1、腾讯视频用户覆盖稳步上升,位居第一阵营 - PC端月度覆盖数达3.22亿,位列行业第一 -移动端日均覆盖人数达3,762万,位列行业第二,超出第三位1,300万用户数,腾讯视频移动端强势爆发 PC端继续领跑,2015年腾讯视频移动端继续发力遥遥领先,腾讯视频移动端日均覆盖跃居行业第一 -艾瑞最新MUT数据:2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一; -国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的2014移动互联网数据报告显示:腾讯视频以27.7%的覆盖率,位列视频类应用第一。,腾讯视频综艺界别独领风骚,综艺频道网站端月度覆盖达1.38亿,连续8月蝉联行业
2、第一 -腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位,央视春晚网络播放 腾讯视频一骑绝尘,同期央视春晚收视率同比下降2%,电视冷 网络热,爱奇艺仅占11%,在线互动成为本届春晚亮点,多屏联动,移动化趋势明显,穹顶之下 腾讯聚焦最广的社会关注,腾讯视频用户占整体视频用户的比例,92%,NO.1,PC和移动视频用户的重合度,14.2%,185亿,腾讯视频移动端APP下载量,腾讯视频月度VV量,18-35岁人群占比,74.4%,移动端月度访问频次,NO.1,中国最大在线视频媒体平台,互联网思维的胜利,模仿电视节目,从最初,到如今,低成本粗制作,脱口秀对话节目为主,甚至低俗化擦边球,或从电视台引进,小众
3、关注的非主流,专业电视制作班底操刀,一线主持 结合品牌在腾讯平台的历史广告投放与互动数据,如广告曝光、广告点击、互动活动参与数据,提炼出优质的目标人群,进行再营销。,历史广告覆盖人群,历史广告点击人群,历史网站互动人群,再营销人群收集工具,Retargeting,61,(3)根据广告客户需求度身定制新人群,运用任一用户属性或联合多用户属性,灵活自定义广告投放所需人群; 更可通过Look Alike算法和相似度判定,从茫茫人海中找到与TA重合度最高的潜在群体,以某运动品牌客户为例,定制化TA,Lookalike:成倍扩大可触达的潜在消费者数量,帮助广告主扩大营销规模!,月消息数统计周期2014.
4、8月2014.9月,268,352,6,341,536,QQ群数,用户数,数据来源:腾讯AMP数据,2014,益智,妈妈群关键词来源:群名称、群公告、群备注、群类别、群介绍,看剧行为:母婴人群主要从移动端关注动漫频道内容,且VV占比超过60%,人群描述:女性,婴幼儿的母亲,事业家庭兼顾,持家有道,同时对生活品质又有较高的要求,通常是家庭消费的决策者,千万级/月,视频覆盖,规模化精准 | 母婴人群:妈妈帮,浏览英美时尚、娱乐资讯,发表过评论或点赞,美剧交流QQ群,过去30天观看英、美剧、HBO用户,英美明星粉丝 加入英美剧公众号,欧美音乐爱好者,关注出国、移民相关资讯,原创,旅游,MV,微电影,
5、电影,纪录片,新闻,母婴,动漫,电视剧,综艺,追身定投释放相应广告,分析用户数据,行为追踪,Step2,Step3,视频月度人群覆盖3120万,Step1 贴标签:采集用户数据,规模化精准 | 美剧迷:时全时美,数据来源:腾讯视频运营平台&系统,2014年12月,Top20 热门明星追投: 选择腾讯娱乐相关新闻点击率最高,粉丝增长最快,评论数点赞做多TOP明星,进行全网相关内容定向投放或视频多屏投放;,热点明星top20人群覆盖数8000万月,女明星TOP15,男明星TOP15,明星排行参考:明星热度,人群量级,腾讯视频剧目量,规模化精准 | 明星粉儿:星光闪耀,卫星城联投| 以“城市群
6、”为概念的地域定向投放模式,助力品牌渠道下沉,城市群分类原则:GDP+地理位置+人口属性特点+消费习惯 投放平台:全平台+移动端,大北京卫星城 沧州市/廊坊市/石家庄市/唐山市/天津,大上海卫星城 杭州市/湖州市/嘉兴市/宁波市/苏州市/无锡市,大广州卫星城 东莞市/佛山市/深圳市/中山市/珠海市/惠州市,*图中红色字体为各城市GDP,轰炸机系列 | 精细化的跨屏高峰期组合曝光,实现品牌传播最大化的覆盖,环时轰炸机 根据不同终端的不同收视高峰, 进行组合投放(贴一位置)、实现短期内 多屏高效曝光 & 频次的双保障,数据来源:腾讯视频灯塔系统2014年月度报告,综艺轰炸机 腾讯视频大型周播综艺节
7、目高峰时段(每周周五周日三天连续每晚22:00)可选包段时长“10、15、30分钟”,跨屏定向投放,超级轰炸机 选择腾讯视频观看峰值时段,涵盖PC端“贴一+暂停+角标”& 移动端“贴一+暂停”等多个广告位,实现5-30min无频控曝光,数据来源:腾讯视频运营平台&系统,2014年8-9月,大屏以ipad&三星大屏用户为例,不同平台用户年龄对比,大屏 移动设备,大屏视界| 针对4.5寸以上移动终端,精准锁定优质人群的广告投放新模式,伴随广告| 最紧密关联视频内容的互动广告延伸,提升转化效果,1,同款商品,2,关联性服务,3,粉丝经济,4,节目互动,5,多屏互动,6,内容推荐,与当前视频内容
8、高关联度 包含用户对视频内容的潜在兴趣点,广告体验的友好度高 可扩展性强,有机会纳入中小品牌广告主的长尾需求,特点 描述,PC端互动贴片| 5种互动式情景广告,成就品牌与用户亲密“沟通”,天气识别贴片:体现人文关怀,魔卡贴:消费引导,以一递三:用15秒讲术9分钟的故事,窗易贴:产品展示+双链接引导,码上贴:跨屏影响,只需提供1个用于生成二维码的链接,即可实现在贴片播放-时展现二维码,无需额外开发即可实现,根据用户所在城市展现天气情况、PM2.5指数及广告词;,1张120*120的透明图片和对应的点击链接 无需额外开发即可实现贴片播放同时展现品牌的图片,1-3张展示图片、对应的跳转链接以及文字描
9、述、无需额外开发即可在右侧展现产品的补充信息,一次可投放“15秒+3支3分钟以内短视频” 用户点击后触发短视频播放(按序播放) 短视频播放时,原广告自动暂停,短视频播放完成,原广告自动续播,用户在观看同时可以与品牌主互动获取既得利益,红包,优惠券,红包贴片:互动前置,更高转化,离线贴片投放规则: CPD模式购买,不再支持定向,频控等; 四轮播形式,每一轮播日均曝光量级500W+ 视频前仅看到唯一一支贴片广告, 流量独享,全面占领用户关注率! 广告仅曝光,不可点击(无网络连接,无法点击) 支持第三方监测,净价: 75000 轮播 每天,离线贴片 | 精准触达每一个高质离线用户,视频月度VV近10
10、亿, 55%ipad,22%iphone 53%aphone用户 习惯于选择离线观看视频内容;,案例:长安福特 投放主题:福克斯车新推广 投放时间:2015年1月 Phone+pad日均曝光:32,794,047 CTR是普通贴片广告的10倍,Banner广告的60倍,投放逻辑: 自动播放展示 可点击,可外链 默认无声音,核心数据: 下载量NO1的视频app 月度访问频次最高的视频app APP月度覆盖用户数:1.58亿 日均打开次数:phone+pad4000w,动态闪屏 | 2015全面升级,提升用户关注与转化,时间轴,音频传感器(耳朵),影像传感器(眼睛),音频播放器(嘴巴),多点触屏传感(神经),水平 感应,语音识别,重力加速度,全景 互动,内嵌APP,人脸 识别,摇 一 摇,吹一吹,LBS,指纹,【智能手机的4大基本感官】 提供更多创意空间,提升用户体验,