1、 品牌当前急需解决的问题01 品牌成立时间短品牌认知度低品牌影响力弱 核心是品牌价值认知问题 通过建立清晰的品牌价值认知 夯实在中高端农牧市场的品牌根基 为各分支业务产品的市场开拓提供品牌力支持 三步解决品牌价值认知问题 精准有效地传播梳理品牌价值挖掘核心概念 更易感知、理解、接受品牌资产价值点分级精准的媒介投放 与公关活动 品牌价值的梳理02 回溯恒大农牧品牌传播印记 1 品牌概念 自然品质 健康生活 恒大农牧集团在实现产销一体化的同时，有效整合全产业链优势资源，多元经营、全面发展。 以多元化品牌战略，遵循黄金产地法则，致力于向全球家庭提供放心优质的健康食品。 优质、天然、健康、放心食品 传
2、播诉求 全球优质产源地 东北兴安优质食用油、大米产区长白山优质水源地新西兰A级牧场 核心支持点 审视竞品的策略 品牌概念、品牌诉求、主打卖点 2 品牌概念：自然之源，重塑你我 品牌诉求：落在企业本位诉求 产品卖点：营养、健康、产地、产业链 品牌概念：与你携手，改变生活 品牌诉求：强调企业实力、多样性与年轻态 产品卖点：健康、环保、美好生活、优质产源地 品牌概念：让家安心、放心 品牌诉求：关爱家人健康 产品卖点：主打安全、健康、天然 产地、健康、放心、营养，是农牧产品诉求的共同点 产品卖点区隔不大、同质化严重 洞察消费市场变化3 随着经济发展，中国消费迎来了第三次 的消费升级，中国居民更多的资金
3、与精 力来提高生活品质，从应付生活转变为 经营生活、享受生活。中高端食品市场 发展也迎来了新的机遇。 粗放型城市化生活用品 大量购物，满足家庭日常需求 注重生活品质，食品安全 高端化、精致化、定制化 消费形态的转变 初级城市化消费 家庭式消费 品质化消费 个性化消费 I II III IV * 引自MIMR中国中高端粮油市场发展趋势调研报告 宏观消费市场迎来第三次消费升级 城市食品消费趋向精品化、中高端化 近年来，我国食品行业搭载消费升级快车加快创新，产品高端化精品化发展趋势明显，并直接带动了市 场销量的提升。 追求高品质生活，大品牌更值得信赖关注产地、品质技艺更精良从内到外，物有所值 产地优
4、质化生活品质化包装精致化 中国食品科学技术学会 消费者为钟情何精品、中高端产品？ 身份感、成就感精良工艺&品质信赖专业科学感品位&设计感 神户牛肉 是日本人根据牛的成长生理特点来经过科学合理的饲 养出来的一种高品质牛肉，它的肉质肥、瘦肉分部很 均匀，口感很香，被称为牛肉中的“劳斯莱斯”。 新奇士公司（Sunkist Growers） 是全球历史最悠久，声誉最超著的果农合作社。引入 精品化概念，用高科技提高质量，帮果农打开国际市 场，成就10亿美元商标价值 日本神户牛肉&美国新奇士，颠覆“低附加值”农牧产品形象 虽然农牧产品被普遍认为溢价力不高，但却有少数品牌能将其价格拔高，走精品化路线， 实现
5、价值的最大化，日本神户牛肉和美国新奇士就是其中的佼佼者。 单一的农牧产品，消费者较容易根据现有知识体系形成清晰价值判断 何为精品农牧品牌，有哪些可视化手段、可量化考核标准来保证具体产品的精品输出 对目前消费者而言，是缺少参照物的。 对于精品农牧品牌，消费者缺乏评判标准 恒大农牧打造一套精品农牧标准体系 力争成为行业标杆 回顾恒大农牧品牌的建立，及子品牌产品的打造过程中。 无论是对于原产地、产品源的严苛选择，对配方的科学专业严谨要求，生产加工过程对细节严格把控 打造一套可视化的精品农牧标准体系，成为市场规则的制定者，推动消费市场标准升级。 一流的企业做标准 4品牌价值输出 恒大农牧产业链价值地图
6、 产源地 12 全国信赖销售渠道 产品检测，把控良品率 挑原料筛选供应商与生产 权威供应商、精细加工 在优质产地挑选最好的原料 3456 全球最优质的产源地 产品检测渠道销售 全方位的售后体系 售后服务 基于自身产业链特性，通过概念包装，打造一个可视化精品农牧标准体系。 进而传播形成指导先消费选择精品农牧产品的标准。 产业链6重环节 严苛挑选、层层把控 6维精品严选体系 可视化的精品农牧标准 6维精品严选体系 精品产源精品原料精品生产精品出品精品渠道精品服务 精苛于我精致予你 品牌价值诉求 从产源起、六大环节 层层严苛挑剔的精品概念 消费利益承诺 满足消费者 对精致、健康、有品位生活的追求 品
7、牌Slogan导出 6维精品严选体系 精苛于我，精致予你 恒大雄厚的资金实力和资源优势 产销一体化的全产业链资源优势 成为中国中高端、精品农牧食品领导品牌 恒大农牧集团 恒大冰泉 专业严谨 放心工艺 精品生产 高端专柜 奢华体验 精品渠道 匠心选取 优质好料 精品原料 甄选顶级 原产地 精品产源 便捷周到 尊享服务 精品服务 恒大兴安恒大咔哇熊恒大奥利 严苛品控 每一细节 精品出品 恒大农牧品牌力模型 品牌价值如何有效传播03 品牌声势先行 品牌升级战略发布会 1 概念：全新品牌概念发布 标准：6维精品严选体系 形象：发布挑剔TVC 公关：寻找最严挑剔官体验活动预告 话题：品牌快闪店预告 终端
8、：百城精品购物店计划 品牌升级 战略发布会 发布全新品牌战略，展示品牌 全产业链世界级严苛标准实力 形象。 推动中高端市场精品化、标准 化产业升级，打造品牌行业引 领者形象。 提升消费者体验，影响消费者 购买决策，拉动产品销售。 形象与公关同步 形象TVC、产源地体验活动 2 每一个消费者都眼光挑剔，希望得到最具品质、最有保障的产品 “货比三家”比的不仅是价格，还有产地、产源、配方、工艺 恒大农牧已经为你想好，公开产业链，带你一起溯源农牧精品产品所经历的6维精品严选体系。 在你挑剔之前 我们已经做了6重挑剔 TVC创意概念 广告脚本与参考 分镜字幕旁白 一个巨大的 “6”字立体造型 镜头由远至
9、近, 数字内的世界开始运转 我们知道你挑剔 因为我们比你更挑剔 为挑剔更好的 我们以6重严格挑剔标准 经的起你们挑剔的挑剔 我们的挑剔 只为你而挑剔！ 恒大农牧 精苛于我,精致予你 6字顶端的小门缓缓开启，镜头进入 “6”内部，打开一个微观世界 一个微观的长白山全景，森林郁郁森森， 轻轻摇动 长白山森林腹地 镜头拉近：森林中泉水从小山的顶端缓缓 流下去，镜头特写顺着泉水走动； 萃取天然珍稀矿泉 泉水旁几个探险家装扮的科研专家，在采 集泉水，一位在打量试管，一位在取水， 一位在记录； 挑剔每一滴水的纯净 镜头切：大片肥沃的黑土平原 几个小苗从黑土壤破土而出 肥沃的东北黑土地 我们知道你挑剔 因为
10、我们比你更挑剔 为挑剔更好的 我们以6重严格挑剔标准 经的起你们挑剔的挑剔 我们的挑剔 只为你而挑剔！ 恒大农牧 精苛于我,精致予你 旁边成片成熟的稻米农田 几台收割机在收割，空中飞着农业飞机 倾自然之力孕育健康 镜头切：进入工厂车间 运转的流水线上加工着采集的稻米 精选优质稻米 在流水线的末端 镜头透过放大镜细看一粒微观的大米 挑剔每一粒米的饱满 镜头切：进入一个视野辽阔的微观牧场新西兰万亩黄金牧场 几头奶牛在牧场散养，奶农们，在挤奶 在提着装奶的奶桶行走，在搬运牧草 专注奶牛的培育呵护 镜头切：一桶桶牛奶进入生产车间 沿途经过几个检验部门， 一个科研人员拿着笔记本在记录 一个科研人员在比对
11、奶质面前一堆试管 一个科研人员在操作流水线 坚持科学严谨的加工生产 一桶桶成品罐装奶粉,从生产线流出 挑剔每一滴奶的营养 我们知道你挑剔 因为我们比你更挑剔 为挑剔更好的 我们以6重严格挑剔标准 经的起你们挑剔的挑剔 我们的挑剔 只为你而挑剔！ 恒大农牧 精苛于我,精致予你 镜头切：出现一个乌鸡鸡场， 一个鸡农在给鸡群撒着饲料 镜头右移：一个海鲜渔场，渔民正在撒网 镜头再右移：一个热带果园 树上几个农民正在收摘果实 全球甄选顶级生鲜食材 镜头切：一个繁忙的运输机场 全冷链空运进口 标注着牛排、鸡肉的包裹 正在被运载上微观的飞机机舱内 挑剔每一口的鲜美 架标着恒大农牧的飞机起飞 向天空划出一个“
12、6”的轨迹 镜头拉远：“6”字变成了 6维精品严选体系的icon 6维精品严选体系 镜头切：恒大农牧logo和口号 精苛于我，精致予你 眼见为实，向全国消费者和网络KOL发出邀请，寻找最严的挑剔官 一起追溯恒大农牧产业链，从产地源头开始体验“6维精品严选体系” 发起史上最严挑剔之旅。 全球寻找最严挑剔官产源地体验活动 公关事件 长白山探秘水源新西兰亲近奶源兴安岭寻找米源 以产地专辑形式进行赞助 奔跑吧兄弟爸爸去哪儿 综艺节目特邀 话题助力渠道升级 精品快闪店、百城精品店终端升级 3 在人流密集处，开设精品快闪体验店，配备专业化的精品销售团队， 深度结构6维精品严选体系，配备展示、体验、销售板块，像卖奢侈品一样展示，销售农牧产品。 精品体验快闪店 话题营销 #像买奢侈品一样买农牧产品# #好东西经得起6次挑剔# 话题打造 借助快闪店话题热度，利用恒大地产资源优势 恒大农牧入驻国内一百个城市的中大型社区，开设精品购物店，全民服务。 百城精品购物店计划 终端升级
