1、,贵州董酒 事件营销推广执行案总结报告,以一场“百万派送”事件， 短时间制造贵阳、遵义区域强势的品牌声量， 并通过揭密事件与消费者互动， 迅速建立“国密董酒 懂健康”的消费认知， 最终通过话题传播，打造成区域和全国的热议事件。,造密 话题炒作,揭密 线上互动,派密 百万行动,事件传播路径回顾,通过制造#你董的#“悬念广告” 引发区域和全国关注， 将悬念广告作为话题源，通过微博传播引爆话题。,借线上创意H5形式，与消费者进行趣味互动，并揭开#你董的#悬念话题的真相，迅速建立“董酒 懂健康”的消费认知，最终吸引目标人群主动前往线下终端领取好礼，刺激消费可能。,以一场 “百万派送”行动，激发区域人群
2、通过广告扫码参与活动，打造成区域热议事件，短时间制造贵阳、遵义区域强势的品牌声量。,01,02,03,04,线上互动活动,终端物料,活动亮点总结,目录 CONTENTS,Part1 媒介传播,整体传播效果,截止至2017年01月06日，本次贵州董酒事件营销推广项目共实现7,602,774次广告曝光量，943,121次文章阅读量，8,697,000次微博话题阅读量，累计达到17,242,895次话题曝光量，123,001次H5点击量。,注：以上数据更新至2017年01月06日,整体传播规划,报纸广告,官方自媒体,微博 红人,微信朋友圈,微博 话题,新闻客户端,微信 红人,今日 头条,1,2,3,
3、4,5,6,7,8,报纸广告,01,Part1报纸广告上线数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part1报纸广告上线截图,环球时报A3版整版,贵州都市报 头版半版,官方自媒体,02,Part2官方自媒体上线数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part2官方自媒体上线截图 - 官方微博,Part2官方自媒体上线截图 - 官方微信公众号,微博红人,03,Part3微博KOL上线数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part3微博KOL上线截图 - 传媒老王,Part3微博KOL上线截图 - 屌絲打分蜻蜓隊長,Part3微博KOL上线截图 - 洋葱日报社
4、,Part3微博KOL上线截图 - 一起神回复,Part3微博KOL上线截图 - 贵阳晚报,微博话题,04,Part4微博话题热门榜数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part4微博话题热门榜截图,微博热门话题 #爷们你董的# 突破869.7万话题阅读量、13.5万话题讨论量，引发网友热议，并登上12月26日实时微博热搜榜第三名。,Part4微博话题热门榜截图,微博首页热门话题推荐,微博热门话题实时榜单-第三名,微信朋友圈,05,Part5微信朋友圈广告上线数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part5微信朋友圈广告-效果概况,2016年12月26日至2017年
5、1月2日，微信朋友圈广告整体总曝光402.2万次，覆盖83.9万人，人均广告停留时间7.8秒，总互动3.5万次，2.8万人参与互动，董酒官方微信公众号新增粉丝522人。,Part5微信朋友圈广告-广告曝光数据,2016年12月26日至2017年1月2日，微信朋友圈广告累计实现4,022,000次曝光，超出预估曝光量2,022,000次，用户主动转发广95次。,Part5微信朋友圈广告-点击互动量,2016年12月26日至2017年1月2日，微信朋友圈广告共有995次点赞、285次评论、点击查看详情7729次、图片点击18510次、头像昵称点击7521次，累计共有2.8万用户参与广告点击互动3.
6、5万次。,Part5微信朋友圈广告-用户分析,经广告曝光用户统计分析，35+以上的男性用户，更愿意与本次微信朋友圈广告产生点击”查看详情”、点赞评论等互动行为。,Part5微信朋友圈广告上线截图,点击“查看详情”跳转公众号文章页,点击“阅读全文”跳转H5,新闻客户端,06,Part6移动新闻客户端上线数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part6移动新闻客户端上线截图 - 新浪新闻,Part6移动新闻客户端上线截图 - 腾讯新闻,微信红人,07,Part7微信KOL上线数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part7微信KOL上线截图 - 4A广告门,Part7微
7、信KOL上线截图- Vista看天下,Part7微信KOL上线截图- 清华南都,Part7微信KOL上线截图- 贵州头条,Part7微信KOL上线截图- 生活志,Part7微信KOL上线截图- 贵阳生活助手,Part7微信KOL上线截图- 遵义生活通,Part7微信KOL上线截图- 遵义大城小事,Part7微信KOL上线截图- 中国新闻周刊,Part7微信KOL上线截图- 贵阳那点事,Part7微信KOL上线截图- 贵阳看点,Part7微信KOL上线截图- 冷丫,Part7微信KOL上线截图- 博闻财经,Part7微信KOL上线截图- 我们都是遵义人,今日头条,08,Part8今日头条上线数据
8、汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,Part8今日头条上线截图,Part2 线上互动活动,互动活动数据汇总,注：以上数据更新至2017年01月06日,2016年12月26日-2017年1月6日，本次“春节三十六计酒桌篇”线上创意互动活动累计获得123,001次点击，共有111,319名用户参与互动，每次平均访问时长2分13秒。,互动活动数据汇总,2016年12月26日-2017年1月6日，本次“春节三十六计酒桌篇”线上创意互动活动累计发出54716张天猫优惠券， 54622张京东优惠券，已有21228名用户免费领取董酒。,H5功能展示（全国除贵阳、遵义外区域入口）,微信默认授权,自
9、动辨识为全国地区,H5首页,点击“你董的” 自动播放图文,抢“百万优惠”页面,选择天猫/京东优惠券页,点击“百万优惠等你领”,点击“京东优惠券”,京东优惠券领取页,天猫优惠券领取页,跳转,跳转,点击“天猫优惠券”,弹窗“活动规则页”，点击“我知道了”,整体互动流程,H5功能展示（贵阳、遵义区域入口）,微信默认授权,自动辨识为贵阳、遵义地区,H5首页,点击“你董的” 自动播放图文,领酒页面,点击“还有一 瓶酒等你领”,提交手机号码页,点击“提交”,二维码领酒页,点击“替朋友领”,地图页,替朋友领页,点击“打开相册”，长按朋友发来的领酒二维码截图,选择天猫/京东优惠券页,点击“百万优惠等你领”,点
10、击“京东优惠券”,京东优惠券领取页,点击“确认”,天猫优惠券领取页,工作人员核销页,核销编码页,点击“邀朋友领”,分享弹窗页,点击“查看最近兑换点”,点击“天猫优惠券”,跳转,跳转,二维码领酒页,工作人员用 微信扫一扫,用户路径：,工作人员路径：,点击“活动规则”弹窗,选择核销/替朋友领界面,提示可由朋友代领弹窗,确认添加好友领酒资格弹窗,成功添加好友领酒资格弹窗,点击“返回领酒页”,选择核销/替朋友领界面,点击“核销”,点击“替朋友领”,全国除贵阳、遵义外区域,01,H5（全国） 创意展示部分,三十六计酒桌篇之擒贼擒王,三十六计酒桌篇之金蝉脱壳,三十六计酒桌篇之苦肉计,三十六计酒桌篇首页 点
11、击“你董的”跳转,三十六计酒桌篇之以逸待劳,三十六计酒桌篇之瞒天过海,三十六计酒桌篇之声东击西,三十六计酒桌篇之无中生有 点击“无中生有”跳转,H5（全国） 创意展示部分,点击“百万优惠等你抢”， 进入领券界面,选择优惠券界面 点击“点击领取”跳转,活动规则窗口自动弹出 点击“我知道了”跳转,H5（全国） 抢优惠券部分,天猫优惠券界面 1、打开手机浏览器，自动跳转淘宝 3、复制淘宝口令打开淘宝,京东优惠券界面 点击“前往董酒京东商城”跳转,H5（全国） 抢优惠券部分,贵阳、遵义区域,02,三十六计酒桌篇之以逸待劳,三十六计酒桌篇之瞒天过海,三十六计酒桌篇之声东击西,H5（贵阳、遵义区域） 创意
12、展示部分,三十六计酒桌篇之无中生有 点击“无中生有”跳转,提示窗口自动弹出 点击“我知道了”跳转,地图界面，自动定位距离用户最近的兑换点,用户前往兑换点，出示二维码兑换页，由工作人员进行扫码后，提示兑换成功,如重复出示/参与，则提示此二维码已经兑奖过，无法再次领取,H5（贵阳、遵义区域） 自己领酒部分,点击“替朋友领”按钮跳转,点击“打开相册”自动打开手机自带相册,H5（贵阳、遵义）替朋友领部分,找到朋友发来的领取截图，长按截图中的二维码,弹窗提示窗口 点击“替朋友领”跳转,成功添加好友领酒资格 用户可领酒数量自动增加,弹出提示窗口 点击“确认”添加好友领酒资格,H5（贵阳、遵义）替朋友领部分
13、,H5（贵阳、遵义）邀朋友领部分,点击“邀朋友领”按钮跳转,弹出引导分享窗口,京东优惠券界面 点击“前往董酒京东商城”跳转,弹出核销提示窗 点击“确认”按钮,核销码留档保存 作为与系统核销的唯一凭证,提示兑换成功界面,工作人员核销部分 用手机微信扫一扫,工作人员扫描用户二维码后 点击“核销”按钮,Part3 终端物料,终端物料设计,三角宣传板-实拍图,宣传海报-实拍图,Part4 活动亮点总结,#你董的#话题强势曝光，首次成为网络热词,微博话题 #爷们你董的# 突破869.7万话题阅读量，微信朋友圈广告实现402.2万次曝光， 本次事件营销推广累计达到17,242,895次话题曝光量，远远超出420万的预估曝光量！,微博网友热议，冲入实时热搜榜前三,悬念报纸广告露出，网友纷纷猜测评论，段子手自制表情包，引发新一轮的网络斗图。,微信网友点赞好评，积极参与并分享线上互动,微信创意文案输出，巧妙植入品牌场景信息，引导参与线上互动，网友纷纷为品牌广告点赞。,谢谢阅览！,
