1、2017 R9s 4月传播手机市场拍照项目,2,1. 在R9s生命周期末端进行一波拍照相关的互联网传播事件，为R9s推广做一个平稳的过度。 寻找更适合OPPO的拍照推广思路，提升OPPO手机拍照好的关联度和口碑。,4月拍照推广背景: a 4月份左右是各大手机厂商发布新品的集中期，在产品声量上R9s会处于弱势位置。 b拍照作为OPPO 手机中重要的产品卖点，如何把OPPO拍照好这个点推的人尽皆知是一个很大的挑战。 c同期在贴吧校园也会有相应的拍照活动作为配合。 2. 拍照推广要求： a 围绕一个核心主题进行拍照推广，事件调性需要符合OPPO年轻时尚的品牌要求。 b 拍照推广具有一定的话题性和可传
2、播性，普通用户也会关注并讨论。 c 需要产出大量优质可传播的素材内容。（微博，微信等）,需求回顾,OPPO 充电5分钟，通话2小时 给所有手机厂商上了一课！,功能卡位 重要性，超乎大家的想象 全能手机的说辞，已经无法被消费者买单！,拍照， 这个公认的风口，让各厂商很疯 大家绞尽脑汁的做着各样的活动，力求能够成功卡位。,苹果,华为,三星,vivo,2016年5月1日2016年8月31日vivo与华夏地理第二次合作，在“美国国家地理全球摄影大赛”中国赛区推出了“vivo影像寻城记”手机专区。,vivo在里约奥运会开幕期间，与搜狐图库合作发布一组由vivoX7拍摄的开幕式照片。 并在比赛期间进行了“
3、传递梦想照亮赛场”的主题图片报道,vivo 影像寻城记,vivo 传递梦想照亮赛场,2017年春节，vivo玩起了一波走心的情怀大戏，决定重唤用户关于“家”的温暖，主打真实的街拍视频，推出五个不同家庭的全家福暖心合辑。,vivo 照亮全家福,越抢越乱越遥远，,总结,我们需要回归初心 找到一个适合OPPO的讲故事的方法，强化品牌和产品功能定位 建立更坚固的市场壁垒,年轻 时尚 拍照好,是我们期望在消费者心理建立的产品印象,信息屋,年轻时尚,拍照好,明星/KOL,用户,平台,年轻 时尚 拍照好,年轻时尚明星都用OPPO手机拍照 年轻时尚KOL都说OPPO拍照好,充满活力，快乐的精神面貌，贴近年轻人
4、，懂得年轻人 时尚年轻用户用OPPO在各种生活场景拍出好照片,年轻人喜欢的时尚平台经常有OPPO手机参与 时尚场合的年轻人都用OPPO手机,目标 定位,品牌内容,感知美,发现美,探索美,美是用户看得见，摸得到的 用户导向的拍照设计理念 为用户提供唯美的拍照体验,生活中处处藏着美 美是高品质的,OPPO在拍照技术上领先； OPPO拍照技术让用户拍出清晰、鲜艳、明亮的照片 技术参数保证拍照效果,至美,不做强硬的教育者，做年轻人自由精神的支持者！,沟通策略,Freedom,不做潮流的定义者，做鼓励个性潮流的倡导者！,沟通策略,Fashion,不做单纯的活动发起者，是年轻人放肆玩乐的玩伴！,沟通策略,
5、Partner,不做冰冷的物质提供者，而是带年轻人体验鲜活人生！,沟通策略,Experience,沟通策略,懂年轻人,挺年轻人,爱年轻人,做年轻人,我们要用独特的方式和话术体系，跟年轻人沟通,照片，摆在眼前的力量，幸福，感动,沟通策略,2017年， 我们深入到年轻人身边； 我们与年轻人不断互动； 我们用年轻人的语言去解读年轻人； 我们用年轻人的生活去影响年轻人； 我们用一张张、一组组的照片作为桥梁，让年轻人感受到OPPO的至美力量。,主题推导,聆听年轻人的声音 讲述年轻人的故事 2017 青年制照 用年轻人看得见，摸得到的美，打动年轻的一代 品位年轻人的人生 留下年轻人的记忆,传播主题,201
6、7 青年制照用年任人看得见，摸得到的美，打动年轻的一代,传播内容,2017 中国制照 生活制照狂/美食制照狂 OPPO X 大众点评,背景及洞察： 在我们的生活中，经常遇到这样的场景： 朋友深夜发吃，诱人的图片让你一边看，一边流口水，一边在心里怨念，一边问朋友这是在哪里拍的，好好吃的样子。 同事之间讨论，某个明星开了一家餐厅，环境超好，菜品超赞，你却没有去过也没见过，感觉自己OUT了。 你与最喜欢的EX约会，希望定一个有情调，有故事，好看，好吃的餐厅，你却两眼一抹黑，无从下手。 渴望给女朋友一个电影一般的求婚场景，你却迟迟的找不到剧中的场景. 作为时尚的年轻人，总是渴望了解所有的潮流动向，并率
7、先体验这潮流的时尚。OPPO与年轻人一起，打造一个时尚生活的美食美拍攻略，让年轻人的日常生活至美起来！,24,内容合作建议： 与热门生活方式APP大众点评合作，在北上广深一线城市推出OPPO美食美拍地图，推出系列深度定制合作内容 【OPPO，我拍你猜】与吃货级的娱乐明星合作，在微博上发起活动，明星发出自己拍的美食照片，邀请网友猜是哪家餐厅，第一个猜中的将会的到免费用餐基金； 【OPPO，我在你来】与约了明星合作，在社交平台发起活动，明星发布美食照片，发起邀请，1小时之内达到指定地点的粉丝，经获得跟明星共餐的机会,J 大侠,内容合作建议： 【OPPO，美食制照】 1、时尚大片第一波，用照片的形式
8、去盘点明星爱吃的餐厅及菜肴；王菲最爱的火锅什么样？快乐家族总提到的口水鸡什么样？ 2、时尚大片第二波，明星餐厅怎么Young？ 周杰伦的J大侠，有没有大虾？ 薛之谦的上上签，用不用筷子？ 3、时尚大片第三波，我要拍电影，电影场景主题大片，让我们来一顿欢乐颂吧,2017 青年制照 小确幸 OPPO X 李易峰,内容合作建议： X X X X,年轻人的幸福感来源于哪里 是 异地恋好多年，后来结婚了 是 我从来不看他的手机，却不为此担心 是 我打游戏，她在旁边乐呵呵地看电影，却不抱怨 是 深夜肚子叫，他起来做饭了 是 知己两三 是 身体健康 是 有吃有穿 是 我是个吃货，而你超会做饭,身边有个“厨神
9、”是什么体验,当智能厨电的崛起大大降低了年轻人的进厨门槛 缺少个性和暖意的外卖食物开始被年轻人摒弃 工业化外卖食物的简单粗暴，并不能满足当下年轻人对于美食的情感和视觉诉求 有一个超会做饭的妈妈/外婆/女友/男友/基友/驴友/同事 才知道 原来自己一直在吃这个世界上的顶级料理 身在料理人周围 他们也许是隐形的“寿司之神”、南极料理人中的西村淳、吐司中的Nigel 挥动的菜刀和鼓起的小臂肌肉 无比性感 遇见他们，都是你生命中的小确幸,老公做饭好，老婆回家早,你妈喊你回家吃饭啦,我能想到最浪漫的事，就是和你一起逛超市,不必在乎料理人我是谁，若有人问起，请叫我雷锋,传播策划： 在大地回暖、春意勃发的四
10、月，通过官方和明星微博发起“我的XX是料理大神”的线上照片分享大赛活动，激发网友对春天、美食、健康、时尚和拍照的热情，主动制造UGC内容，上传身边料理大神的作品，展示料理大神从市场选购、准备过程到菜品成型的完整过程； 由OPPO官方微博发布比赛信息和预告视频，娱乐圈知名“厨神”李易峰等明星和时尚、美食KOL率先互动参与，制造话题，时尚生活类微信大号配合炒作； 同时借势OPPO赞助的在播明星生活纪实类综艺节目向往的生活，为活动增加声量。 活动时间： 4月 传播渠道： OPPO官微/明星微博/时尚生活类微信大号等 资源配合： 明星资源/节目赞助,我的XX是料理大神,2017 青年制照 愿你仍是少年
11、 OPPO X 李易峰,内容合作建议： X X X X,年轻,时尚,拍照好,策略支撑,愿你仍是少年 背景,年轻是 青春、潇洒、幼稚、冲动、任性 年轻可以是外表的也可以是内心的 我们的年轻有憧憬未来，也有对少年时光的回忆 每个人都曾拥有少年时光 少年是自我、青春、活力、好奇、羞涩 是篮球场砸在地上的汗滴， 是阳光照进教室的窗， 是海边的花裙子， 是没有写完的信,愿你仍是少年 背景,随着岁月流逝，少年时光不再 但少年的心从未泯灭 在忙碌工作的间隙，每周到球场放肆奔跑一次 在开会间的空档，偷偷在笔记本描一幅小画 在难得的假期，在海边重新穿上漂亮的裙子，踮脚转个圈 最重要的 是知道自己仍保有少年的纯真
12、和少年的光,愿你仍是少年 背景,高能少年团是OPPO冠名赞助的大型青春成长对战类 真人秀综艺节目，将于2017年3月18日起在浙江卫视播出，每周一期，共计12期；4月是正是少年团的热度上升阶段。 节目的5位固定MC，是当前娱乐圈最火的一批青春时尚偶像：王俊凯、董子健、张一山、刘昊然、王大陆，拥有数以万计的粉丝。 他们正是“少年”的缩影：五个人的平均年龄只有二十岁出头，爱打闹、开玩笑，总能对着镜头放松地、毫无心机地笑起来。,愿你仍是少年 活动流程,发酵,高潮,收尾,OPPO官方微博发布带有#愿你仍是少年#话题标签的节目剧照，（剧照内容与年轻时尚有关，引导大家对少年的讨论）吸引粉丝展开话题讨论 O
13、PPO官方微博和节目组明星互动（节目花絮、明星等花絮）,OPPO发布带有#愿你仍是少年#的话题标签，配明星少年行为的或动作、或服装、或表情、或装束的照片，号召粉丝模仿或创新与年少相关的照片,综艺类，娱乐类，手机类，摄影类，进行相关类别的盘点，最终落点在OPPO拍照本身（技术，成像等）,优势： 活动可持续性：电视节目将持续2-3个月，有充分的时间与话题和粉丝展开互动 资源平台：OPPO 本身冠名自然会有自然曝光，合作艺人与OPPO有合作历史,“少年”是个有魔力的词，它是学校运动场上的呐喊，是18岁那年的裙摆，是年轻时的执着和不服输，是笑对未知世事的勇气。高能少年团的团员们为我们展示了少年的光芒，
14、我们的少年光芒何在？掏出手机一起拍下自己最具少年感的照片参与#愿你仍是少年#活动吧，有机会获得（众多礼品）！愿我们行走人间，永远纯净如少年。,愿你仍是少年 资源配合,明星： TFBOYS-王俊凯 董冬咚d KOL： 文化类微信公众号新世相（玩法：征集与发布“愿你仍是少年”的图文故事，搭建评选和互动平台，甚至可以作为这项活动的主要载体） 时尚类微博反裤衩联盟（玩法：衩姐关于“愿你仍是少年”的情感解析，配以品质生活日常配图） 娱乐类微信公众号“严肃八卦”（玩法：结合综艺撰写深度文章，渗透“愿你仍是少年”话题，并为活动造势） 影像专业类公众号（解析OPPO的技术 成像质量）,愿你仍是少年 传播渠道,
15、线上传播：微博微信KOL造势+网友参与 线下配合：衍生物制作（单反形状的手机壳、OPPO定制款便携照片打印机）娱乐杂志,2017 青年制照 爱拍拖 OPPO X 陌陌,内容合作建议： 携手陌陌，发布一线城市年轻人的现代爱情宣言，并将主视觉在一线城市地铁、商业区等核心地区展现，制造社会化的热点话题。 【默默去爱】联手陌陌发布一线城市暗恋指数报告，同时发布表白类活动，如果文字很苍白，那就用照片让生活变多彩。 【爱潮】联合摄影大咖，在北上广深等一线城市繁华区域，用OPPO手机为年轻受众拍照，留下爱情宣言与“最爱”时刻，参与者也可以通过线上平台参与，PO出用OPPO手机记录的“最爱”时刻照片并说出自己
16、爱情宣言。,对于OPPO，什么是 这一刻，更清晰,拍照清晰，不易糊 色彩鲜艳，明亮,对于受众，什么是 这一刻，更清晰,捕捉生活精彩瞬间 享受这一刻的快乐,OPPO，帮你捕捉当下的小幸福,有一个动作，极致的体现了 当下的小幸福,甩,甩，是沉浸,甩，是追逐,甩，这一刻自我,甩，这一刻忘我,甩动小幸福,OPPO官方发起活动，以“甩”为动作，拍摄自己或身边人，记录当下快乐时刻; 明星、KOL率先示范，拍闺蜜，爱人，玩嗨。例：片场剧组一起甩发；明星一家甩发；Party达人聚会甩动起来；极限KOL在空中甩动身体；篮球高手转身甩手灌篮。,2017 青年制照 小确幸年轻人的事 OPPO X 李易峰,内容合作建
17、议： X X X X,2017 青年制照 寂寞什么味 OPPO X 李易峰,内容合作建议： 与高端美食APP Enjoy合作，在北上广深一线城市推出寻找身边的美食家大赛，推出合作内容： 【青年食客】联合拍摄主题MV，讲述年轻人在吃饭过程中的故事 【你的长相决定你的饭量】在北上广深一线城市推出上传照片打分，即可获得吃霸王餐机会的活动，配合social话题，如#一张脸吃遍北京#你的长相只能喝水#你的颜值已经超过宫保鸡丁#，打造一线城市热点话题； 【寻找孤独的味道】推出孤独味道栏目，在北山广深征集一线城市的有关孤独的美食图片故事，通过投票在各城市分别评选出最美的美食图片故事，奖励作者免费吃遍20家餐
18、厅的机会，同时配合客户端信息推送、开屏页面、social话题等传播渠道。,59,OPPO R9s 新年特别版,小人国奇幻之旅 应景的新年题材、电影级别的后期特效 你的那张新年照，又在等谁?,60,OPPO R9s 新年特别版 微博之夜,全明星光影闪拍神器,明星CP在自拍屋用OPPO R9s拍照,“微博king”Tfboys与“微博Queen”范冰冰在舞台上自拍,61,62,OPPO R9s 线上话题,拍照男友养成记,一分钟带女友游广州,两分钟教你做地道成都美食,63,OPPO R9s 线上活动 清晰丈量世界,2016年11月25日 联手斗鱼、快马直播、熊猫TV四路直播 东（甪直镇）、西（扎什伦
19、布寺）、 南（西双版纳）、北（大兴安岭北极村） 看遍全国东南西北的冬季风光,64,OPPO R9s 一拍即合手机摄影大赛,媒体报道,本次活动采用 “ 照片拼图 ” 的形式，玩法新颖。用户在上传作品时，可能会拼出以下有趣的情况：你在北方的寒夜里冻成冰棍，我在南方的艳阳里啃着冰棍、外滩和维多利亚港无缝拼接完美融合。 在 OPPO 官方平台开展的同时，还分设 in、途牛、足迹等 APP 分赛场，同步开启活动。全部参赛作品还将在活动结束后由阵容强大的官方评审团进行独立作品评选。来自 OPPO、蜂鸟网、网易 LOFTER 等平台的专业摄影评委团，让整个大赛 “ 好玩又有逼格 。,大V参与,65,HUAW
20、EI P9,66,HUAWEI P9,瞬间, 定格视界的角度,采用徕卡双镜头，配合强劲的软硬件。后置的1200万像素黑白和彩色双摄像头。在拍照的过程中，双摄像头同时工作。画质清、成像快、对焦准，采用内置双核 ISP 、专业级 DSP 和独立的深度芯片，使HUAWEI P9在对焦、成像和图像处理的速度上都有了更大的提升。,“黑寡妇”斯嘉丽携“超人”亨利为华为P9手机代言，展现华为国际化战略,发布会倒计时海报 预埋了双镜头悬念,发布会现场,邀请函突出拍照功能特点,67,HUAWEI P9 粉丝派对,斯嘉丽约翰逊女神见面会,斯嘉丽约翰逊与粉丝现场互动，大玩自拍。,知名建筑风光摄影师木西出席华为P9粉
21、丝派对并分享了华为P9的作品故事及他独特的拍摄技巧。,摄影师分享会,68,HUAWEI P9 主题市场活动,P9看世界影像家活动,2016年5月华为P9邀请网友参与影像家招募，挑选50名用户，用手机华为P9拍出不少于30张照片，上传至social平台，参加摄影大赛评选 #XX看世界#手机摄影大赛 #你好，我的样子#,social图片故事,69,HUAWEI P9 主题市场活动,国外 科技/摄影类网站测评,Austroid是澳大利亚最受欢迎的手机网站之一，对于P9,Austroid的编辑如是说：P9搭载了我今年见过的最好的硬件，握持感也非常舒适，是一款不折不扣的高端智能机。,徕见苍山洱海 摄影品
22、鉴,“徕见苍山洱海”摄影品鉴活动8月在大理正式开始。30位摄影师兵分五路，使用#华为P9#探索富有人文底蕴和绝美风光的大理。,日常微博UGC内容,将摄影大赛等互动产生的UGC图片内容，每日精编在微博中配“诗歌”展示。,70,华为 Mate9 线上活动,手机证件照示范视频,美食照示范视频,专业模式示范视频,71,华为 Mate9 2016搜狐时尚盛典指定用机,#华为Mate9#Pro做为搜狐时尚盛典指定用机，并对现场进行了全程直播。,72,华为 Mate9 x 孟京辉工作室,用华为 Mate9拍摄短片,一个陌生女人的来信番外篇,73,HUAWEI honor V8,74,HUAWEI honor
23、 V8,美得与众不同,双1200万像素平行镜头，3D动态全景+大光圈模式+更好的HDR照片+夜景拍摄；麒麟950系列芯片+智电4.0，长久续航；5.7吋2K屏(仅4GB+64GB全网通版)；包装盒可变VR眼镜,吴亦凡代言华为荣耀V8 TVC 荣耀与年轻消费者互动的重要营销举措 表达了荣耀8“美得与众不同”产品主张,上市时间：2016年7月11日上市,发布会邀请函,发布会现场,媒体从设计美学角度 阐释产品工艺和影像功能的先进,75,HUAWEI honor V8主题市场活动,6月24日6月30日，华为手机邀请广大网友，在自己的城市拍出最“走新”的作品，晒出自己的坐标和作品，从而赢得荣耀V8等奖项
24、。,城市猎人,赞助行走的力量,我拍的不一样,7月18日7月31日，荣耀V8邀请众多网友拍出自己城市的夜景，挑选其中的优秀作品送出荣耀V8手机。,荣耀V8作为行走的力量荣耀唯一指定手机，将跟随志愿者一路前行，依赖于荣耀V8长续航及双1200万手机摄像的品质，在行进路上，荣耀V8将承担起直播重责，实时为大家直播行走的力量最新状况。,76,iPhone7 Plus,77,iPhone7 Plus TVC,优化拍照功能已成为当下很多品牌发力的一大重点，苹果在最新推出的iPhone7 Plus中就强调了它的双摄像头以及新出的肖像模式。,78,IPHONE 6S/6S PLUS,79,IPHONE 6/6
25、S/PLUS,上市时间 2014年9月19日/2015年9月,配备了更大的光圈和全新的传感器技术，前置的 FaceTime HD 高清摄像头可捕捉多达 81% 的光线。它不仅优化了面部识别功能，还有全新的连拍快照模式，每秒可拍摄 10 张照片。,对着人气超高的相机，笑一个吧。,人们喜欢用 iPhone 拍照，事实上，它已经是一款深受喜爱的相机。而人们更为珍视的，是保留在照片中点点滴滴的美好回忆。现在，Live Photos 能令这些回忆生动地呈现在眼前。这种崭新的拍照方式，赋予了静态照片鲜活的生命力,IPhone 线上摄影大赛启动,80,IPHONE 6/6S/PLUS 主题市场活动,“光影漫
26、步”线下摄影活动,2016年7月在中国九座城市举办光影漫步主题线下摄影活动，边走边拍，宣传iphone手机高质量的拍摄效果和旅行的生活方式。除此之外，苹果还举办了摄影培训活动。,灯箱广告 全球摄影展,自iPhone6上市以来，苹果携手全世界各大运营商，在世界各地热门商圈，按照地理位置属性针对性的投放iPhone摄影作品，并在线上举行年度摄影大赛,81,Samsung galaxy note7,82,Samsung galaxy note7,想法 从此无界 / 有所感 有所为,上市时间：2016年8月底,盖乐世 Note7 模拟目知眼见方式，应用全像素双核疾速对焦技术。其感光系统搭配F1.7大光
27、圈镜头和1.4m 大像素传感器。从容应对弱光环境和快速移动的拍摄挑战，让您随时随地，拍您所想。,里约奥运会前三星用14个国家的国歌谱成了一首“世界曲”传达了其无国界的新理念,在发布会现场，强调了Note7采用了最好的摄像头以及移动数字自然图像引擎)也得到了新的优化，相机支持实时HDR的视频拍摄。,目前还未上市，媒体正处于集中预热阶段，并引用其他已上市国家的市场资料进行猜想。,让夜拍更亮丽 全像素双核（Dual Pixel） 疾速对焦 动态全景拍摄 动态照片,83,Samsung galaxy note7,一键换机功能,三星 借galaxy note7上市为契机，发布了S换机助手的功能，可以便捷
28、从各种系统内快速完成数据移动,虹膜解锁,此次推出的“虹膜解锁”功能，也是galaxy note7的强大卖点之一,曼哈顿样片,发布会期间通过官微发布了一组galaxy note7拍摄的样片，突出夜景拍摄功能,84,Samsung galaxy S7,85,Samsung galaxy S7,不爱疯爱不一样,每次抓拍都是一堆模糊到不能看的照片？盖乐世 S7 edge | S7疾速对焦追逐精彩。,86,Samsung galaxy S7,即使身处弱光环境，盖乐世 S7 edge | S7 依然能灵敏感应光线变化，捕捉清晰瞬间。强大的夜拍功能，让您免去对光线不足的忧虑，记录暗光下的动人心魄,不一样的防
29、水,邀请艾莉克慧克、亨利克维斯科夫，以及凯莉塞缪尔森拍摄TVC短片诠释突破障碍的生命意义。,三星别开生面地首次采用了VR虚拟现实的方式进行发布，表现了三星将在手机影像界有所突破。,媒体主要宣传了三星S7优秀的拍照功能和防水功能。,上市时间：2016年3月11日,87,Samsung galaxy S7,运动员S7手机自拍大赛,不一样的看法 不一样的奥运,4月份与图片社交平台nice一同邀请网友，在nice APP上使用使用自带F1.7超大光圈和专业模式的夜拍神器记录最不一样的夜生活。,88,Samsung galaxy S7,4月份与图片社交平台nice一同邀请网友，在nice APP上使用使
30、用自带F1.7超大光圈和专业模式的夜拍神器记录最不一样的夜生活。,nice深夜多动症,S7爱不一样摄影大赛,89,小米5s “暗夜之眼” 超感光相机,90,小米5s “暗夜之眼” 超感光相机,#小米5s超感光手机摄影大赛#,不仅局限于使用小米手机，分专业组与分专业组进行。,91,魅族Pro6s,92,魅族Pro6s零延时相机,签约多名摄影师，在微博发布样张。,93,魅族Pro6s零延时相机,魅族flyme携手跨界摄影师小飞，在美国用手机摄影完成了10天的“寻师之旅”,94,魅族 MX6,95,魅族 MX6,相由心生，美不自胜,借助索尼 IMX386 这颗强大的 CMOS，魅族 MX6 的相机整体性能均得到了提升。传感器上内置高密度相位检测像素，MX6 对焦精度及速度都大幅升级。,上市时间：2016年6月30日上市,联合京东线下奶茶馆，举办粉丝体验会，交流展示展品拍摄的照片作品,京东3C懂试会,
