1、京东618品质狂欢节 扫货乐不停 广广 告告 主：主：京东 所属行业：所属行业：电商 执行时间执行时间：2016.6.8-2016.6.18 参参选类别选类别： 互动体验类 背景&目标 一年又一年，每年玩法多样主题炫目 玩红包，“玩明星”，“玩老板” 京东“618”从2010年至今，已经进入第六年 “618”本是京东店庆日，然而随着中国电商圈“一家促销，其他跟进”的模式，年中促销已经不再是京东独有。在此期间，京东将面临着最大对手淘宝、 天猫，以及苏宁、国美等其他大型综合电商平台的集体大促销的形势。 但无论是何玩法，永远不会脱离核心的游戏规则： 提供最大优惠，吸引用户到来 而在碎片化浪潮的今天，
2、消费者的与品牌联结的场景越来越多 如何将所有的场景打通，使所有广告资源创造更多价值，是我们思考的关键。 洞察&策略 在信息碎片化的今天， 我们希望充分发挥自身优势，以更具创新性的交互形式， 链接线上线下所有场景，创造更多价值！ 场景链接 搜狐新闻客户端“扫一扫”链接线下场景体验 核心位置 两大入口 首页首屏顶部搜索栏 本地频道顶部功能模块 四大功能 超强识别 扫描二维码 扫描LOGO 扫描海报 识别口令 从场景入手，寻找一种全新的链接方式 通过搜狐新闻客户端 扫描你身边出现的所有京东元素， 即可获得618搜狐专属优惠！ 链接所有场景，点燃品质狂欢！ 跨越所有介质！ 简单实现消费者心中对于促销最
3、核心的诉求！ 媒介&执行 最直接的入口！ 三大入口 首页首屏顶部搜索栏 本地频道顶部功能模块 搜狐新闻客户端底部浮层提示 最简单的交互方式！ 即扫即玩 一键调用扫一扫功能 只需使用摄像头对准指定元素 即可进行扫描识别 我们选取了京东618大促期间， 随处可见的几种元素，作为识别对象！ 京东618品质狂欢节主视觉 京东品牌LOGO 京东吉祥物JOY 接下来，你只需要发挥想象，找到获得福利的钥匙！ 入口无处不在！链接随时开启！ 15万京东E卡！现金抢不停！ 1 使用扫一扫功能扫描 京东元素 前往本地频道查看优惠券 3 直接跳转活动页面 进行抽奖 2 4 点击优惠券即可查看E卡卡 号及密码，前往京东
4、使用 敢问英雄 可是从XX而来？ 敢问英雄 可是从XX而来？ 敢问英雄 可是从XX而来？ 敢问英雄 可是从XX而来？ 配合京东618整体传播节奏 分阶段刺激用户参与积极性！ 6月8日 6月18日 6月13日 618 618 6月13日、18日晚8:08参加活动， 即有机会扫中价值618元京东E卡。 平日8:009:00、12:0013:00 可扫中50元、100元等不同面值的京东E卡。 创新推广资源，让场景链接变得更加简单！ 搜狐新闻客户端 多频道小图信息流广告 搜狐新闻客户端 多频道大图信息流广告 创新红包提示广告 结合扫一扫按钮位置的下拉广告 效果&反馈 链接场景：整合全盘广告资源，创造更多价值！ “品质狂欢节 扫货乐不停”活动期间， 共有389,506人调用了12,090,190次扫一扫功能! 活动期间共发放7896张京东E卡， 为京东618品质狂欢节主会场带来了超强的倒流效果！
