雪佛兰校园行创意集市活动提案_2016年.pptx

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资源描述

1、,项目委托: 上海通用,项目内容: 全年线下活动规划,完成时间: 2016年8月31日,2016年雪佛兰 校园行,Brandmax 上海电声,面向大学师生全面展示雪佛兰的品牌之旅 针对大学优秀毕业生的上海通用招募行动,产品面,功能面,品牌面,展现雪佛兰“年轻创造”三大DNA-设计 性能 科技,加强招聘信息的传播力度,配合HR部门完成招聘工作,提升雪佛兰品牌形象,强化目标人群对品牌的认知和了解,项目背景与目的,雪佛兰与大学生群体发生碰撞,年轻化进取性 创新性可塑性,青春敢创,大学生群体洞察,雪佛兰品牌理念年轻创造”: 用创新科技实现汽车生活乐趣的无限可能 雪佛兰品牌主张”热爱我的热爱” 鼓励中国

2、当代年轻人追求自己的梦想,“创客邦”,创新、创意、创想、创作、创优,我们将放大“创”,打造专属群体,传播定位,突显创意精神,LINC是Link Car汽车创业大赛 一个汽车行业创投、孵化、交互平台 专注于汽车的电子化、信息化、数字化和智能化,注重探索在移动互联网时代的汽车展业未来 推崇“知无创有”创永无止境创前所未有,以公司为单位参加,进行创意展示 有融资需求,尚未接受投资或处于天使轮。 专业性强,汽车领域相关,2016年操作方式,合作意向伙伴,与2015年校园行及雪佛兰品牌理念 创新- 不谋而合,赛事公关传播覆盖广 与本届校园行的创意精神内在契合,打造创意精神培育平台,活动主KV,整体规划,

3、雪佛兰LINC2016校园行,线上招募 创意计划案招募小记者招募,导师资源 邀请导师团,培训,公关传播 自媒体、校媒等,物料设计 十站校园行与总决赛的物料设置,总决赛平台 LINC2015 Carsmas Day of Generation Z,奖品 提供中美科技之旅3万元创意基金,活动主题:Lets 创2016年雪佛兰校园行 活动口号:创出不一样的年轻 活动排程:九城十站、 规划时间:创意集市创意竞赛:上半年45月,下半年9-11月 创意沙盘:7-8月 年终大奖:12月 校园时间规划:创意集市:16:00-18:3019:30-22:00 创意竞赛:18:30-20:30,平台概述,整体活动

4、规划,分为两个阶段前期预热活动现场,年度传播总览,阶段,创意 集市,预热期,媒介,腾讯微博、微信、人人网、校媒1.0,活动期,后续期,创意 竞赛,创意 沙盘,LINC大赛,话题炒作:#创意集市摊主招募#,话题炒作:#创意集市现场直击#,话题炒作:#小记者招募#,话题炒作:#创意汇编#,话题炒作: #雪佛兰青训营开幕# #雪佛兰青训营创意基金为梦想举杯#,话题炒作: #创意无限雪佛兰青训营作品点评# #热爱不止青训营创意作品盘点#,话题炒作: #2015雪佛兰青训营3万创意基金#,校媒:公关稿件 公关稿件1篇热爱不止 创意无限 雪佛兰校园行圆满落幕或饱含年轻的热爱,雪佛兰校园行创意作品创意盘点,

5、年度品牌公关,校媒:公关稿件 公关稿件3篇Lets 创 2015雪佛兰校园行即将登场创客行动半年盘点 2015雪佛兰校园行精彩持续,#雪佛兰专属摊主,等你来挑战#,创意集市话题炒作,配合线下创意集市活动,进行创意集市摊主的招募及活动宣传,打造#雪佛兰专属摊主,等你来挑战#及#创意集市现场直击#两大话题,通过三大传播渠道进行扩散,吸引关注。,#创意集市现场直击#,雪佛兰校园行:#创客集市现场直击#各位摊主已经战意满满,校园记者也是蓄势待发,创意集市即将开启,各位创业高手将如何赢得最后胜利,赢取最后的创业基金,而校园记者又会拍出如何精彩图片呢?请拭目以待!,售卖创意商品鼓励手工及新颖有趣的商品,摊

6、主售卖形式特点,创意售卖方式鼓励新颖有趣的经营模式,摊主参与流程,#招募小记者#,报道全程合作 现场发掘优秀的创意选手,将选手的新奇、个性、实用等创意以#雪佛兰校园行创意汇编#话题进行线上直播,并融入雪佛兰品牌内涵和产品卖点,吸引线上大学生及目标消费者的关注。,2015-05-17,创意竞赛话题炒作,您的标题,参赛宣言,产品发布,总决赛,暑期青训营的三个关键节点,在微信、微博、人人网进行同步传播。,青训营活动启动揭幕 青训营赛制流程预览 参赛选手宣言一览,参赛作品精彩盘点 选手活动花絮,总决赛成绩揭晓 参赛作品点评,#雪佛兰青训营精彩开幕#,#2016雪佛兰青训营3万创业基金#,#创意无限雪佛

7、兰青训营作品点评#,#雪佛兰青训营3万创业基金为梦想举杯#,#获得3万创业基金,你会怎么用#,#热爱不止青训营最具创意作品盘点#,Week8,Week1,Week6,创意沙盘话题炒作,年度执行总览,阶段,创意 集市,创意 竞赛,创意 沙盘,LINC大赛,10+N组队伍进入决赛,共选出三支获胜队伍 观众:LINC邀约公司及学生,整体活动规划,分为两个阶段前期预热活动现场,炽热激情 品牌路演,创意集市,创意集市分为两大部分 雪佛兰专属摊位:出售雪佛兰相关周边 创意摊位:出售创意产品或展示创意售卖方式,创意集市形式,Design/Performance/Technology 打造成集市内三大主帐篷区

8、 三大主帐篷内分别为 微缩景、观全息投影及发动机爆炸图、体验设备 主帐篷内均设置简历收集区,创意集市效果图,体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程,体验流程:,流程体验顺序图,1,创意集市体验流程 - 1,入口(通过气球门头,进入另一个世界 创意集市),体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 2,2,2,观摩&体验大帐篷(了解雪佛兰品牌理念和体验设备),体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 3,3,3,3. 参观创意集市(购买创意商品,感受创新精神),体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 4,4,4. 参观红粉笔区(了解红粉笔最新动态,感受雪佛兰品牌的社

9、会责任感),体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 5,5,体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 5,5,互动游戏一趣味互动问答 设置与雪佛兰相关的趣味问题,每次五人,最后一人赢得精美礼品,互动游戏二COPY不走样 设置与雪佛兰相关的电影里的经典动作,招募五人上台传递动作, 参与即有奖,体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 6,6,6. 内场互动区体验 曼联足球区(体验曼联的激情),熊仔娃娃机(年轻人喜爱的互动游戏),曼联足球区: 学生可在此处进行带球体验,感受年轻奋进的气氛,并可获得精美小礼品,熊仔娃娃机: 每人可领取两枚游戏币,并且购买一件创意商品可领取一

10、枚游戏币,参与娃娃机,体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 7,7,7.变形金刚区(感受雪佛兰的魅力和激情),体验流程:,流程体验顺序图,创意集市体验流程 - 8,8,8.出口(可进行创意集市风云人物投票,结束创意集市之旅),创意风云人物选拔方式: 入场者每人一张投票券,出口处设置展板投给你最喜爱的创意售卖方式或创意商品摊位 单场优胜者获得创意基金,雪佛兰专属帐篷内销售所得将进入雪佛兰创意基金, 鼓励有创意、有激情的“创意风云人物”!,创意风云人物投票展板,人员配置,非凡智慧 青训大讲堂,旨在选拔00后中最有潜力的创新者或创新团队 不仅为LINC平台上密切合作的数十家创投挖掘输送优

11、质项目 也意在为中国汽车产业转型储备更多优秀的创新创业型人才,由车云网发起,雪佛兰联合主办 中国青年报和COIN跨界创新平台共同协办,赛程赛制,雪佛兰2015LINC校园行分为“我的汽车我做主”、“我的报道我做主”、“我的秀我做主” 三大主题,旨在多维度吸引高校学生参加比赛,发挥创新创造力,有效提升参与热度。,线上招募,线下招募,我的报道我做主,我的秀我做主,我的汽车我做主,推荐至车云及合作媒体实习,入选LINC2015 Carsmas Day of Generation Z, 赢取终极大奖,招募形式:线下创新大赛 招募内容:对雪佛兰汽车产品、便民APP、汽车营销等与汽车相关产业进行创意项目构

12、思,突出个人需求与想象力。 晋级内容:每所高校选出一个名额的优秀团队/个人,招募形式:征集LINC2015 Carsmas Day of Generation Z之夜活动策划方案大赛 招募内容:优秀的活动策划方案 晋级内容:逐月进行淘汰赛,最终方案被采纳者,将 来到现场一同参与方案执行,招募形式:线上小记者招募大赛 招募内容与福利:招募在校记者对活动进行系列报道,优秀报道除见诸报端,还有机会发布于车云官网专题位置,并获得相应稿酬 。 晋级内容:车云网选拔优秀记者,推荐进入主办方、车企等企业实习与工作,我的汽车我做主线下创新大赛 打造“创意竞赛模式 现场设置评委,选手通过现场展示和演讲,选出优秀

13、创意计划,展现年轻人创造力和智慧。,将人生必修课的精神领袖打造成现场评委,总数三名: 雪佛兰HR、车云网推荐心灵导师&创业投资人,单场活动流程,备注:经过初步筛选,每校选拔十支队伍进入初赛,进行现场展示 整场时间3小时,雪佛兰赞助“2015LINC校园行”活动合作权益,无畏勇气 暑期青训营年终大奖,购买物品进行创意构思和DIY包装,进行与雪佛兰相关的创作,自主传播 拥有进入LINC总决赛比拼的机会!,创意沙盘形式,招募形式:学员所制作的产品需融入雪佛兰元素, 自主传播投放电子商务平台,通过线上或个人渠道宣传产品,活动亮点,暑期青训营具体规划,概念规划,打破常规 勇于创新 勇于宣传自己的作品,打

14、造创意沙盘,机制规则让学员们勇于发挥创意精神,获得成长,形式:发挥创意 自主传播 奖励:创意基金 主题:与雪佛兰有关联的创意物品,Week1 构思个人宣言 设想物品包装规划,Week2 最终物品购买执行,Week4 确定最终方案,Week5 完成制作购买物品,Week6 产品发表,Week7 自主宣传产品,Week8 总决赛中比拼 赢取年终大奖,Week3 创意方案构思 包装/diy购买物品,活动排程,每个创意人将产品在不同平台进行宣传 微博 SNS 腾讯微博 微信公众平台 社交类媒体网站,招募形式:学员所制作的产品需融入雪佛兰元素,自主传播投放电子商务平台,通过线上或个人渠道宣传产品,活动亮

15、点,年终大奖,参加LINC汽车创业大赛 generation Z环节“我型我秀”展示 选出第一名获得提供中美科技之旅3万元创意基金,执行规划,创意集市及创意竞赛活动前时间规划,创意沙盘活动前时间规划:,联系校方,沟通活动相关事宜; 协商进撤场时间; 确认场地提供电量、取电位置、取水位置、洗手间位置、板车停放位置、是否有夜间照明; 勘察路面情况,拍照并记录; 确定摆放位置、进场路线,绘制模拟草图;,校园内人流密集处 场地空旷平坦 面积要求200300 夜晚有照明处优先,场地要求,场地勘察,场地要求及勘察,招募人员面试标准,保安:净身高需178cm以上,对工作认真负责,具有责任感 工作积极主动,不怕吃苦 摄影摄像:净身高需170cm以上,具有专业摄影摄像的技能,活动当日摄影机(中段级别以上单反+广角与长焦一体的镜头)和摄像机(能插母带的款式)需摄影摄像师自备带至活动现场 保洁:净身高需160cm以上,年龄不得超过50岁,专业保洁标准,对工作认真负责,积极主动,不怕吃苦,培训学员工作内容及站位,发放工作服 灯光,空调及所有视频图像设备的调试 与主持人核对彩排培训流程 与AV人员核对视频播放流程 礼品摆放位置确认,彩排,雪佛兰校园行项目专属服务团队,Thanks!,

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