； 一张美丽的侧脸，只见晶莹剔透的皮肤泛出细腻的光泽，竟然没有一丝毛孔； 小巧而纤薄的嘴唇，涂上唇膏后，瞬间绽放出莹润鲜亮的色泽，ta轻咬嘴唇， 充满着诱惑的气息。 一个个镜头拉开，这些眼睛脸颊嘴唇的主人居然是开心麻花？！ 他们拿着产品，有的挤眉弄眼、有的做鬼脸、有的开心地大笑。 SUPER：开心的100种方式之 首先要有开心麻花！ SUPE
31、R/VO：2019 自然堂双十一 你开心就好看！,SOCIAL POSTER,你开心更好看,REFERENCE,UGC 开心瞬间美到你,REFERENCE,活动目的： 创造双11线下开心营销氛围，加强产品体验，吸引消费者靠柜,目标触达： 双11期间，在有自然堂专柜的核心商圈的25-35岁女性消费者,和开心麻花一起 为自然堂双11明星商品进行“广告特别策划” 1、互动+产品体验： 在核心商圈，放置简单装置自然堂开心Casting间， 每一种商品，都有自己的Casting间。消费者可以选择任一单品， 站在指定镜头前使用产品，配合开心麻花，完成“商品展示照“的广告策划 2、分享+扩散： Castin
32、g间旁的屏幕会随机播放所有人的“广告策划”， 扫描屏幕上的二维码，进入投票渠道，给你喜欢的广告点赞！ 3、奖励机制： 如果你的广告策划票选最高，不仅能出现在自然堂店铺首页， 还能免费拿一年份的自然堂产品！,和开心麻花一起 为自然堂双11明星商品进行“广告特别策划”,POP-UP Store 开心面相馆,这间相馆里收集了大量开心美丽的面貌， 透过表框或雕塑的方式告诉大家笑容背后的故事。,REFERENCE,酵母小姐： 贴在公众号上的合照， 发现自己最好看,pop-up store,烟酰胺小姐： 去看演唱会， 被偶像点名： 后面比较白的那个,pop-up store,活碳洁面哥： 今天不只早餐店阿
33、姨叫帅哥，连保安都叫我帅哥,pop-up store,快闪店文字DEMO,小紫瓶小姐：熬夜隔天，早上起床看到自己肤况很好 雪松精华小姐：现在小朋友都叫我姐姐，不是叫阿姨 酵母小姐：贴在公众号上的合照，发现自己最好看 泛醇小姐：朋友要化妆，但我不用画 烟酰胺小姐：去看演唱会，被偶像点名：后面比较白的那个 虾青素小姐：被新来的同事误认为是实习生 魅眼睫毛小姐：刷了新的睫毛妆容，被喜欢的人称赞 活碳洁面哥：今天不只早餐店阿姨叫帅哥，连保安都叫我帅哥,开心麻花,原代言产品：可用主视觉 PR Shot-种草素材 种草视频 Online Video 可剪辑再用ID 4条 ？ 可重新录制ID 4条 ？,开心
34、麻花*5人 （核心）-拍摄时间？,平面拍摄：1人1张，共5张-拼KV PR Shot : 1人1张，共5张-社交海报 视频拍摄：1人2条，共10条 ID录制：9条（盲盒、预售、提醒尾款， 双12，元旦，圣诞，春节，年货节） 抖音发布：9条 （盲盒、预售、提醒尾款， 双12，元旦，圣诞，春节，年货节 *沈腾能出现自然堂电商店铺，但是ID不能提及电商形象不能与电商LOGO同款,郑恺、欧阳娜娜、白宇，苗苗*4人（核心）,素人视频/海报*4+4人 （核心）,希望能拍摄新视频推广： 升级冰肌水、泡沫冰肌水 炫彩盈润高显色唇膏 惊鸿魅眼纤长睫毛膏 茶面膜,若无现有素材才需拍摄: 升级雪松精华 升级弹嫩精华 升级雪域精华,核心物料清单-2,升级版小紫瓶素材 升级版冰肌水 升级版雪松、弹嫩、雪域精华 升级款爆水散粉,升级款产品 升级款主视觉,新品和专售 产品素材,植物百科面膜、安瓶面膜、 双管精华、肌底液 植物精粹洁面、泡沫冰肌水、 毛孔系列粉饼 2款男士新品、 吸尘器面膜,核心素材类 主题视频/视觉,线下礼盒ICON 线下KV/线下礼盒KV 主题视频（麻花拍摄）,核心物料清单-1,THANK U,
