1、红旗 新H7 媒体合作方案,车立方,2017年7月,1、新浪合作方案 2、腾讯合作方案 3、易车网合作方案 4、汽车之家合作方案 5、爱奇艺合作方案 6、凤凰网合作方案 7、网易合作方案 8、太平洋汽车合作方案 9、爱卡汽车网合作方案 10、今日头条合作方案 11、一点资讯合作方案 12、优酷合作方案 13、SEM合作方案,这次不仅是新H7改款上市传播 更是一次走近用户的品牌形象突破与刷新,NEW,传播背景,红旗新H7改款上市,首次采用明星代言人,长久淡出的强势回归,形象老化缺乏认同感,突破常规签约靳东作为代言人，利用明星代言人传播驾驶者形象，打破老化形象和不主流的市场认知,9月15日-10月
2、14日上市传播期，9月15日正式上市 长久淡出消费者视线之后的强势回归,？,新H7 slogan：与新实干者同行,新H7定位：豪华C级 商务座驾,传播目标,品牌曝光及形象刷新 新H7改款上市，以产品带动品牌，打破传统品牌印象，打造现代化，精英化以及科技化的全新品牌形象，传递与新实干者同行的新slogan，通过新浪完成改款上市的大曝光，形成热点大事件 提升用户认知及好感 利用创新形式与优质内容吸引用户关注，充分利用明星代言人传播品牌形象，提升关注度好感度，让用户看到不一样的红旗 新H7产品亮点展示及传播 展示并传播外观、内饰、发动机、安全装备等产品亮点,新H7 新代言人 与新实干者同行,传播挑战
3、如何帮助红旗新H7改款上市制造热点事件，打破用户固有老化的认知，树立起全新的品牌形象？ Challenge1. 打破 重塑 上市事件 热点大事件 如何将品牌代言人与新H7建立强关联，发挥明星效应带来的粉丝经济？ Challenge2. 品牌 代言人 如何将晦涩难懂的车型亮点，更加直接直观接地气的传播给用户？ Challenge3. 难懂 易懂,传播洞察,红旗H7的品牌印象以政府官车、严肃庄重为主，且用户讨论量低,红旗H7的微博印象以官车为主,红旗H7的微博讨论量较低，搜索结果598条,INSIGHT 1 社交媒体上，红旗H7缺乏与用户的沟通，品牌认知及讨论量都相对较少，官车形象较深刻,数据来
4、源：微博印象及微博搜索,传播洞察,红旗品牌粉丝男性占71% 、高学历占94%，成熟稳重但群体较单一,数据来源：新浪全景大数据,INSIGHT 2 红旗品牌在社交媒体的粉丝群体以高学历高年龄为主 粉丝群体单一，需要用户下沉并扩大TA范围,传播洞察,靳东粉丝以85、90后高知人群为主，粉丝群体多样、年轻化,数据来源：新浪全景大数据,性别,%,官微粉丝,年龄,学历,%,%,影视剧粉丝,官微粉丝,影视剧粉丝,官微粉丝,影视剧粉丝,74,INSIGHT 3 明星代言人靳东粉丝年轻化且分布均衡，可通过营销手段将靳东粉丝转化为红旗H7粉丝，弥补用户空缺,传播洞察,靳东在微博人气高涨，粉丝量高达706万，实时
5、讨论量达4696万,靳东位居明星实力榜前五十，微博人气明星,INSIGHT 4 明星代言人靳东在微博具备极强的明星效应，可充分发挥代言人身份，利用粉丝经济传递红旗新品牌形象,传播洞察,靳东精英男、男神的正面人物形象深入人心 用户关注热议影视剧,靳东的微博印象以影视剧为主,INSIGHT 5 明星代言人靳东的人物形象与红旗品牌调性高度匹配，影视剧相关内容受用户高度关注和讨论,2015微博之夜最具实力男演员奖,2017 第2届中国电视剧品质盛典年度影响力剧星,2016 全国向上向善好青年 爱岗敬业好青年称号,传播洞察,红旗新H7与演员靳东共同拥有的“幸福烦恼”，打破固有印象,精英人士的角色过多,“
6、太帅”失去很多其他角色,愿抛开形象 成为“戏中人”,传统老化印象过于深刻,希望突破传统 走向年轻化 树立新形象,突破固有印象,INSIGHT 6 红旗H7需要打破固有官车印象 靳东需要打破固定角色限制,洞察结论,用户群体单一 成熟稳重男性为主,用户群体年轻化 粉丝均衡 质量高,粉丝经济 扩大TA范围,明星 新H7,发酵传播 提高认知度,社交媒体 新H7,明星/热点事件发源地 舆论导向二次传播,用户认知度低 品牌形象固化老化,注入年轻主流人群,提高声量 刷新认知,充分利用靳东明星效应，在微博社交媒体上完成品牌形象刷新，提高认知度的核心诉求,提高认知和好感度,传播新产品新形象新定位,创意阐述,核心
7、创意点：将红旗H7拟人化为#靳东神秘新搭档#，以此制造改款上市热点大事件,制造 悬念,热议 揭秘,创意 解读,延续 传播,领衔主演：红旗新H7 / 演员靳东,目标受众：红旗粉丝/ 靳东及影视剧粉丝 / 更加年轻、主流精英人群,一场红旗H7为“导演” 有噱头有演员有观众的“戏“,传播策略,9月11日-9月14日,9月15日-9月20日,9月21日-10月10日,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,传播目的,传播手段,传播资源,传播策略,借势明星制造悬念话题 好奇引发关注 聚焦上市热度,悬念揭晓 明星引导到品牌 上市信息强曝光,产品亮点深度解读 借助IP与用户沟通 提高认知,建立#靳东神秘新搭档#悬念话
8、题，明星互动、KOL传播,创新直播、黄金资源将用户眼球向新H7转移，引爆上市事件,汽车频道原生内容解读产品亮点，借助跨界IP热点形成品牌延续传播,话题+海报+明星+KOL,直播+短视频+KOL,原生内容+旅游IP+微博语义,热门话题套装,上市直播包 热门话题套装 搜索彩蛋 开机报头,原生内容+IP项目,制造悬念期,以#靳东神秘新搭档#为噱头，制造悬念引发关注和舆论 明星效应 引爆改款上市事件,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,Step1. 靳东工作室官发#靳东神秘新搭档#预埋悬念，可信度高的事件源头形成,#靳东神秘新搭档# 靳东与很多优秀演员合作，出演了一部部良心剧，这次来了一位神秘新搭档，一样的
9、贴心帅气有气质，他们要演上怎样的一出戏呢？,9月11日,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,Step2. 三天倒计时海报，为网友留下“新搭档”线索，悬念与话题持续升级,靳东神秘新搭档,华而有实 细节之处彰显内涵,靳东神秘新搭档 明日揭晓！,靳东神秘新搭档,展现新H7的安全配置,展现新H7内饰的极简豪华,*海报DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为主,3,2,1,红旗H7化身靳东“新搭档” 线索逐步引向改款上市发布会,展现新H7外观的时尚运动,与靳东首次合作 拥有时尚、俊朗的外形,情商智商双高 给人无尽的安全感,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,Step3.倒计时过程中邀请目标兴趣圈层的KOL加入互动，助
10、力传播发酵,微博旅游生活、娱乐、影视等大V、KOL转发或原发加入讨论，带动全民关注，成为娱乐话题,以新浪娱乐 为例,#靳东神秘新搭档# 我们人帅嘴甜的精英男靳东，要解锁新人设了？据说导演来头不小，还有一位同样重量级男搭档？这事儿有意思了,*DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为主,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,Step4. 上市前一天靳东微博发声，引发粉丝围观悬念揭秘，吸引粉丝强烈关注,#靳东神秘新搭档# 明天XX点 为大家揭秘我的新搭档,9月14日,*DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为主,靳东发布时间日历 用户可点击预约 预约后用户将在该时间点收到提醒,悬念揭晓期,正式揭秘新H7为靳东新
11、搭档，扩散靳东代言人身份 直播+短视频全新上市服务形式，打造上市热点事件,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市当天】话题页承载新H7所有品牌信息内容，与靳东建立强关联树立品牌新形象,#靳东神秘新搭档 #,导语：品牌车型亮点与明星代言人做结合,明星代言人靳东与红旗新H7正式建立强关联，热门话题页为上市直播引流,与新实干者同行,#靳东神秘新搭档#,与新实干者同行,加入直播CARD,红旗新H7博文推荐,导语可自定义，展示活动、直播、品牌等信息均可,#靳东神秘新搭档#,优质资源引流,*DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为主,话题页全程伴随不同节点和信息，可做素材和内容的实时更新,制造悬念,悬念揭秘,
12、延续传播,【上市当天】红旗官微正式介入发布博文揭晓悬念，靳东证实新搭档信息,#靳东神秘新搭档# 我来揭晓悬念啦！靳东的新搭档就是红旗新H7！今后和靳东会有更有同框机会！同样的帅气，迷人，精英特点！靳东 这个新搭档怎么样？火速围观附直播链接,红旗官微原发揭晓新搭档,靳东转发官微揭秘博文，印证事实,靳东迷之新搭档揭晓,#靳东神秘新搭档# 我的新搭档红旗H7,新浪大号矩阵转发,邀请粉丝互动，转发围观博文送靳东签名照,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市当天】直播发布会 新浪专业视角还原上市发布会盛况,直播接流 全程同步即时还原,直播拍摄 专业视角互动还原上市发布会盛况,高清输出+同步转录,直播室解读
13、现场连线,新车解析,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市当天】高曝光高覆盖的开机报头配合，完成新形象信息全面告知和声量覆盖,*DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为主,内链话题页,点击可跳转至,点击了解靳东新搭档 ,红旗新H7 豪华C级 首位代言人靳东 与新实干者同行,#靳东神秘新搭档#,与新实干者同行,加入直播CARD,红旗新H7博文推荐,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市当天】新浪、微博核心入口资源保障直播热度和用户关注,*资源DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为主,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市当天】新浪实时抓取热点短视频做二次传播，引发用户的再次关注,*DEMO仅做创意方向
14、示意，以实际执行为主,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市后】微博语义橱窗原生场景触发，用户主动且强制生成广告，声量集中展现,*DEMO仅做创意方向示意，关键词选择等以实际执行为主,例如：红旗选择关键词“红旗H7” 支持不同关键词匹配不同落地页,以奥迪A4L上市选择“RS6”“奥迪”关键词为例,广告载体为橱窗card,Step1.用户主动发布博文中带关键词“奥迪”,Step2.伴随博文自动生成伴随广告,Step3.点击card可进入品牌落地页,基于自身官微+用户+汽车垂直KOL+平台运营大账号内容产生橱窗,销售转化,当用户的博文中提及品牌设定的关键词，可实现品牌橱窗CARD的场景化+精准强制呈
15、现，并可落地到站内页面，实现有效转化，是一种的全新的广告触达产品。,部分产品逻辑,词汇筛选：品牌专属词汇，微博提供词汇历史曝光数据参考 曝光形式：仅移动端展示，品牌橱窗造曝光过程中呈现 覆盖范围：移动端主feed，分组feed，好友圈微博，个人主页微博流,微博语义橱窗介绍,CASE-奥迪A4L新车上市,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市后】搜索彩蛋将靳东与车型匹配 提升冲击力和趣味性，增强曝光效果,搜索彩蛋创意 在搜索框内输入“靳东” 页面飞出红旗新新H7、新slogan和代言人 增强了品牌露出的冲击力和趣味性 更容易加深印象和认知 从而使曝光更有效,*DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为
16、主,以广汽联合薛之谦为例,可互动点击跳转落地页,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市后】新浪移动黄金信息流，打通各频道资源，上市信息全覆盖,头条页,黄金信息流支持多创意投放 智能优化,红旗新H7上市与新实干者同行,红旗新H7上市与新实干者同行,红旗新H7上市 与新实干者同行,红旗新H7上市 与新实干者同行,红旗新H7上市 与新实干者同行,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,【上市后】新浪PC+移动霸屏资源，强势抢占用户眼球，打造上市事件热点,*DEMO仅做创意方向示意，以实际执行为主,PC端新浪首页霸屏广告,以奔驰上市为例,新浪新闻APP开机报头,红旗新H7 豪华C级 与新实干者同行,延续传播期,在
17、热点时效内，通过原生内容深度解读车型亮点 借助黄金周旅行大IP热点，与用户深度沟通刷新认知,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,精准投放,品效通 精准投放 销售转化,精准投放甄选维度,靳东本人及影视剧粉丝 参与红旗H7活动及话题的人 泛汽车兴趣人群,梅赛德斯-奔驰E级车四大核心科技,点击可跳转至,*DEMO仅作示意 以实际执行为准,红旗H7改款宣传片,信息流中 伴随leads收取,红旗新H7,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,车型解读：信息图表+原创直播的内容创新形式，直观趣味解读红旗新H7产品亮点,犀利视角+趣味话术+信息图表+原创视频,汽车黑科技,新浪汽车专业编辑团队 通俗易懂解读产品亮点 内容形式
18、丰富趣味易懂,厉害了！直播解读红旗新H7核心亮点！,DEMO仅作示意 以实际执行为准,晦涩技术直观呈现,产品价值一目了然,图文展示品牌亮点,视频传递车型价值,说明：编辑根据红旗新H7给到的产品素材，在双方意见达成一致后，完成撰写,红旗H7充足 舒适的空间,原生内容,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,红旗新H7核心产品亮点,红旗新H7核心产品亮点,优质资源、超级账号传播，推广红旗新H7核心亮点，提升产品知名度,WAP汽车首页焦点图最后一帧,新浪新闻APP汽车首页焦点图,WAP汽车首页信息流第四条,微博超级账号,新浪资源推荐,超级账号传播,资源DEMO仅作示意 以实际执行为准,红旗新H7核心产品亮点,
19、原生内容,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,场景导购：情景模拟用户购车需求，趣味化解读红旗新H7优势，促进购买,购车帮帮忙,让车型的理性优势和用户感性需求建立联系,挖掘真实用户购车需求,将红旗新H7车型优势 与TA购车困扰建立联系 模拟用户需求场景,趣 味 购 车 情 景 剧,美女 + 专家 落地图文答疑,例如：作为一个年轻主流的精英群体我应该选择哪款车？ 该栏目将以红旗新H7的优势为侧重点，进行引导性解读,大咖赵较瘦,直播或短视频 长时段持续传播,强IP 微博私信答疑,资源DEMO仅作示意 以实际执行为准,原生内容,新浪+微博双端优质资源重推，以用户需求出发解读车型，促进购买,新浪+微博,超级账
20、号互推,资源DEMO仅作示意 以实际执行为准,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,原生内容,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,借势 旅游 IP,选择旅行类达人直播，通过年轻化的方式触达更多年轻、主流的精英群体,以职业旅行家七色地图 为例,直播内容 记录自己的旅行掠影或者旅行心得 过程中，通过口播的形式软性说出 红旗新H7改款上市内容，比如新代言人靳东与新实干者同行的品牌口号等 一汽红旗官微进入直播间 融入红人海量粉丝群，发表言论 与红人对话，与粉丝沟通,直播中软性植入红旗新H7“与实干者同行”的品牌形象,达人直播,内容DEMO仅作示意和初步规划 以实际执行为准,12年不间断环球旅行,互动,最具人气旅行生
21、活类博主,十大旅行自媒体,粉丝量106万,制造悬念,悬念揭秘,延续传播,借势 旅游 IP,短视频,定制红旗新H7时尚旅行类短视频内容，轻内容带动用户认知和好感度,初步规划 详细需求需要具体同项目组确认，并以实际执行为准,选择符合红旗调性的旅游类红人制作定制版短视频内容，植入红旗新H7相关元素,热点时效内，在十一旅游高峰期，借势大型旅游IP项目热度，锁定年轻圈层 提升红旗新H7产品及品牌认知度,十一长假旅游类大型互动活动，用户贡献旅行话题UGC内容 覆盖300+地点类话题 旅行KOL发布不同主题的PGC内容,阅读量120.6亿 评论量近2787万 粉丝量13万,#带着微博去旅行# 旅游IP,备注
22、该部分仅作为推荐方向介绍 ，具体执行待双方沟通后进行明确,#带着微博去旅行# 旅游IP,备注：该部分仅作为推荐方向介绍 ，具体执行待双方沟通后进行明确,红旗H7,红包：官方红包双端背景图、红包card 体现权益 奖池：卡券，大旅行家卡片定制（页面+奖品+卡片）,官方红包双端背景图,红包card体现权益,卡片定制,优质直播视频贴片广告,视频 挖掘出遗漏的卖点优势，最大程度还原设计师的设计理念。 更能够通过多种意见产生共鸣感。 http:/,众编辑体验,太平洋资源包,1、新浪合作方案 2、腾讯合作方案 3、易车网合作方案 4、汽车之家合作方案 5、爱奇艺合作方案 6、凤凰网合作方案 7、网易合作
23、方案 8、太平洋汽车合作方案 9、爱卡汽车网合作方案 10、今日头条合作方案 11、一点资讯合作方案 12、优酷合作方案 13、SEM合作方案,项目背景及传播目标,红旗H7于9月15日改款上市； 作为红旗长久淡出消费者视线之后的强势回归，要打破形象老化，不主流的市场认知,H7 市场定位：豪华C级，商务座驾 H7 Slogan ：与新实干者同行,打造现代化，城市化，商务化，精英化以及科技化的品牌形象，和全新的品牌调性 传播品牌精髓，与新时代社会精英同行,项目背景：占略升级 强势回归,传播目标：以驾驶者形象带动品牌调性,品牌使命,肩负红旗重归高端重任的H7，如何在国内豪华车市场立足？,品牌层面,0
24、1,产品层面,02,用户层面,03,提升忠诚度,扩大知名度,增加美誉度,红旗品牌，须唤醒国人沉睡己久的认知度和忠诚度，为品牌背书； H7，作为重要车型，需迅速扩大市场知名度，担负起红旗品牌崛起的重任； 强化品牌服务意识，丰富和完善产品体系，综合能力全面提升，增加用户美誉度,传播策略,打造目标人群的精神归属感,与新实干者同行,成功与独特的气质,情感传播点：,主流社会的归属感,显示身份与价值,针对核心受众，传递年轻、务实、有情怀的产品信息，实现广度传播,确立广泛品牌认知及美誉，塑造清晰的品牌新形象，与目标用户精神共鸣,01,02,先进阶层的象征,品牌内涵对社会精英人群的影响,口碑传播引领舆论的主流
25、化,创意选题- X专车（H7盲测定制版）,找寻三位不同身份的体验者盲测红旗H7，他们分别是： 爱卡汽车的专业编辑，爱卡论坛的超级卡友，一位年轻有为的创业者 通过红旗H7在A点与B点之间的移动 在车内以盲测方式，对红旗H7进行全方位体验 专业编辑通过盲测体现红旗H7的卓越级做工用料以及动力性能等 超级卡友体验车内的舒适性配备 年轻有为的创业者则是体验车辆的商务性配备 在抛却了品牌，偏见，以及固有印象之后，客观且自然的展现车辆 卓越的产品力亮点，并通过软性植入加深受众印象。,主题：传承经典 从心出发,展现形式：微视频,快节奏的生活，让我们没有时间去仔细感受周边的事物，能用眼睛看的，就不会花心思去体
26、验。红旗H7，打破品牌固有观念，给年轻人一次用心感受生活的机会，借此打造现代化，商务化，精英化的品牌形象，让经典继续传承,内容概述,创意选题- X专车（KOL推荐）,赵鹏翔,爱卡汽车 资深编辑,王 飞,爱卡汽车 超级卡友,小 虫,汽车行业从业多年 爱好旅游 、摄影、户外探险 有非常丰富的汽车驾驶和评测经验 通过盲测体现H7做工及动力性能等,年轻有为的创业者,铁道科学研究院电子所工程师 专业从事动车研究 超高颜值，懂车，爱玩车的技术达人 通过盲测，体验H7车内舒适性配备,人物介绍,人物介绍,人物介绍,外形俊朗，气质出众的大众男神 表达能力强，擅长交际，适合访谈类节目，或者出席商业展会等 通过盲测
27、体现红旗H7的商务性配备,备注：除爱卡编辑外，其余两个KOL人选仅供参考，最终拍摄将以实际确定KOL为准,爱卡资源包,去掉内容合作，优化硬广资源，增强高曝光,1、新浪合作方案 2、腾讯合作方案 3、易车网合作方案 4、汽车之家合作方案 5、爱奇艺合作方案 6、凤凰网合作方案 7、网易合作方案 8、太平洋汽车合作方案 9、爱卡汽车网合作方案 10、今日头条合作方案 11、一点资讯合作方案 12、优酷合作方案 13、SEM合作方案,今日头条用户渗透率第一 培养红旗H7消费者的阵地,VS竞品，今日头条已成为行业最有价值的移动资讯平台,今日头条把人与信息更高效的连接起来,今日头条算法智能分发技术 最懂
28、红旗H7消费者的信息引擎 让红旗H7信息更有效率的分发,今日头条独有核心数据处理技术 将每一个用户样本数据进行精细化管理,财经达人,动漫宅,文艺女,80后,大数据,超550万次站外分享,近19.7亿篇阅读,超400万条评论,超1000万次收藏,超230万次兴趣表达,每天数据处理 6.3PB,每天日志行数 100亿,特征组合数 50亿/天,线上model 330亿,头条算法定位,清晰描绘每一个用户真实画像，了解他们的所思所想,从内容集散地到内容生产源，今日头条构建海量、快速、高质量的内容矩阵,+,+,机器人写作,头条号创作,传统媒体合作,奥运会期间，Xiaomingbot写了四百多篇新闻稿，一条
29、稿件的写作时间平均下来大概不到两秒钟。有一百多万的阅读，有的阅读率甚至略高于记者的稿件。,明星、意见领袖、网络红人、草根达人等覆盖18个领域，包含政企号在内总计60万的头条号已入驻,与超3700家各类资讯媒体合作 内容来源更加专业、更加丰富,内容聚合生产,人与机器共同创造多元化内容，满足用户个性化需求,基于用户和内容进行精细化标签匹配 实现用户兴趣的精准分发,收益率,教授 35岁 iPhone7,进出口 24岁,文章特征,第一财经,科技,科,时政,公司,国内宏观经济,欧美乐坛,shares 股票,domestic Macro Economy,managing money matters,时效性
30、环境特征,地理位置 美国,长沙雨花区,时间,多云 节假日,暴雨 上海浦东 工作日 大风,3G晴WIFI网络,理财,智能匹配分发,千人千面的智能分发，给他们最想看的信息,上市大曝光 声量引爆,上市期,229,开屏,开机第一入口,海量覆盖 全屏,*在完成广告加载，并访问到组图类文章最后一张时，展示图集广告,230,海量覆盖 全屏,图集,组图类文章信息流入口,浏览组图类文章详情页,位于组图类文章末帧展示区域,PART2,传播期,口碑深化 认知强化,KOL直播红旗H7试驾体验感受,视频,今日头条首次把镜头对准这个全新群体 2016年拍摄的第一季创业者短视频生机， 在头条累计播放量超过1000万，全网
31、播放量超过3100万,中国首部新媒体创业者短视频,视频,勇敢进取创新的 精神理念高度契合,创业精神 塑造品牌形象,生机提升红旗H7品牌形象的极致诠释,新媒体人 行业影响力高,短视频兴起 高流量高效果,时下热点 影响范围广,短视频兴起 内容精炼 快速传播,视频,235,坤哥玩花卉 他在头条号上制作花卉教学类短视频后，凭借优质内容和稳定流量，签约今日头条千人万元计划，他也成为一名花卉界的网红 该纪录片在头条号播放量101万，全网播放达到300万+。播出后，他接到了江苏卫视一站到底、北京卫视我是演说家栏目的录制邀约,木友之家辛全生 机器时代的到来让榫卯木工手艺面临失传 他开通头条号上传木工视频，平均
32、每条有1-2万的播放量，很多人前去拜师学艺。 该纪录片在头条号播放量632万，全网播放量超过1400万，无数网友被辛全生的坚守感动。 当地电视台、报纸看到纪录片后纷纷前去报道，辛全生也招收到了更多的徒弟,生机第一季示例,视频,生机第二季 上线时间：2017年8月 每集时长：510 分钟 发布渠道：今日头条、官方微信、微博,生机第二季 中国首部新媒体创业者纪录片，为品牌定义典范,精神理念 时下热点 内容精炼 快速传播,视频,拍摄嘉宾拟定： 其他拟定嘉宾：papi酱、陈翔六点半、清晨录音棚、欢子tv、颜强、僵小鱼,创业家 全国一流的商业财经杂志创业家关注中国最具创业家精神的企业领袖,36氪 国内知
33、名互联网创业生态服务平台,创业邦 互联网，致力于帮助创业者实现创业梦想，推动各领域高成长企业快速发展,极客公园 聚焦互联网领域，跟踪最新的科技动态，关注极具创新精神的科技产品,新榜 中国目前唯一的移动端全平台内容数据服务商，旨在打造内容创业服务平台，深度服务于内容创业者,跨平台传播提升生机项目影响力,生机传播平台,视频,视频片头logo,情节植入道具植入,视频轮播角标,片尾彩蛋,片尾鸣谢（字幕）,生机合作权益体现,生机合作权益,视频,生机头条号推文详情页底部banner包段,每集视频简介文案植入,生机头条号视频详情页相关推荐包段,视频简介中植入车型信息,DEMO,DEMO,DEMO,生机合作权
34、益体现,生机合作权益,视频,开屏广告,信息流要闻推荐,头条官方微信、微博,PR传播,头条会用开屏、push、头条app内信息流、今日头条官方微博等多种资源大力推荐 预估头条播放量为单集1200万，同时视频也会通过被拍摄对象的全网渠道得到更多溢出曝光,生机联动推广权益体现,聚焦产品力,提升产品辨识：突出车型亮点，强化记忆,提升品牌高度,强化品牌认知：行业高度,引爆上市声量,上市曝光：不同角度解析上市信息,原生内容强化红旗H7核心亮点,性能特点,科技配置,外形内饰,行业影响,品牌文化/理念,媒体角度,车主角度,竞品对比,为红旗H7定制原生内容，全视角解读车型提升竞争力,KOL文章,今日头条资源包,
35、如果不选择生机 则均为硬广资源包,1、新浪合作方案 2、腾讯合作方案 3、易车网合作方案 4、汽车之家合作方案 5、爱奇艺合作方案 6、凤凰网合作方案 7、网易合作方案 8、太平洋汽车合作方案 9、爱卡汽车网合作方案 10、今日头条合作方案 11、一点资讯合作方案 12、优酷合作方案 13、SEM合作方案,项目施策,1,2,3,精准曝光,内容渗透,高效转化,大数据系统精准定位受众 全平台广告资源配合传播,KOL、自媒体软性背书 具象传递车型卖点品牌形象,优质转化资源配合 助力TA高效转化,大数据系统精准定位受众，全平台广告资源配合传播,精准曝光-精准定位目标人群,目标人群以30-39岁男性为主
36、主要集中在华东/华北,40+岁,24岁以下,25-29岁,30-39岁,男女比例为7:3,主要集中在30-39岁,更受华东、华北用户关注,数据来源：一点Insight系统红旗H7用户画像 20170705,偏爱科技、关注财经、喜欢汽车、追求生活的商务人士,精准曝光-精准触达目标人群,根据平台目标用户全方位的数据进行三维度精准触达,自动化创意,人群标签定向,兴趣频道定向,内容+人群标签重合度匹配创意场景,兴趣频道信息流联投,实现年龄、性别、地域等多维度定向,精准曝光-智能化广告资源,创新资源：如影随行：把超级IP与品牌产品做原生绑定，借势传播,信息流文章捆绑,信息流图集捆绑,黄金资源：配合上市
37、抢占高曝光资源，提高品牌声量,KOL、自媒体软性背书，具象传递车型卖点品牌形象,内容渗透-KOL+自媒体背书,精选符合品牌车型调性的优质行业自媒体为品牌车型产出软文，软性背书,注：以上自媒体仅为示意，具体需双方确认；数据为自媒体文章阅读总量,匹配红旗新H7时尚外形动感设计,匹配红旗新H7高科技高性能配置,精选符合品牌车型调性的KOL为品牌车型软性背书,优质转化资源配合，助力TA高效转化,高效转化-智能化广告产品,一步到位：直接在信息流广告位完成销售线索收集，一步到位留住用户,本田新雅阁一步到位合作案例,信息流一步到位,一点资讯资源包,1、新浪合作方案 2、腾讯合作方案 3、易车网合作方案 4
38、汽车之家合作方案 5、爱奇艺合作方案 6、凤凰网合作方案 7、网易合作方案 8、太平洋汽车合作方案 9、爱卡汽车网合作方案 10、今日头条合作方案 11、一点资讯合作方案 12、优酷合作方案 13、SEM合作方案,传播背景,红旗H7重磅回归,打破,刷新,要打破形象老化， 不主流的市场认知,刷新品牌的印象，吸引年轻用户。,品牌与车型的全面突破,靳东作为全新H7 代言人，传播驾驶者形象，颠覆红旗品牌一贯形象,全新H7将更具科技感、外形和动力都将更出色,实干派的C级轿车,与实干者同行,与H7同行， 不喧哗自有声,TA是与H7一样的在各子行业里踏实拼搏的人， 与竞品BBA的TA相比， 他们更加务实，
39、也更加低调， 但这不影响他们成为行业内中流砥柱一样的人物， TA们的故事更加扎实，发人深省。,备选： 与H7同行， 让实力发声,传播策略,借助优酷平台，从三大维度诠释H7品牌内涵,上市直播：与H7同行，不喧哗自有声,Part1实力同行,直播推广大曝光资源,一小时起售，全UV覆盖浏览优酷土豆的用户 打破版权壁垒，真正站内全UV覆盖,满天星Plus,全国全UV,全站推广,Part1现场同行,Part2现场同行,红旗 H7踢车帮定制栏目：踢车帮是一档具有情节设定的娱乐化汽车视频短剧。在表现H7车型的特性外，还有特别编排具有针对性的剧情以及富有娱乐精神的游戏笑料。三位主持人，夏东、王威、赵宏義，凭借多
40、年汽车行业的经历和诠释H7车型的能力，为H7车型量身打造专属气质风格，同时各自还会设定不同的角色与H7车型、与剧情交相辉映。通过娱乐的情节但同时专业的态度，弥补消费者对汽车娱乐类视频的旺盛需求，传达H7车型实干精神。,与H7同行，让实力发声,前 汽车博览 主编夏东,制作人 赛车手2011环塔克拉玛干拉力赛摩托车组总冠,前 汽车博览 副主编王威,三大数据运用方法，精准追踪H7用户观影习惯,U+剧场 让用户更倾心,【高端种子】 TED/英美剧/财经/纪录片/会员等 【理想青年种子】 壹读/一席/罗辑思维/VICE 【自定义人群】,【广告曝光/点击】 行业广告偏好/某广告项目行为 【关键词搜索】,【
41、人群消费属性】 【消费能力】 阿里综合消费等级 7-1级,Part3人群同行,U+剧场划定H7圈层用户,追踪红旗H7 TA，探寻受众观影偏好，进行用户锁定，实现精准圈层投放,先锋剧场 魅力剧场,追踪用户占比更高 追踪用户偏好更高 追踪用户消费匹配.,30部剧目组成剧场 剧场轮替形式投放,根据追踪用户观看的节目播放量 筛选收视最高的TOP500节目,筛选,用户收视追踪,投放剧群优化,Part3人群同行,品牌投放广告,U+剧场精准追踪H7用户观影习惯,观剧人群,爱看,英美剧,关注偏好：汽车、户外、时尚、娱乐,观看习惯：观看需求强、时间充足、频次稳定,经济实力：月收入超人均水平、月消费次数高、多为有
42、车一族,大陆剧,纪录片,综艺,动漫,汽车频道,时尚频道,旅游频道,电影频道,但,爱看英美剧的人，其实也爱看,Part3人群同行,宝沃BX5 U+剧场传播效果,上市期间U+剧场传播取得了良好的效果， 大大超越品牌预期,U+剧场投放Show case,Part4 经典案例,优酷视频资源包,1、新浪合作方案 2、腾讯合作方案 3、易车网合作方案 4、汽车之家合作方案 5、爱奇艺合作方案 6、凤凰网合作方案 7、网易合作方案 8、太平洋汽车合作方案 9、爱卡汽车网合作方案 10、今日头条合作方案 11、一点资讯合作方案 12、优酷合作方案 13、SEM合作方案,高级品牌专区富媒体组合打造“新”智能科技
43、感，为驾乘者带来尊贵享受,红旗新H7视频全方位展现操纵性与舒适性的完美优势，共外观到内饰，使用户全面了解，深化对品牌认知,依照MECE原则拆解账户构成，流量高效承接，促进预约试驾,合理化账户结构 提高投放效能,多词性组合 精准人群覆盖,寻客，图文强样式 促进预约试驾,提高用户体验 提升转化效率,账户结构：移动分设备设置账户，高效监测设备效果,PC账户,无线账户,红旗新,分设备搭建账户，合理分配预算，提高优化效率的同时完成投放效能的深挖,预算占比,预算占比,多词性组合核心人群覆盖强需求人群引流,核心人群,强需求人群,多匹配方式提高效能,多词性组合圈定目标用户,预算占比,创意寻客样式强势展现，缩短转化路径直接促进转化,移动：直接引导电话信息留存，收集预约试驾信息,车型信息展示，用户信息收集：文字突出车型特点，品牌基调,车型信息展示，用户信息收集,针对用户需求着陆到响应页面，提高用户体验促进预约试驾,根据不同目标人群，建议适合LP，选择匹配关键字，推送适合物料&活动,产品特性 展示页面,预约试驾 信息填写页面,百度资源包,
