1、,KFC&BML 跨界同好会创意方案,By：CCE,2017.06.07,7.217.23 （BML),1.时间：7月21日-7月23日 23日当天内场演出（17点-22点） 2.地点：梅赛德斯奔驰文化中心 3.合作方：哔哩哔哩 4.合作区域：内场/外场/主题店（分会场） BML活动三天，肯德基根据已有的资源从预热，引爆活动，提高声量 同时根据主题为线下门店拟定“主题分会场” 7.24日以后，将热度继续延续，开展up主到店的rundown的互动活动,The Brief,潮流,年轻 有人气,多元化,新颖 有趣 有看头,美味,发现B站与肯德基共有的DNA，得出了以下此次活动的core idea,C
2、ore Idea,Option2：KFC次元同好会,Option3：嗨翻次元趴,一起来，燃爆K次元,Roadmap,一起来，燃爆K次元,Phase one,7.187.20,Phase two,7.217.23,Phase three,7.247.26,BML内场,KFC主题店,主KV#一起来 燃爆K次元 Video自古红蓝出CP#集中预热,官方每天发布# K次元时报# 回顾当天KFC&BML活动盛况,店内明星套餐售卖（送小黄鸡）,成都，广州 BML分会场,9*9售卖区 现场炸鸡桶，圣代 mojito售卖,10大城市主题店UP主到店互动,KFC主题店上线,店内明星套餐售卖（送徽章）,KFC官方
3、,来点“次元”味,一起BB 一起嗨,燃爆“K次元”,BML外场,参与互动赢门票,KFC定制弹幕,UP主greeting video，预告分会场,Social Roadmap,一起来，燃爆K次元,内场 & 外场,主题店,产品,Phrase1：KFC来点“次元”味,Phrase2：K次元狂欢趴,Phrase3：UP主狂欢零距离,KFC携Bilibili亮相，引发关注,转播分会热闹场面：分会弹幕区游戏区盘点，传播会场趣事，持续炒热,不同主题门店上线，升级“次元”味,分会场K次元狂欢持续，传播UP主到店与粉丝零距离互动，延续热度,预热接连三天的线下K次元狂欢趴,盘点UP主演出亮点与售卖区趣味玩法，展现
4、线下3天超燃K次元派对,买套餐，赢徽章,7.21,7.18,7.26,7.23,买套餐，送小黄鸡,转发评论“心中最喜欢的二次元人物台词，赢取BML门票,预热狂欢日分会同步联合活动，引流分会。,# K次元时报#，回顾当天KFC&BML活动盛况,PHASE ONE,(7.187.20),【来点“次元”味】,活动开始前三天在肯德基官方账号露出此次活动主KV&预热Video（二次元风）进行线上预热活动 目的： A：告知消费者KFC&BML合作信息 B：告知消费者成都、广州分会场信息 C：与消费者互动，吸引至线下门店,Phase 1 线上预热KV&预热Video,海报DEMO,自古红蓝出CP,Video
5、脚本：,脚本大纲：,Option 1: 2233娘正准备前往BML现场演出，但是路过一处火焰山，一股热浪袭来2233娘瞬间香汗淋漓，衣服贴身，这时候天空中闪出一道金光，阳光刺眼，2233娘无法直视，直到金光靠近，原来是一只披着bilibili外壳的肯德基小黄鸡 小黄鸡说到：两位娘子无需害怕，看我赐你们肯德基法宝 只见小黄鸡从电视机外壳中寻找这法宝，只见两道红光闪现，22娘手拿肯德基宝扇，33娘手拿肯德基收纳袋， 22娘煽动宝扇，山顶的火热被扇离了山顶，33娘手拿收纳袋将“火焰”收走，随后两人邀请小黄鸡一起前往参加BML 结尾：happy ending，2233娘手拿彩旗从屏幕店左边跑到右边，随
6、后跟随者一大波吃瓜群众（旗帜文字:7.21日电波娘在肯德基与你不见不散）,Option2: 2233娘与小黄鸡一起跳香香麻麻炸鸡舞 结尾：happy ending，2233娘手拿彩旗从屏幕店左边跑到右边，随后跟随者一大波吃瓜群众（旗帜文字:7.21日电波娘在肯德基与你不见不散）,1,2,3,4,肯德基官方发布预热海报&预热二次元风Video,消费者进行转发评论“心中最喜欢的二次元人物台词，并肯德基参与互动,官方筛选参与互动的消费者送出BML门票（需前往线下门店领取）,中奖者将前往肯德基指定线下门店领取BML入场券,互动送门票活动机制：,【燃爆K次元】,PHASE TWO,(7.217.23),
7、7.217.23日肯德基将会在演唱会的内场&外场，同时，成都，广州主题店(分会场）将会同步在7.23进行同步直播活动 主会场： 内场：定制弹幕&UP主Greeting video 外场：售卖区 分会场： 肯德基线下十家主题店 主题包含游戏，音乐，宅舞，COS,Phase ,KFC&BML线下big day,BML 内场,中场UP主Greeting video,定制弹幕放送,BML 外场,A,B,C,售卖展示区域： 根据主题每个时间段都会有与消费者互动活动,售卖展示区域：播放7.24日后相继到店的B站up主预热 Greeting video 互动内容：告知分会场活动，UP主到店信息 设置弹幕大屏
8、：实时转发现场与场外观众的的弹幕评论,售卖展示区域：设置线下物料发放区，可以邀请B站的22娘33娘的Cos扮演者进行现场发放 设置KFC老爷爷与22娘33娘人形立板，以供消费者现场合照 AR实景地贴/墙贴合照互动区（建议）,BML 外场,10:00AM11:00AM：2233娘香香麻麻炸鸡舞 11:00AM12:00AM：红蓝桌上足球大对抗（肯德基队，B站队） 12:00AM13:00PM：香香麻麻炸鸡舞消费者表现互动（由dancer带领消费者跳舞，仿真度最高的送肯德基礼物“小黄鸡”优惠券 13:00PM14:00PM：COS表演，2233娘与“小黄鸡”展示与粉丝合照 14:00PM15:00
9、PM：主持人开启消费者互动，邀请5位消费者进行现场“平板支撑”时间最久的一位将获得免费炸鸡桶一个/小黄鸡 15:00PM16:00PM：迷你KTV唱吧活动,翻唱那些二次元的经典歌曲，唱分最高的将获得免费mojito饮料/圣诞冰激凌一份 16:00PM17:00PM：2233娘香香麻麻炸鸡舞,售卖区活动 Rundown（7.23日）,主会场餐饮售卖区 op1,展台构思：展台带入感炎炎夏日与2233娘、肯德基爷爷一同逛“一起燃爆k次元”展台。在这里我们有丰富的美食、精彩的游戏互动以及精美的周边。能让观众体验到一种独特逛庙会的感觉。 由于展台占位位置为四通形式也就是说四个方向的人流都可进入展台故售卖
10、区采用岛形售卖。形式参考“夏日祭”的形式3种不同的产品集中在L内部,概念：肯德基k次元庙会,主会场布局,主会场餐饮售卖区 op2,概念：超大化萌物,肯德基炸鸡桶、薯条、圣代、餐盒等 做视觉包装，以超大化的产品吸引观众拍照 并参与互动。,兑换区,人形立牌合照区-概念,主会场售卖区产品&周边,售卖区：9*9 售卖产品：炸鸡圣诞MOJITO,KFC&BML周边：环保袋，扇子,环保袋,扇子,分会场,成都，广州分会场（7.23日）,7.23日肯德基将会在成都，广州两地分会场进行线下互动， 每位进场消费者购买明星套餐即可获得“小黄鸡”,活动rundown 13:00PM14:00AM：播放自古红蓝出CP预
11、热video,粉丝入场 14:00PM15:00PM：观看2233娘&小黄鸡共同cos表演的香香麻麻炸鸡舞 邀请粉丝上来互动赢取肯德基好礼 15:00PM15:30PM：主持人互动问答赢取周边 15:30PM16:30PM：桌上足球机（球员换成2233娘&肯德基上校，来一场电波娘&KFC的红蓝大战） 16:30PM17:00PM：B站代言电波娘物料&kmoji合照 17:00PM表演end：消费者可在分会场发送弹幕，弹幕将会以“定制形式”展现（弹幕前方将会出现肯德基老爷爷形象或logo）,分会场,分会场的内部与外部主设计描述,分会场主题店的外观窗贴：B站人物元素，KFC老爷爷 文字弹幕主视觉展
12、现方式将肯德基老爷爷&电波娘场景化，制造场景 海报目的：使消费者一目了然肯德基&Bilibili合作了,根据不同等主题，每一家主题店内的内容将会不同 展示方式 例（音乐） 创意阐述：将音乐的元素作为桥梁融在画面中 文案demo：你说do re 我说mi 二十二亿种希望，三十三亿份爱 展示目的：合作露出，主题明确一目了然,分会场主设计 DEMO,音乐主题DEMO,穿插干杯歌词，带出2233的数字,分会场周边,KFC&BML周边：环保袋，扇子,扇子,环保袋,各分会场22娘23娘动作建议,音乐区,动漫区,游戏区,舞蹈区,PHASE THREE,【一起BB 一起嗨】,7.247.26,以二次元的风格打
13、造一款，KFC& BML的次元时报将活动，收集前中后期间发生的大事件，7.217.26每一天总结活动以及UGC，将作为线上的传播载体，以海报的形式展现,Phase 3官方发布次元时报,在三天的BML线下活动期间，将会把次元时报打印成实体纸质版本在会场派发,次元时报,Reference,7.24以后UP主到店互动,我们将根据不同 up主的个人特质制定主题店的互动内容 也可根据主题店的主题进行互动,活动常规内容 1，粉丝签名会 2，up主与粉丝互动 3，线下主题物料合影 4，送出肯德基优惠券普惠奖 例： 游戏类UP主到店 邀请消费者与UP进行一场游戏的实时PK UP主与粉丝PK挑战肯德基冰激凌（一分钟之内吃完最多肯德基冰激凌的将会获得一份肯德基的BML周边好礼）,主题店 互动,7.24以后UP主到店互动,芳芳Up主&必胜客 Reference,主题店售卖产品&周边,售卖产品：明星套餐,KFC&BML周边：,（送联合徽章，限量10W个），24日-26日,明星套餐demo,THANK YOU,
