1、志邦厨柜 2017天网大促 传播规划,By 25 HOURS* 2017/07/18,#志邦厨房派 对#,核心视频,核心视频,志邦厨房派 对 蔡康永和山下英子分别代表两个派别 聊聊两种截然不同的厨房哲学 对生活的态度，解读生活滋味 同时也想问问屏幕前的你：生活，你想怎么活？ 极繁VS极简 这就是 志邦橱柜，8月厨房派 对,传播思考,志邦厨房派 对两派观点 极繁 VS 极简 由蔡康永VS山下英子扮演人生导师 讲述自己的生活观点，引起两派争议,有争议，有讨论，自然有关注 我们有两派鲜明的观点，为了吸引更多关注 我们需要制造更大更明显的“争议” 让更多网友站队参与“讨论”超热话题,如何制造更大的争议
2、线上传播话题 #志邦厨房派对，你站哪一派# 放大两极化观点“极繁VS极简” 不只是两位人生导师 而是让更多两派拥护者争锋相对，公开开“撕”,通过两派“撕逼（争论）”炒热话题热度 进而让关注度从两派生活观点 引至志邦厨柜“更懂生活”的品牌价值观,如何放大两派观点？,搭车热门综艺奇葩说 奇葩说是一档由爱奇艺打造，以辩论为主要看点的 说话达人秀。其中由蔡康永、高晓松等担任导师。 奇葩说凭借极具话题性的节目内容持续不断出现高热 度话题，其人气辩手发酵着自己的强力粉丝效应。 （奇葩说话题热度： 主话题关注量累计超48亿，子话题阅读量 近10亿，短视频播放量超25亿，热搜上榜60次，搜索热度超10亿！
3、极繁派 VS 极简派 选取奇葩说人气辩手来站队，分成两派 一方支持蔡康永导师的观点 另一方则反驳并支持山下英子的看法 代替蔡康永和山下英子 以犀利的角度进行辩论，制造更大传播声量,搭车奇葩说,因此 我们将邀请奇葩说中的两位选手 为志邦厨房派对站队,颜如晶,姜思达,vs,极简派,极繁派,为什么选择这两人？ 颜如晶vs姜思达,颜如晶,为辩论而生的辩手 颜如晶小时候曾是自闭症患儿，有陌生人在场时，她从来都不肯说话，而后来是辩论打开了她交流的世界。 2014年参加爱奇艺综艺节目奇葩说第一季获得亚军头衔，而17年获得第四季季军头衔。参与16年第七届亚太大专华语辩论公开赛。 是一位从未有过黑点的奇葩辩
4、手。,颜如晶关于“伴侣找恋爱经验多的还是少的”的辩论，以吃的角度切入讲述，视角独特而富有说服力。,颜如晶，呆萌外表与机智产生的反差萌；独特的辩论风格; 无杀伤的亲和形象；很强的娱乐性；近期火热的人气.她深受品牌方们的青睐。,肯德基,uber,趣多多,王者荣耀,确美同水宝,姜思达,在奇葩说一战成名。 他坚持自我，曾获得第三季亚军，并从奇葩说第一季惨遭淘汰到如今坐拥175万粉。 而在第四季，精彩至极的辩论，被称为“姜思达之夜”，也让大众称他为无冕之王。 微信公众号-思达帕特，短时间内粉丝数达45万，且粉丝忠诚度极高，关注度惊人，阅读量10万+。,姜思达，频繁上微博热搜榜以及热门话题。,姜思达关于“
5、时保联-时刻保持联系是不是一种暴政” 的精彩演讲，一举登上微博热搜榜首，持续两天霸占热搜榜首。,姜思达为路虎做的广告，向其粉丝传达“突破自我”的品牌价值观，获得了巨大成功,姜思达一直是化妆品牌SK-II的宠儿，至今依然处于深度合作状态，其价值被品牌方充分认可,极简主义-颜如晶 VS 极繁主义-姜思达,就爱吃炸鸡,简单过生活,追求丰富多彩的生活,颜如晶-极简主义,姜思达-极繁主义,昵称,如晶宝贝/国民宝贝,名媛/大美玲,简单纯粹,大胆求新,人设,简单-衬衫+小西装,丰富-华丽+繁复,时尚,食物观,印象标签,喜爱创意美食,PK,两人的派别站队 选择,备选奇葩选手,黄执中,范湉湉,vs,极简派,极繁
6、派,为了扩大声量，让更多人参与 再以“邦邦团”的名义请其他奇葩说选手来支持并转发一方观点 为两派观点助阵,极简派-颜如晶帮帮团,傅首尔,董婧,仇佩佩 10万,高嘉程 13万,专注影视行业演员 米未传媒导演 热门IP网剧我的朋友陈白露小姐参演吃吃的爱,被马东称为米未文豪 运营公众号用心骂人 奇葩说的选角导演 被邀参加2017一站到底,做人简单点不好吗？我就支持极简主义 提纲-从欲望、精神、物质、信息、表达、工作、生活几个角度入手。,极简派,邀请极简派帮帮团成员进行转发,颜如晶,仇佩佩,高嘉程,极繁派-姜思达帮帮团,樊野,陈咏开,樊野 99万,李林 25万,奇葩说第二季辩手 以帅气外表与犀利言论
7、获得了大量粉丝,著名相声团体“嘻哈包袱铺”的四梁八柱之一担任过超级演说家、鲁豫有约主持、嘉宾,简单点，有什么意思吗？ 人生不就是要好玩嘛我就喜欢极繁主义，不然活得就好像行尸走肉。,极繁派,邀请极繁派帮帮团成员进行转发,姜思达,樊野,李林,极简派,极繁派,8.2 8.4,微博,微信,#志邦厨房派对 你站哪一派#,8.14,传播流程总览,微博部分,微博部分,#志邦厨房派对，你站哪一派#,导语：我们该提倡极繁生活or极简生活？奇葩团长蔡康永率领众奇葩再掀辩论大战，8月3日晚8点，两与你相约微博，展开辩论！你又站哪一派？快来为奇葩选手投票，并分享你的独到见解吧！大阵营奇葩代表,志邦厨柜,志邦厨柜3.1
8、5巅峰减现 乐,极繁生活or极简生活，哪一派是你的最爱？两大阵营明星代表“极简派山下英子”PK“极繁派蔡康永”，听完他们的人生哲学，你又有什么新的感悟呢？赶紧为你最爱的生活投上一票吧！,#极简or极繁，你站哪一派#,由志邦官方微博申请话题#志邦厨房派对，你站哪一派#，并成为主持人 将导语设置为蔡康永发起微博辩论的简介，使观众看见后被吸引参与话题讨论,#志邦厨房派对，你站哪一派#,志邦官微发微博露出大促TVC 提出思考：我们该提倡极繁生活还是极简生活 带出话题#志邦厨房派对，你站哪一派# 号召微博用户参与话题讨论,8月2日 20:00,蔡康永微博发文，讲述自己的极繁派观点 发起微博辩论挑战，邀请
9、网友参加辩论，参与话题讨论并观看TVC,8月2日 20:00,8月3日，颜如晶、姜思达前后发布一条长文微博， 就各自持方发起辩论，阐述己方观点并带出话题，吸引观众参与话题讨论。,8月3日,极简派主要论点： 极简生活不是生活得简单，是舍弃不必要的繁杂，只保留最重要、最有价值的部分 极简生活可以让你专注于自己真正喜欢的东西，能让你精力与时间更加集中，能让你更觉得自己过得充实,极繁派主要论点 生命的意义就在于追求更多可能性，让自己多去体验，活出不一样的一生，这是极简生活理念做不到的，只有极繁生活才能给你； 极繁生活也会有方向，并不是加一些无关紧要的杂项，而是不排除更多可能性，多去尝试，也许就能找到自
10、己新的兴趣点,8月3 4日，各路帮帮团成员分别微博转发姜思达、颜如晶的辩论长文微博， 带出话题，分别站队极繁派与极简派，拉动粉丝参与话题讨论，提升话题声量。,8月3 4日,极简派-颜如晶帮帮团,极繁派-姜思达帮帮团,李林,樊野,仇佩佩,高嘉程,像我这么美貌的男人，每天怎么搭配衣服出门确实有点费时间，但打扮好了我开心啊！如果像如晶宝贝说的把这些都舍弃，那我的生活该有多枯燥无味，所以，我站极繁派！#志邦厨饭派对，你站哪一派#,8月3日 20:15 来自 微博 ,Daghe 看完如晶宝贝的发言，我觉得她陷入了一个误区，我们说的极繁生活是提倡丰富、多彩，这是否会给自己带来压力和负担？ 会导致这些问题的
11、不是极繁生活这个生活理念，而是你自己没有安排好生活，没有计划好生活！ #志邦厨房派对，你站哪一派#,8月3日 20:10 来自 微博 ,每个人的精力、时间都是有限的，把有限的时间和精力分配给对自己最重要的事不只是一句大道理，更是一个更让自己感觉幸福的事，如晶宝贝说的很对，我站极简派！#志邦厨饭派对，你站哪一派#,8月3日 20:15 来自 微博 ,颜如晶 我们应该倡导怎样的生活，这个问题其实很久之前就和蔡团长讨论过了，当时并不是以辩论的形式，但我觉得首先要明确一个定义：什么样的生活是极简生活？ 极简生活并不是叫你什么都不做，只追求三点一线的简单枯燥，而是提倡简化生活，抛开不必要的繁琐事情，给
12、自己减轻压力和负担！ #志邦厨房派对，你站哪一派#,8月3日 20:05 来自 微博 ,8月2 14日,8月4 14日，微博红人大V转发选手观点，进行站队，持续吸引粉丝关注话题,草图君,我的前任是个极品,英国报姐,8月4 14日，各微博大号发布TVC及自己的观点并露出微信H5链接，露出志邦大促信息， 吸引受众关注大促,环球家居,顶尖创意家居,环球时尚家居,小野妹子学吐槽,五道杠-大队长,热家居,8月2 14日,传播 矩阵,志邦厨柜 天网大促 微博传播账号list,微博账号总览,微信部分,微信传播 微信的主要阵地在相对较封闭的熟人社交圈 在这里扩散更容易吸引受众关注 为了进一步扩大受众关注度，吸
13、引更多人参与话题讨论 设置H5投票及领取奖品页面，引发网友深入到此次传播中 使整体传播声量进一步飞跃。,微信部分,传播落地-H5-投票,H5投票，拿大礼,微信,传播主阵地 微博,门店,H5,投票H5先看视频，再投票，全方位了解大促信息,首页,视频播放页,领取优惠券页,极简派视频,极繁派视频,极简,极繁,志邦厨房派对 生活，你想怎么活？,志邦厨房派对,领取 大礼,极简or极繁 不管你站哪一派 都有你的生活滋味,再看一次,信息填写,确认领取,礼物,恭喜你获得 志邦厨房派对 三重大礼,信息填写页,恭喜你 领取成功,再看一次,分享页,投票页,志邦厨房派对 你站哪一派?,极简,极繁,投票送大礼,志邦厨房
14、派对,喊朋友 看奇葩互撕 投票拿大礼！,微信KOL参考示例大号发文，附带H5连接，引导读者投票，助推H5传播,账号类型,生活 情感,标题&内容方向,品质生活,标题1：你喜欢白开水的爱情还是怦然心动？/ 你的爱情简单又复杂，多有趣啊 内容方向： 有的爱情久了就像是白开水，之前的激情都化作简单和温暖；有的爱情永远新鲜， 一直在热恋，起起伏伏。你喜欢哪种呢？ 标题2：为什么我们开始向往极简？ 内容方向：我们生活在一个垃圾泛滥的年代，这个社会高速运转，我们背负着房子，车子，婚姻的压力，我们患上拖延症，囤积症我们开始向往极简。,美食生活,标题1：生活到极致的女人. 内容方向：讲述两个生活到极致的女人，一个是追求极简，另一个是追求极繁，但最后她们都找到了让自己幸福的状态。 标题2：生活的极简，是我们的奢侈品。/ 有多少人真正懂得极简的生活方式？ 内容方向：讲述真正极简的状态和人生态度。小至办公桌上的极简状态都是折射出我们的内心。,标题1： 这碗猪油拌饭才是你的心头爱 内容方向：从猪油拌饭讲起简单的美食就可慰藉人心，但也有很多人喜欢现在新鲜有特色的美食。生活就像美食，选择简单还是复杂的，就代表生活的态度。,志邦厨柜 天网大促 微信传播账号list,微信账号总览,8.2 8.4,微博,微信,#志邦厨房派对 你站哪一派#,8.14,预算分配,*部分根据实际list使用为准,谢谢！,
