1、搜狐视频华北营销策略组 2016.12 娱 乐 化 运 作 升 级 品 质 人 群 全 覆 盖 全娱乐运作 深耕细作 研 发 平 台 生 产 平 台 运 营 平 台 播 出 平 台 大鹏嘚吧嘚 对口型大作战约跑不能停 法医秦明无心法师他来了请闭眼 欢乐颂放弃我抓紧我 麻雀 极速前进 亲爱的公主病 幻城 如果可以这样爱 胭脂小别离 屌丝男士极品女士煎饼侠梁欢秀禽兽超人 WHAT IF PGC 十二道锋味我们战斗吧 中国好歌曲 IP平台 大布局整合 营销新纪元 电影 明星 版权剧 自制 大综艺 PGC 全娱乐 内容 全娱乐 人群 全娱乐 平台 全娱乐 媒体 直播访谈 院线活动 明星见面会 娱乐报导
2、 PC端人群 移动端人群 电影人群 新视野智造 “智娱”新视界 移动直播 搜狐视频 TV客户端 晶茂院线 AR技术 VR风暴 PGC崛起之路 鲜活娱乐平台鲜活娱乐平台 月度服务人次移动端增长移动端占比月度UV增长 数据来源:搜狐视频监测平台 月收入8千以上 31.6% 月收入1.5万以上 42.1% TGI 118 115 注:数据来源于艾瑞IUT/MUT系统,仅供参考,不做KPI考核,请知悉 本科及以上 其他学历 74.2% 25.8% TGI 103 91 一二线城市 三线及以下 65.3% 34.7% TGI 108 101 51%49% 35.6% 25-35岁 24岁以下 40.8%
3、 TGI 99 102 注:数据来源于艾瑞IUT/MUT系统,仅供参考,不做KPI考核,请知悉 本科及以上 其他学历 82.3% 17.7% TGI 108 86 一二线城市 三线及以下 67.6% 32.4% TGI 105 99 57%43% 52.1% 25-35岁 24岁以下 25.9% TGI 107 100 月收入8千以上 39.1% 月收入1.5万以上 31.4% TGI 113 111 潮 流 热 播 汇 聚 一 堂 , 定 制 精 品 开 启 无 限 想 象 借势超级大剧 为品牌营销戴上IP光环 实力霸屏 视色性也 版权风暴 潮 流 热 播 剧 霸 天 下 主 流 覆 盖 精
4、 细 运 营 版权内容合作局限 如何定制化营销? 一体化运营,全环节联动,为品牌定制超人气 借 势 偶 像 力 量 玩 转 粉 丝 经 济 娱 乐 全 覆 盖 话题大剧 刘涛、蒋欣、王子文2017Q2 蒋欣、陆毅2017Q2 胡歌、小宋佳2017 古装大剧 杨幂、赵又廷 2017Q1王丽坤、罗晋2017Q1鹿晗、古力娜扎2017Q3赵丽颖、林更新2017Q3 都市大剧 朱亚文、陈妍希朱亚文、陈妍希 2017Q1朱亚文、王丽坤朱亚文、王丽坤20172017戚薇、吴奇隆戚薇、吴奇隆2017Q2 粉丝大剧 冯绍峰、郭碧婷 2017Q1陈学冬、郑爽、白敬亭2017Q2迪丽热巴、盛一伦2017米咪、马吟
5、吟、郑凯2017 大剧 运作力 整合运营 拉动关注热度 粉丝见面会开播发布会 媒体炒作/全平台资源推广 开播前预热期热播期长尾期 搜狐视频/娱乐频道全平台推广新闻客户端访谈 大剧热播分享会 全国院线映前广告 TOP ONE 大剧营销 升级 大剧 营销力 内容强关联媒体 搜狐矩阵 自媒体 全网话题 借话题炒作 发布会 明星直播 互动参与借势扩散 事件搜狐矩阵 营销场景社会化媒体 粉丝追投 电商 引流 搜狐娱乐持续报导 搜狐视频片花曝光 品牌专题 大剧贴片 联合推广 娱乐报导 微博大V 微信公号 TA MAX 大开眼界 热 力 升 温 期长 尾 流 量 期预 热 期 原生话题 原生病毒 原生创意
6、双渠道联动 品牌强关联渠道 追 寻 品 质 聚 焦 精 英 定 义 品 质 文 化 娱 乐 301% 美剧关注度持续平稳增长 近6年涨幅301% 数据来源:百度指数数据来源:百度指数 2016.5 2016.5 百度指数:分析并计算各个关键词每日在百度网页搜索中搜索频次的加权和百度指数:分析并计算各个关键词每日在百度网页搜索中搜索频次的加权和 20102010年年 20162016年年 20152015年年 美剧跨入主流时代 全网美剧最强占有力 - 100100 200200 300300 400400 500500 600600 700700 800800 900900 2015102015
7、10201511201511201512201512201601201601201602201602 视频播放覆盖人数(万人)视频播放覆盖人数(万人) 搜狐视频搜狐视频腾讯视频腾讯视频优酷土豆优酷土豆爱奇艺爱奇艺乐视网乐视网 数据源:艾瑞数据源:艾瑞 iVTiVT 2016.01-06 2016.01-06月月数据源:艾瑞数据源:艾瑞 iVTiVT 2016.02 2016.02月月 2017全新美剧前瞻 2017热播美剧续订 引 领 韩 流 风 向 标 K B S 三 年 独 播 合 作 聚 合 时 尚 女 性 2017韩剧新番来袭 品牌内容营销 视之有味 定制精彩 丰 富 题 材 品 质
8、精 耕 私 人 定 制 共 生 共 赢 霸屏视界 欢乐智造 浪漫多彩 次元觉醒 良心巨制 续订与创新齐发 青春与欢乐比肩前行 粉丝原力 屌 丝 男 士 5 2 0 1 7 年 搜 狐 视 频 自 制 剧 重 点 推 荐 霸 屏 视 界 王牌实力霸屏 经典爆款再续 法 医 秦 明 2 无 心 法 师 2 继 承 者 计 划 浪 漫 多 彩 专属浪漫定制 萌动女神心跳 亲爱的王子大人 西西弗斯的料理 自 拍 大 挑 战 亮 出 一 道 菜 欢 乐 智 造 欢乐势能出击 创新嗨翻视野 林子大了 无力社团 暴 走 驳 议 论 耿直boy特攻队 粉 丝 原 力 新 生 力 量 蓄 势 而 发 人 气 I
9、 P 联 合 孵 化 端脑 天龙八部 明将军 拜 见 女 皇 陛 下 次 元 觉 醒 元气活力觉醒 青春能量爆发 贴 身 校 花 2 刺 客 列 传 2 器灵2 仙武同修 画心师 被催眠的催眠师 海洋鳍士 超级星探 欢喜衙门 厉害了world娃降龙伏虎小济公 超 级 小 郎 中 降龙 禽兽超人 食神驾到 法医秦明上线16集 播 放 量1 0 . 31 0 . 3 亿亿 时 下 最 热 门 超 人 气 行 业 剧 上线时间:10月13日 播出集数:20集(40min/集) 播出方式:周播两集 预估流量:10亿 2 0 1 6 . 1 1 . 1 3 2 0 1 6 . 1 1 . 2 3 相 关
10、 微 博 话 题 量 2 0 1 6 . 1 1 . 2 2 次阅读 次讨论 近 3 0 天 百 度 搜 索 指 数 人 气 明 星 实 力 演 绎 焦俊艳/饰大宝 超 凡 警 犬 热 心 直 率 张 若 昀 / 饰 秦 明 鬼 手 佛 心 明 察 秋 毫 李 现 / 饰 林 涛 沙 场 右 贤 睿 智 果 敢 顾 问 秦 明 法医秦明原著作者 安徽省公安厅一线主检法医 超 人 气 畅 销 小 说 作 家 导 演 徐 昂 代 表 作 十 二 公 民 罗马国际电影节史上第一部 拿 下 最 高 奖 的 中 国 影 片 金 牌 制 作 品 质 保 障 剧情互动 探案线索 联合打造悬疑烧脑的趣味互动游
11、戏,设定指定产品为探案灵感线索,引爆社交媒体,吸引粉丝关注 用户点击进入品牌法医 秦明特别篇H5游戏 1 添加法医秦明为好友, 帮助进行案件侦破 2 根据游戏提示输入与品牌相 关的案情线索,完成闯关 3 完成游戏可进入观看视 频,也可进行社交分享 4 明星资源 燃爆粉丝营销 品 牌 & 法 医 秦 明 线 下 资 源 深 度 合 作 主 创 明 星 现 场 互 动 , 燃 爆 粉 丝 效 应 , 为 品 牌 打 造 大 声 量 传 播 王彦霖 燃 爆 暑 期 档 无 心 法 师 原 班 人 马 重 磅 归 来 搜狐视频独家播放量 豆 瓣 评 分 微 博 话 题 量 获评2015综艺报年度网剧
12、良心品质 网剧黑马 成功逆袭 35次达到每日红榜第一名 韩东君5次获得艺人金榜冠军 张若昀1次获得艺人金榜冠军 一度出现五位主演承包艺人全榜前五名 内容升级人气升级制作升级 主演人气飙升 新秀变新星特效更炫酷 顶级团队操刀颠覆式演绎西游经典桥段 专题页 授权 海报 定制 人物花 絮预告 H5互 动游戏 庆功会 粉丝 见面会 开播 发布会 品牌 剧场 互联网第一 现象级IP 亿播放 互联网史上自制网剧巅峰 150位群星 欢乐视宴 互联网视频空前绝后阵容 明星阵容现象级 数据来源:新浪微博,百度指数,社会化媒体榜单 #柳岩放屁# #人气教师袁姗姗# #张朝阳马云成功背后的男人# #高冷女神张子萱#
13、 #剧透死全家# #不要和女司机说话# #足疗大妈的粉红诱惑# #屌丝男士#屌丝男士4#1.71亿 #郑容和男女通杀# 2925.7万 #郑容和你帅你上啊# 1251.3万 #心疼乔杉#1577万 #范冰冰遭陌生男舔手指# #东北话要从娃娃抓起# #韩庚同款遭疯抢# 新 浪 微 博 热 门 话 题 榜 、 影 视 热 搜 榜 、 热 门 视 频 榜 话 题 热 度 现 象 级 创 意 无 限 品 牌 高 定 定制品 牌特辑 情节 植入 互动 游戏 形象 授权 根 据 品 牌 产 品 功 能 点 为 品 牌 量 身 定 制 剧 情 / 特 辑 以 欢 笑 的 形 式 将 品 牌 理 念 淋 漓
14、尽 致 地 展 现 在 受 众 面 前 联合 宣传 一 个 可 能 长 达 1 0 0 年 的 卧 底 计 划一 个 可 能 长 达 1 0 0 年 的 卧 底 计 划 20年后,东北小伙李金水韩国打工 巧遇与自己长得一模一样的“继承者” 交换身份的一天,却因“继承者”跑路意外开始了自己的“卧底人生” 背景 时间 事件 1990年,首尔,韩国警方设置一八岁男孩为卧底,代号继承者 2016年 东北小伙首尔打工,遇到“世界上另一个自己” 警匪巨制强情节 悬 疑 爆 趣 混 搭 风 异域奇遇造巅峰 2017年王彦霖霸屏大剧 饰金文杰 张国柱 台湾金钟奖最佳男配角 旋风小子 牯岭街少年杀人事件 张双利
15、 饰九叔 父爱如山 刀客家族的女人 战地花开 “神探+神器” 趣味互动,使用指定产品,趣味互动,使用指定产品,继承者继承者资讯早知道资讯早知道 片花抢先看拍摄探班活动明星深度绑定联合研发互动游戏 带 你 看 预 告 , 一 手 资 讯 抢 先 掌 握千帆主播直播探班参与继互动游戏,赢品牌好礼借势人气明星热度,燃爆粉丝效应 民国年间,孟老东渡日本学成催眠术归来,建立图腾馆,用神秘催眠术救世济民,却离奇被杀。 孟老得意门生孔目被大师兄孟海陷害,背上欺师灭祖之名,惨遭追杀无路可走自缢却未遂。 死而复生的孔目利用催眠术破解了一桩桩离奇案件,发现孟海才是操纵所有案件的幕后黑手 首部以催眠术为背景的原创网
16、剧 高智商悬疑烧脑,事件真假扑朔 迷离,剧情走向多样化,复仇、 忠义、爱情波澜起伏夺人耳目。 杨玏领衔主演再造网剧巅峰 杨玏个人代表作:电影唐山大 地震非诚勿扰2;电视剧 小丈夫;网剧匆匆那年 由中国顶级电视剧制作机构山影 出品。代表作大染坊闯关 东琅琊榜 山影出品,赵冬苓编剧亲自挂帅 欢乐势能出 击 创新嗨翻视野 欢乐智造 郭 德 纲 郭 麒 麟 父 子 齐 上 阵 2 0 1 7 年 3 月 欢 乐 上 线 最暖故事 最燃阵容 最强输出 预估VV 4 亿 风格定位:都市情景喜剧 时长结构:20分钟/集,24集/季 主演阵容:德云社全明星+大牌客串 上线时间:2017年3月 源于生活却不高于
17、 生活的内容创作 父子齐上阵 半个娱乐圈来助威 搜狐视频&德云社 强强联合 女 48% 男 52% 在校学生 上班族 自由职业 企业拥有者 个体经营 15% 61% 10% 3% 11% 数据来源:艾瑞咨询欢乐喜剧人人群属性分析 2017Q1欢乐开播 每周二更新 崔 志 佳 团 队 全 新 脱 口 秀 式 喜 剧 鲜明角色 年轻态TA 爆笑团队 混搭内容 四大亮点 “无力社团”娱乐霸屏 明星嘉宾:文艺&体育界碰撞 机智社团:网红&素人精彩组队 偏都市男性,吸引80、90后 崔志佳领衔 爆笑团队再发力 趣味讨论+欢乐表演 创新多元化版块设置 至娱至乐 讨论秀喜剧秀总结秀 4分钟16分钟 6分钟4
18、分钟 开场秀 开场舞(60s):娱乐开场 开场白(90s):气氛引爆 团员亮相(90s):嘉宾变标 签,备注性格,看点 文艺界明星+体育界明星现 场展开精彩讨论 金句百出,独特视角 结合喜剧秀观点,分享一 些观点技巧 总结团员和特约嘉宾的观 点,欢乐谢幕 3-4段喜剧表演,将段子串 联演出一个完整作品 内容主要偏向热点内容, 夸张娱乐化演绎 明星产品 娱乐化解读 明星多维讨论产品相关 让受众在欢乐沟通中 深刻记忆产品功能亮点 品牌理念 场景化演绎 多元娱乐定制 打造娱乐办公多元使用场景 立体化使用体验渗透 无力社团欢乐来袭 娱乐脱口秀+喜剧 全国首档大型方言谈话类网综 节目看点 地域文化 大
19、碰 撞 驳议观点 引 共 鸣 爆笑吐槽 看 点 多 暴走IP 吸 粉 多 衍生内容 传 播 力 大鹏监制 国 产 动 漫 英 雄 锄 强 扶 弱 展 现 正 义 Part 1 直男议事局 Part 2 直男调查局 Part 3 本期攻主 4位明星直男代表,一位女性主持人, 现场66位女性代表。每期针对一个 主题,每个人进行发言讲故事立观点。 每期一个针对四位直男明星的现 场随机连线采访,测试直男明星 在少女们心中的各项排名。 66位女性投票,选出本期“攻下 你的少女心”直男代表,简称 “攻主” 沈梦辰李 艾蒋 欣寇乃馨 撒贝宁王自健李易峰同道大叔崔志佳 剧情式推理真人秀,明星深入素人家庭甄别冒
20、牌成员 家 庭 办 公 、 娱 乐 使 用 场 景 全 触 达 超 级 明 星 产 品 变 I P 融合植入 沟通理念沟通理念 场景构建 使使 用 认 同用 认 同 量身定制 品 牌品 牌 I PI P 品 牌 融 合 场 景 化 品牌高级定制 全 网 首 档 户 外 潜 水 综 艺 真 人 秀 节 目 流 程节 目 流 程 拟邀一名知名艺人为“海域领主” 两名艺人各位“鳍士长”带领队员竞争“皇家鳍士”称号 节 目 亮 点节 目 亮 点 拟 邀 明 星拟 邀 明 星 张国立张丰毅古天乐郑伊健 陈柏霖吴尊张天爱金晨 专属浪漫定制 萌动女神心跳 再续“公主”前缘,亮出自己 你本出色 亲爱的第一季
21、火爆全网 播放量 破6亿 天生一对 唯喜欢你天生一对 唯喜欢你 萌 宠 美 食 聚焦人气话题 当 萌 猫 遇 上 美 食 一段独到匠心的暖情故事 幻化成人的西西弗在餐厅遇到形形色色的人,他们都有着自己后悔和难舍的问题,西西 弗通过瞳术帮助他们回到当初那个“点”,让他们从不一样的视角,看到自己不曾知道 的真相,以此了却心结。而西西弗也从对人性的好奇、不解,转而变成了体会与感悟。 实力 戏骨 青春 偶像 代表作:心理罪、青丘 狐传说、九州天空城 代表作:我的泡沫之夏, 嫁个老公过日子 代表作:屌丝男士4,万 万没想到2,仙剑客栈 偶像派&实力派同框 燃爆粉丝期待 精彩自拍 乐享挑战 自拍大挑战 全
22、网首档自拍竞技真人秀 内容娱乐 调性公益挑战任务,花样百出 预热前宣,碎片传播 单靠外表 并不是真的实力单靠外表 并不是真的实力 品 牌 助 力 俘 获 女 人 心 食 色 性 也 , 看 长 腿 欧 巴 张 亮 如 何 用 美 食 俘 获 女 人 心 型男主厨玩转美食与八卦 温 馨 私 房 菜 走 心 暖 动 人 12女神驾到品美食撩鲜肉 欢 乐 开 审 8 0 后 婚 姻 大 小 事 , 穿 越 剧 情 笑 声 不 断 精 彩 看 点 明星状师一本正经吐槽调侃笑点十足 高度模拟古代衙门结构,仪式感强 节目全程无尿点,秀出各色爱情观 明 星 爸 爸 与 素 人 宝 宝 共 同 成 长突 破
23、亲 子 节 目 传 统 陪 伴 模 式 新手奶爸炼成记 治愈养成系新综艺 萌系斗智看点多 1 5 天 不 间 断 拍 摄 偶像萌娃朝夕相伴 从陌生到熟悉,跨越年龄界限, 成为同伴,相互珍惜,价值观输 出、提高生活技能 赋予明星特殊责任感 首档偶像育儿教育综艺 为了成为Best爸爸,新手 奶爸开启十八般腻宠技能 和萌娃共同温馨成长 可 爱 萌 娃 自 成 表 情 包 明星爸爸智斗熊孩有妙招 当偶像爸爸遇到性格迥异的萌娃, 状况百出让人抓狂的场景不断上演, 明星爸爸智斗熊孩有妙招 男神奶爸:李治廷 鲜肉奶爸:马可 元气活力觉醒 青春能量爆发 SNH48燃爆青春热血超级IP席卷粉丝原力金牌制作品质效
24、果保障 贴身校花第一季 精品网剧养成记贴身校花第一季 精品网剧养成记 超人气青春偶像女子团体 SNH48成员倾情出演,甜宠 少女燃爆粉丝期待,尖叫支持 呼声不断 改编自带玉人气小说我的贴 身校花,原著一度荣膺百度 搜索风云榜前3,3G书城第一 克拉恋人导演吴强与隋 唐英雄编剧团队再创江湖 第 一 季 播 放 量 3.6 亿 搜 狐 视 频 网 友 评 分 8.8 分 器灵成为网络玄幻小说、二次 元动漫及手机游戏中的热门IP 剧情错综复杂千回百转,人与 武器之间的旷世纠葛 艾美奖最佳特效团队Base FX精 心打造视觉盛宴 故事讲述了宅男萧晨穿越到以武为尊的天武大陆, 炼丹药、修符篆、布大阵、制
25、法宝,修炼着消失千 年的青龙武魂,谱写出一段波澜壮阔的热血传奇。 新生力量蓄势而发 超级IP 联合孵化 国漫神作,国漫第一品牌! 漫画点击量超20亿,衍生动画播放量过亿 前期创作阶段: 品牌参与剧本创作 融入品牌信息 12 内容制作阶段: 开放更多品牌专属 植入权益 产品延伸阶段: 品牌参与开发IP 衍生产品 内容上线阶段: 双平台全媒体资源 联合推广 34 品牌与搜狐视频携手,开发具有策略性的联合运营方式 精选超级IP联合运营,开放更多品牌植入空间以及IP延伸产品开发权益 营 销 产 品 科 技 引 领 创 新 广 告 颠 覆 玩 法 霸 屏 吸 睛 搜狐立体大数据体系 输入法 视频 搜索
26、游戏 资讯 浏览器 金融 房产 智能 投放产品搜狐矩阵提供更庞大的用户行为数据 搜狐立体大数据体系 浏览行为浏览行为 搜索行为搜索行为 内容消费行为内容消费行为 订阅行为订阅行为 UGCUGC行为行为 女性女性 18-3518-35岁岁 品质生活品质生活 享生活享生活 购物购物 健康健康 营养营养 爱美食爱美食 准妈妈准妈妈 行为 属性 从四大维度出发,精准描摹用户画像 时间 内容 行为 频率 四大维度 注:具体标签仅为示例,可根据品牌需求调整 TA MAX 利用大数据下的TA资产进行标签化精准营销 准确高效识别TA,专属TA精准触达 精准投放的有效策略 技术产品提升投放效果 Traffi c
27、 MAX多屏联动,流量高峰时段集中投放 全方位聚焦人气点,定时集中声量爆炸 瞬间获取最大流量 UV MAX 针对UV进行前贴、中插、暂停、角标的组合投放 短时间集中爆破,快速助力品牌1+UV覆盖最大 化 寻求1+Reach最大化 Drama MAX最黄金国剧TOP20资源,正二位序的SOV 10% 支持定制城市版、内容版及其他广告形式 辐射式营销利器 创意贴片 X M A X 创 新 力 为品牌定制5s创意前贴片 快速直观展现品牌权益 压屏条与画面中产品对应 一键购买偶像同款 5s前贴片创意中插创意压屏条 为品牌定制剧情 趣味传递品牌信息 画龙点睛 X M A X 创 新 力 品牌产品内容及时
28、嵌入 品牌融入剧情提升曝光度 先声夺人 X M A X 创 新 力 出现语音文字提醒 展示广告 语音成功 播放正片 移动端语音创新交互,品牌广告深记忆 大声无误说出品牌客户指定的关键词, 即可跳过广告 15 跳过广告 10 跳过广告 品牌 YOGA 注:此处以联想YOGA笔记本为例 全景暂停 X M A X 创 新 力 (Phone端) DEMO 360度全景展示品牌产品 沉浸式感受产品智能功能 激发购物需求,链接销售 弹幕广告 X M A X 创 新 力 搜狐视频受众弹幕使用率达17% 弹幕更符合年轻受众娱乐化需求 晚间进行趣味弹幕广告 生活大爆炸 第8季大结局 谢耳朵同款T恤,京东一键下单
29、闪电送达! (PC端及移动端) 注:以京东广告投放为例 创意互动广告 X M A X 创 新 力 注:以怡宝广告投放为例 15 跳过广告 点击广告后,在同屏下方展开 活动页(贴片正常播放) 15s 去广告 1.20% CTR 相 比 普 通 前 贴 片 CTR更高 跳转页停留时间更长 联合多元服务 为品牌开启营销新视野 国内首家全面支持VR全景播放的自PGC平台 “金牌出品人”计划:投入资源超16亿,鼓励VR内容发展 沉浸 更自由 交互 更自然 PGC 更乐趣 VR风暴VR风暴 晶茂院线-大银幕广告 卓越传播晶茂院线-大银幕广告 卓越传播 晶茂电影传媒 全资子公司 搜狐集团 (NASDAQ:
30、CYOU) 以映前广告为核心 让客户品牌高强度曝光 追求品牌极致体验 签约影院超过700 家 覆盖超过200 座城市 数字银幕超过5000 块 市场资源占比 高达35% 搜狐视频TV客户端搜狐视频TV客户端 5.画报style影视分类 创新设计打造炫酷感观 4.智能化内容推荐 千人千面 对味看片 3.个性化影视标签 看更有趣的分类 2.短视频“独家奉献” 我们都是出品人 1.TV全景频道 没有什么比 在现场更有感觉 客 户 端 V R 版 本 震 撼 上 线 五大功能悦享生活无限美好 C I B N 悦 厅 T V 千帆直播-占领营销风口千帆直播-占领营销风口 p 千帆直播搜狐旗下大型自媒体视
31、频直播平台 p 社交互动:品牌可当主播,产品可变成礼物 p 热点借势:最大化盘活热点商业价值 p 场景营造:热点事件制造 直 播 品 牌 新 品 上 市 实 况 直播时代!刷新用户体验! 营 销 案 例 搜狐视频精彩营销案例分享 新星创造 融合有道 奥迪的“星路历程” 奥迪&他来了,请闭眼整合营销案例 互联网+互联网+ 网购剁手 叫个外卖 上门洗衣 下班约美甲 网生 IP内容 网生 IP内容 SOCIALSOCIAL 社交软件不离手 秒回 点赞 看我这手速 西游日记 盗墓笔记 贴身 粉丝经济粉丝经济 Wuli凯凯 Tfboys #杨洋星盘被扒# #加班狗翻唱薛之谦# 趣味互动趣味互动& 弹幕有
32、毒 抢红包 直播房间 科技力量科技力量 Pokmon Go 全景浏览 传播融合有道超级爱豆打造 破案 最佳拍档 魅力 颜值担当 智能 探案助手 调皮 爱情助攻 超级爱豆打造 创新式品牌角色打造,好莱坞式内容场景融入 社交圈 搜狐矩阵 互动引爆 人气汇聚 狐厂助力 明星圈 资讯圈 娱乐势能 一触即发 生活圈 偶像力量 蓄势爆发 乐活联盟 品质触达 传播融合有道 多维全网联动,创造涟漪效应多维全网联动,创造涟漪效应 他来了,请闭眼总播放量1212亿亿 单日最高播放量40384038万万 微博相关话题讨论量967967万万 微博话题阅读39.3亿 百度新闻搜索180万+ 百度指数92万 荣登各大榜单
33、冠军23次 营销效果爆表 人 气 口 碑 非 同 凡 响 火 速 荣 登 各 大 榜 单 搜狐 视频 电商 平台 6亿+ 网民 凌仕合作投放效果 品牌搜索量 300%+ 从5月20日开播以来,“凌仕 “品牌在百度搜索量暴增了3倍。 品牌关注度 471%+ 天猫平台凌仕品牌关注度上升 471.4%,成为联合利华天猫店销 量第二大品牌。 产品销售额 319%+ 520-527期间,凌仕品牌在天猫销售额 占联合利华总额的30.64%,日均销售 额提升319.04%,稳居沐浴类品牌销量 第二名。 数据来源:百度搜索后台数据中心.2015.05.20-2015.07.14;天猫后台数据中心.2015.05.20-2015.05.27。 客户投放期间,暂停所有其他广告投放 周一 Mon. 周二 Tues. 周三 Wed. 周四 Thur. 周五 Fri. 周六 Sat. 周日 Sun. JD.COM JD.COM 搜狐视频华北营销策略组 2016.12