1、,华熙LIVE五棵松 网红街区嘉年华,-活动方案-,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,C
2、ONTENTS,目录,活动背景,活动传播,活动策划,活动内容,-活动背景-,PART1,体育&娱乐新地标,华熙LIVE五棵松,活动背景,艺术/教育/生活多元一体,多姿多彩的创意生活体验,活力,时尚,运动,健康,快乐, Hi-Central文娱广场, Hi-UP吃喝玩乐, 五棵松体育馆, Hi-PARK篮球公园, M空间,一站式时尚生活综合体,活动背景分析, 五棵松体育馆,五棵松体育馆曾作为2008年北京奥运会篮球比赛场馆，也将成为2019年第一届男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛的主场馆。除了举办各类大型体育赛事，五棵松体育馆还占据着北京市大型室内演出80%的市场份额，现已成为全国大型文化、
3、体育、娱乐活动的标杆性场馆,让眼睛悦享文化盛宴,活动背景分析, Hi-PARK篮球公园,在五棵松体育馆西南角，华熙集团为广大的篮球爱好者兴建了全球最好的群众篮球设施Hi-Park篮球公园，并将国际篮联（FIBA）针对草根篮球爱好者的三对三大师赛、华熙自主创办的华熙BOne联赛、社区篮球等群众篮球赛事以及篮球训练营落户于此，目前这里已经成为北京篮球爱好者心目中的篮球圣地,让身体悦享运动盛宴,活动背景分析, M空间,为了给广大的乐迷朋友提供一个可以找寻理想音乐的家园，华熙集团将M空间进行了升级改造。在这里，乐迷们可以站着听音乐会，可以和明星偶像近距离接触和互动，享受极致的音乐体验,让耳朵悦享视听盛
4、宴,亚洲最大的苹果体验店 live house 时代美术馆 各类时尚餐饮/酒吧,活动背景分析, Hi-UP吃喝玩乐,让味蕾悦享健康盛宴。,让心灵悦享乐活盛宴。,活动背景分析, Hi-Central文娱广场,针对时下年轻人的需求，华熙国际在Hi-Central文娱广场创办了各种新潮、炫酷、可进行互动体验的娱乐活动，如每年的复古集市、僵尸来袭、创新科技动漫节等,-活动传播-,PART2,【营销思路】,以社交平台及自媒体发布网红短视频制造爆点事件 通过网红墙搭建吸引到访者自拍并达成为华熙LIVE顾客引流目的 同时为到访顾客提供自拍及短视频录制环境，促成顾客的自主传播效应 通过社交媒体二次传播引爆项目
5、热点营销,抖音以“音乐+特效+社交”为短视频切入点，依靠精准的内容分发与推荐和炫酷的特效，迅速形成了自己独特的调性和风格时尚、潮流，俘获了大批年轻用户。,活动传播,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752
6、F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD967
7、1240B42E3A24FB80F5A811E2A08,世茂璀璨天城,暑期嘉年华,借助抖音热度及传播特性燃爆华熙LIVE五棵松营销季,借助抖音热度及传播特性燃爆华熙LIVE五棵松营销季,活动传播,抖音,直播平台,微博，微信,传播渠道,以抖音为主，微信微博与直播平台为辅进行多渠道传播,邀请知名网红在主题互动区域进行直播或短视频拍摄，进行前期预热传播,传播期内，在抖音平台发起挑战话题，进一步引发参与性、话题性,不定期邀请网红到访主题互动区域，与到访消费者进行现场互动,传播规划,传播预热期，着重邀请网红在主题互动区进行直播，或进行短视频等其他形式的传播，为整体活动进行预热造势，并引起目标人群的关注度
8、。,传播预热网红传播,所有现场精彩活动，又将通过 围观者所用的社交平台进行二次传播,引爆现场公众传播,-活动策划-,PART3,到场消费,消费者在指定区域或商家进行消费凭小票进入主题区域进行互动,作品拍摄,消费者可在主题区域内以拍照，短视频录制，直播等形式进行互动并进行作品拍摄,自主传播,作品拍摄完成后通过集赞兑礼的方式引发消费者在不同渠道的自主传播。,到访兑换,以“周”为节点对自助传播作品点击量高的消费者进行奖励,消费者到访流程,3,4,2,1,根据活动特性设置消费者到访参与流程,联合商场内商家同时进行活动，消费者在参与活动的商家处进行消费同样可进入主题区域进行互动 根据参与商家的数量及品类
9、，在主题区域内以“周”为节点，为商家设计商品展示区域,到场消费,消费者在指定区域或商家进行消费凭小票进入主题区域进行互动,1,消费者进入主题互动区域，根据自我兴趣进行作品拍摄 主题区域内及前期预热阶段均对消费者公示作品拍摄奖励机制,作品拍摄,消费者可在主题区域内以拍照，短视频录制，直播等形式进行互动并进行作品拍摄,2,自主传播阶段，以抖音平台为主，其他渠道平台为辅助，根据消费者拍摄作品的点击量、播放量、点赞量（以作品呈现形式为准）进行相应的奖励机制。,自主传播,作品拍摄完成后通过集赞兑礼的方式引发消费者在不同渠道的自主传播。,3,消费者在规定时间节点内完成一定数量的“集赞”任务，即可到商家或品
10、牌经销商处领取礼品，建议以代金券或优惠券为礼品，增加二次消费机会 。,到访兑换,以“周”为节点对自助传播作品点击量高的消费者进行奖励,4,-活动内容-,PART4,从主动运营到用户自发产生以网红墙作为爆点传播内容制造器 引领街区风尚，潮流尽现聚焦五湖四海各路目光用户注意力发生不可逆转的转移 颠覆潮流世界，释放最真自我引领潮流，打造一二线年轻生态,A.网红街区打造,现场展示内容策划,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71
11、B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-网红背景墙参考,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90F
12、B214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-网红背景墙参考,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98AD
13、E1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-网红背景墙参考,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D
14、03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-扎心自嗨主题墙,今天 你扎心了吗？,生活难免不如意， 来华熙LIVE五棵松， 一起找点乐子！,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB21
15、4134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-INS风美拍角,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E
16、0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-文艺风美拍角,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7
17、C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-自然风美拍角,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21
18、BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,现场布置-玩趣风美拍角,可爱风小布景,马卡龙海洋球小布景,隐身墙道具,“我为购物狂”主题美拍集赞换礼,B.现场玩趣互动,现场互动内容策划,参与方式： 消费者手持创意主题KT板以网红墙/美拍角为背景美拍（也可使用美图类软件p上指定字样）发送在自媒体平台 集赞20个可在服务台换领网红小礼物1份（每日限量30份，先到先得） KT板创意内容建议： “我为购物狂”或“网红街区嗨翻华熙LIVE”,“我
19、为购物狂”现场趣玩区互动换币参与网红游戏真人抓娃娃,参与方式： 场内设置不同场景互动游戏，到访者凭购物小票参与互动换取抓真人娃娃机游戏币（关注华熙LIVE公众号5币/次） 特定区域可不定期邀请网红到访主题互动区域，与到访消费者进行现场互动,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED69
20、2C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,趣动体验-真人抓娃娃机 参与者通过参与现场街区互动获得真人抓娃娃互动机会,如果娃娃机能抓到 任何想要的东西， 你最想抓到什么呢？ 快来华熙LIVE， 探寻绚丽世界！,就算， 整个世界都隔着玻璃 我们也要拼命争取！,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F368138
21、83930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动形式1-打卡最红地标,#打卡最红地标# 到访者可在活动区域任意地方（建议能体现项目特色的地点）拍摄挑战短视频并在抖音平台进行发布 通过抖音平台打造西部网红地标华熙LIVE，同时到访者可发布短视频获取互动游戏币1枚,点击播放发起者原版,点击播放挑战者参
22、考,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动内容2-比比谁瘦,到访者能顺利通过“完美体形”
23、缝隙可通取获取互动游戏币1枚,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动内容3-炫彩拼拼乐,
24、来华熙LIVE，一起造梦！ 拼爱，拼美丽，拼宣言， 只要你想， 在这里就能实现！,动手拼，最直接的呈现，最好的表达！,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0B
25、D9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动内容4-道具随手拍,框出幸福， 框住爱， 定格瞬间，,鸡汤语？腹黑潜台词？ 搞笑段子？自嗨对白？ 华熙LIVE网红街区通通都有！,把我们和爱框在一起！,用笑容， 把我们”框”在一起！,#道具随手拍# 到访者可通过体验游戏获取互动游戏币 游戏规则:到访者选取创意画框发送到微信朋友圈，即可获得真人抓娃娃游戏币1枚,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B8
26、2EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动内容5-巨型棋牌,通往华熙LIVE的路， 走过的每一步， 都算数！,投掷的是骰子 得到的是幸运！,#巨型棋牌# 到访者可通过体验游戏获取互动游戏币 游戏规则:游戏开始，屏幕数字开始跳转，挑战者需在屏幕显示10时按钮停止，按到10即可获得真人抓娃娃游戏币1枚,e7d195
27、523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动内容6-挑战10秒,#挑战10秒# 到访者可通过挑战10秒游戏
28、赢取互动游戏币 游戏规则:游戏开始，屏幕数字开始跳转，挑战者需在屏幕显示10时按钮停止，按到10即可获得真人抓娃娃游戏币1枚,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D633988
29、2A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动内容7-跃动旋律,用双眼发现美好， 用脚和音乐 踏出美妙 生活主旋律！,你的地盘你陶醉， 我的世界我做主！,#悦动旋律# 专为小朋友们准备的亲子互动小游戏,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C02
30、9410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,活动内容8-热舞网红背景墙挑战抖音Style,到访者在活动现场网红背景墙处以挑战抖音Style形式参与互动： 用途1：到访者可在此拍摄错位短视频 用途2：到访者可在此拍摄各类挑战舞蹈的短视频,胖头娃娃舞 嘟嘟舞 偶像加油舞 海草舞,成功挑战可一次性获取3枚游戏币,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D5
31、24259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,#挑战A-胖头娃娃舞#,#挑战胖头娃娃舞# 到访者可在网红背景墙前拍摄挑战短视频并在抖音平台进行发布,点击播放发起者原版,点击播放挑战者参考,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef
32、83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906C8EA725A2900BCE6D2752F7B065359685D6339882A0BD9671240B42E3A24FB80F5A811E2A08,#挑战B-DduDu嘟嘟舞#,#挑战嘟嘟舞# 到访者可在网红背景墙前拍摄挑战短视频并在抖音平台进行发布,点击播放发起者原版,
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35、240B42E3A24FB80F5A811E2A08,#挑战D-海草舞#,#挑战海草舞# 到访者可在网红背景墙前拍摄挑战短视频并在抖音平台进行发布 也可分时段由穿着玩偶服的兼职人员表演/领舞，带动现场氛围,e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C8DBDE84C21BD25112ED692C029410D4E746906
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