2020年商业购物中心中国年主题活动策划方案_96P.pptx

1、商业购物中心中国年主题活动,目录,贰,活动规划,策略推导 主题推荐 Kv设计,概念思路 传播策略 流程策划,视觉设计,氛围设计 互动装置,执行保障,团队架构 应急预案,策略分析,壹,消费市场引领着城市生活的新方式，其中商业地产作为未来城市的主要鲜活力，给任何一座城市带来的生命力都是不可限量的。而在日益丰满的社会生活当中，“体验”已然在业态架构里占据越来越大的比重，任何一个围绕“消费为目的”的体验营造都显得极为重要。,背景分析,而如今，老百姓对春节的期待不再局限于物质 用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现。,背景分析,龙脉横亘，我

2、们身处的龙脊是历史铸造的，是现在该继承的，也是将来要传承的,活动目的,在思考，当下节日氛围越来越淡如何在最大程度营造上最具豫味春节氛围在沉思，吸引大批客户与人气在欢乐，创造一个轻松而舒适的环境在微笑，奉献给客户满载而归的收获,创意思考,一个洞察,感动往往来自于熟悉的场景这是一场寻找河南年味的春节文化体验之旅,用一场文化盛宴 ,通过装载着美好与喜乐的年礼，还原一个最原汁原味的中国年让河南人重拾年味，让更多人读懂中国的传统年。让现场来宾在沉浸式体验环境下传承并感知中国文化的魅力,河南，无论在历史还是将来注定要处于在世界的角度与时代对话的角色,我们希望在万科美景，遇见中国河在万科美景，遇见中国字在万

3、科美景，遇见中国艺术在万科美景，遇见中国功夫在河南，遇见不一样的中国年,豫见中国年2020万科美景购物中心春节主题活动,活动主题,活动规划,贰,活动时间：2020年1月2日-2月8日活动地点：万科美景购物中心参与对象：购物中心周边居民，大学生活动形式：文化年味&沉浸式互动体验,活动概况,前期宣传,活动传播,把客群从线上导流到万科美景购物中心春节活动现场中以互动体验促进口碑传播, 豫见中国年传播BRIEF三大要素,Social,抖音UGC,微信互动,全民互动,全民话题,全民挑战,穿越归途精品内容+趣玩季,年味食光天南地北新年味,鼠你有戏“新春有戏团”,鼠来运转联名文创IP计划,12月25日,备注

4、：仅为规划，以实际执行为准,1月8日,1月12日,1月20日,1月24日（初一）,1月30日(初六）,2月8日(元宵）,抖音UGC,微信互动,Social,场景海报#好好看爸妈#,话题视频#好好看爸妈#,新春互动H5,互动H5看春联猜字大挑战,互动H5年画话新年,互动H5留住最美烟花, 豫见中国年传播排期,活动传播,优质的平台，意见领袖，需要好的创意来引爆目标客群的共同诉求是有效创意的基石,找到河南城市的共识,关键词揭示：河南的人群行为共识,H5互动传播,做一支 有文化 有深度 有亮点 的新春互动H5,H5互动传播,创意主题：看春联猜字大挑战内容形式：在模拟春联书写的场景中，用户根据书写轨迹，

5、在字没有写完成前，以最短时间准确猜测出书写的字。每副春联共18个字，每个字为1关，每关难度增加，初始春联（即书写的14字）随机生成。玩家闯关完成后，生成自己的新春海报，海报内容为成绩内容，新年专 属春联。让用户在玩的同时，感受春联文化的魅力。,红色喜庆的背景下，随 着加载的进度，在毛笔 的挥动下，”鼠年到“随之呈现,游戏主题，与主题相符的画面， 主画面由春联和未成形的字组 成。点击“开始”进入游戏,在5s倒计时中，以选择 的方式提前预测正在书 写的字,显示最终用时，生成专 属新年春联,鼠 年Loading,第2关 5s,年,舞,哖,用时20S,开始,猜字大挑战,H5互动传播,创意主题：年画话新

6、年内容形式：以视频的形式介绍年画的传说故事和由来，引入制作年画互动环节，用户通过使用模拟的趟子，通过“刷一刷”为年画上色， 以此进行互动，让用户了解年画制作的过程和工艺。最后通过抽年画的方式，抽取带有预测今年运势的新年年画。,点击开启 进入故事环节,神话故事讲述年画 人物和由来,提示使用趟子为年 画上色,上下滑动趟子为年画上 色直到完成制作,点击抽取年画,生成抽取的年画海报 引导分享,H5互动传播,创意主题：留住最美烟花内容形式：用户选择自己喜欢的烟花形式、选择已有或自 定义祝福语，燃放后在烟花绽放得最美最完整的截取屏幕， 生成海报分享。,进一步探索：河南的人群感受共识,这个春节最值得我们好好

7、看的，其实是TA们 ,为了更好地引出消费者的反思情绪，我们结合过年中最能引发春节回忆点的场景，制作六幅动态场景海报。,场景一：团圆饭不错过每一个红包，是否错过了爸妈一桌子的辛劳？回家#好好看爸妈#,场景二：晒被单不错过瞬息万变的时尚，是否错过了爸妈操劳的模样？回家#好好看爸妈#,场景三：吹发型不错过偶像的动态，是否错过了爸妈两鬓的斑白？回家#好好看爸妈#,系列海报创新性地运用了真实人物，契合插画场景的形式，一虚一实，在充满年味的设计中营造出了视觉反转的效果，让每个看到的河南人都眼前一亮。同时，阖家美好的画面搭配充满矛盾点的文字，来唤醒每个河南人过年回家好好看爸妈的认知。,场景四：逗宝宝不错过宝

8、宝每一个成长的瞬间，是否错过了陪伴爸妈变老的时间？回家#好好看爸妈#,场景五：回到家不错过和好友的狂欢，是否错过了爸妈殷切的期盼？回家#好好看爸妈#,场景六：贴窗花不错过世界各地的风景，是否错过了爸妈不复年轻的身影?回家#好好看爸妈#,场景海报 直戳心底,虚构的故事永远比不上真实的对话感人，我们寻找不同年龄段的几个家庭，通过记录他们关于过年、关于对方的话，将父母与子女之间不对等的爱放大，希望以这条绝对真实的访谈，撼动每一个人的心。,每年回家，你忙着低头抢红包，却不知道爸妈为了你爱吃的菜准备了多久；你忙着去狂欢去见朋友，却不知道爸妈有多想好好和你说说话；当你自以为用一份昂贵的礼物让爸妈开心时，却

9、不知道他们需要的比这简单的多，他们只是想你在家的时候能多陪陪他们而已。在春节前夕向更多人传达#好好看爸妈#的主张，并引发连锁式的情感共鸣。,催泪视频 勾起共鸣,画面的感受，总是不够深刻还好有抖音，可以更好地 豫见中国年,豫见中国年 来抖音#新春时光机#,将河南春节生活场景与地标结合，更秀更强的模仿Buff,创意洞察,穿越归途家在哪里，年就在哪里,年味食光味在哪里，年就在哪里,鼠你有戏乐在哪里，年就在哪里,鼠来运转运在哪里，年就在哪里,PART,1,“归途”主题系列情景剧,家在哪里，年就在哪里,三大春节强相关主题内容规划，动情演绎年轻人的春节,主题 1,主题 2,主题 3,场景：春运寓意：好运新

10、春好运，“运”通“春运”，将礼物“运” 回家，将自己“运”回家，将“爱”运回 家，新年里“抖”是好运。例：春运车厢，四个不同阶层、不同 工作、不同家庭的人。显示回家与工 作时的状态对比：不管生活怎么样，回家总要打扮的像样，祝福新年， “抖”出好运。,备注：仅为规划，以实际执行为准,场景： 团圆寓意：喜庆、戏精过年到家，家人聚在一起就是一出好 “戏”，吹拉弹唱轮番登场，喜气洋溢 在每个家庭，不管干嘛“抖”有喜事。 例：男主人公手拿扫雷指南手册，画 面做成剪纸贴画。以游戏闯关形式戏 说春节回家面临的问题：七大姑八大 姨的夺命连环问、回家与父母相处的 正确方式，提前扫雷，以绝后患。,场景：拜年寓意：

11、祈福、暴富新年新愿望，新福气，幸福到家，也 是对新一年的美好期盼，有口福，饱 眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖” 来全员暴富例：以产品变迁跟随时代变迁为主要内容，主要场景与新年有关。见证人们的生活日益富裕，选择越来越对， 生活越来越美好,“归途”系列情景剧,抖好YUN,抖有XI,抖来FU,PART,2,抖出我的家乡味,味在哪里，年就在哪里,聚焦年夜饭超级场景,秀出你的家乡味,活动创意：2020年春节，20个代表性的年夜菜，联动河南各地达人亲手制作20顿最能代表地域特色的年夜饭，线上汇聚成一桌“中国味”年夜饭诠释年轻人对家乡年夜饭的坚守，体现年夜饭背后年轻人对家乡和年味的情愫。活动玩法：配合专属

12、BGM以及贴纸，用户秀出自己家乡最具代表性的年夜味道，更多方案资料关注公众号：精英策划圈,PART,3,“新春有戏团”,乐在哪里，年就在哪里,大戏过新年，鼠你玩得欢,抖音豫剧贴纸特辑,针对春节超级场景开放最前沿贴纸玩法携手豫剧文化玩转创意,PART,4,河南博物馆文化IP大赏,运在哪里，年就在哪里,备注：仅为规划，以实际执行为准,携手河南博物馆知名文创IP为万科美景春节活动营销助力,穿越归途”部分可融合河南博物馆相关IP元素 拍摄视频，且分享联名产品。,活动主体,豫见拾光,豫见中国音,豫见年味,豫见美景,豫见中国年,外场布置&互动,中庭布置&互动,中庭美景百戏楼,博物馆文创市集+,豫见中国年整

13、体活动板块,外场设计,豫见拾光,围绕着河南老百姓新旧春节生活对比，揭开河南文化密码，重新诠释万科美景购物中心带来的都市新体验，以梦回长廊为概念线索贯穿版块内容，将新旧照片对比作为元素呈现在不同互动装置中，引发豫见中国年拾光的探索。,豫见拾光,外场设计梦回长廊,新年期间：中国人在新年前后都讲究好彩头，在购物中心入口处设置开门红数千个红色灯笼悬挂在拾光长廊上,外场设计新禧灯笼,豫见拾光,元宵节期间：最美不过人间烟火，元宵节布置猜灯谜互动体验，把春节的热闹和喜气推向另一个高潮来宾可参与猜灯谜互动，取下自己知道的灯谜到现场工作人员处去核兑礼品。,外场设计元宵猜灯谜,豫见拾光,中庭设计,豫见年味,豫见中

14、国年,活动整体色调采用春节色调，入口的牌坊采用盛世中原的造型，从入口就感受到盛世中原繁华市集氛围。,中庭设计中庭牌坊,豫见年味,豫见中国年,中庭互动会动的门神,豫见年味,选用中国传统门神设计手法和中国传统色系，同时应用现代绘制形式进行结合。为了呼应2020鼠年，将门神和兵器融入了鼠的元素，将元素与传统服饰串联，碰撞出新的火花。门神右手紧握卷轴，当用户使用VR扫一扫时，卷轴会打开，弹出祝福语，不失为一种惊喜。,科技活化国粹+AR创新定制，“会动的”河南文化春联,说到豫味，少不了古香古色的茶馆酒馆等，结合国潮元素，在传统建筑的基础上，打造最潮商家。,中庭互动欢乐茶馆,现场摆放仿古桌椅板凳，共来宾休

15、息，饮一杯热茶，看一场演出，小聚一番别有滋味。,中庭互动欢乐茶馆,设置合影堆头，把豆这河南方言文使用逗趣的图形融入到麻将元素中，使图形运用上突破传统的表现形式吸引目光，使人们重新燃起对河南方言的兴趣并在日常生活中使用，从而达到宣传推广的作用。,中庭互动“麻”上有钱,醒狮贺岁，好戏连台，传统年味十足，设置甲骨文百家姓氏墙，通过篆刻的甲骨文展示河南传统文化，增强孩子们甲骨文的认识，两侧布置带有吉祥语的红灯笼，营造出新年吉祥喜庆的氛围。,中庭互动包罗万象,中庭互动民俗潮集,现场设置民俗摊位，以国潮红为主视觉呈现，结合国潮狮子，中式建筑等元素，打造最河南民俗潮集。,现场准备各种华服古装，感兴趣的朋友试

16、穿合影留念，满足你的汉服梦。越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。当万物来潮，飘逸的裙裾、精致的簪花，中华传统服饰之美与绚烂多姿的国潮风交相辉映。,中庭互动华裳工坊,中庭互动非遗潮趣,现场传统手工艺老师，不仅可以用糖为材料，画出惟妙惟肖的网红人偶造型；还可以用面捏出佩奇/哪吒等潮流人物；现场即点即做冰糖葫芦，更有新款的冰糖草莓；还有传统手工龙须糖，别样的工艺，不一样的风味传统手工制造，满满的艺术气息，潮趣又新奇,中庭互动射箭体验,现场设置投壶/射箭体验，感受古代竞赛乐趣，根据挑战结果还可获得相关礼品。,中庭互动祈愿坊,中式建筑为造型，挂上各类祈愿牌，以供来宾祈愿。,中庭互动豫见锦鲤,锦鲤合影区，遇见

17、锦鲤，新的一年好运相伴！个性宣言区，万物来潮，发表时代宣言。,中庭互动财神庙,背靠财神爷，手捧金元宝，实现一夜暴富的愿望，今天的你依旧是全村的希望。,中庭互动神棍御姐全场巡游,貌美如花的神棍御姐全场巡游，可以互动合影留念，现场更是有专属合影摊位，手拿一把折扇，带上黑色小圆眼镜，十足的半仙装扮，更多方案资料关注公众号：精英策划圈！,让世界听到河南的声音,美景百戏楼,豫见中国音,中庭搭建美景豫味百戏楼，古典民族建筑风格与现代建筑艺术元素的结合，以上演豫剧/评书等经典剧目为主，辅助歌舞等各种艺术形式的演出。,豫见中国音美景百戏楼,豫见中国音美景百戏楼活动排期,豫见中国音梦回洛阳,梦回洛阳,以华夏礼仪

18、文化为主题的演出，国宾级礼乐&迎宾演出，感受河南城市历史与文化。,豫见中国音童声歌谣,童声朗诵&春节歌谣，以童声朗诵弟子规及春节歌谣。展现河南春节文化底蕴的传承。,豫见中国音豫乐国潮,传统乐器与现代乐队的结合演出，优雅的古乐与节奏感十足的乐队，实现艺术上的碰撞，带来一场精彩的演出。,豫见中国音采薇,采薇：舞蹈美、音乐美、意境美，用寥寥数语就能表达无尽的情感，富有诗意，神秘而美丽，带领观众走进了诗经的世界，让大家领略了一种别样的古典美。,豫见中国音明月心COS,COSPLAY抖音舞蹈：超美明月心COS，洋溢着曼妙的舞姿，扣人心弦的音乐，就如同一幅美妙的二次元画卷缓缓铺展开。,豫见中国音国潮街舞,

19、国潮街舞：骨子里燃着关于街舞的热血梦，一沾舞台便火力全开，光芒四射，跳起劲舞来舞点踏准，眼神坚定狠厉；节奏一缓，又能放柔身肢，舞影翩跹。,豫见中国音红昭愿,红昭愿：一袭红衣一把折扇一只舞蹈，动人的妆容，娇媚的眼神，她就是国风美少年这个舞台上最美的国风少女，同时也通过舞蹈把红昭愿这首歌展现的淋漓尽致，跳舞的时候手上还拿了一把折扇，婀娜多姿的舞姿，看得人很是心动！,豫见中国音齐天,歌手身穿红衣演唱歌曲齐天，中式功夫舞蹈辅助，洗涤心灵的同时又震撼灵魂。,豫见中国音一起唱戏吧,一起唱戏吧中州雅韵，豫剧专场。,文创市集+,豫见美景,豫见美景e起来，文创集市+,常规氛围搭配主题分区展示产品的展示交易区：文

20、创、企业展示文创、文创产品和成果，可以参观、体验、了解，进行现场购买、预订等。互动抽奖区：现场进行互动抽奖，回馈现场客户参与活动。客户可在每个点位进行打开盖章，集齐指定数量内容后就能抽奖。抽奖方式为抽奖箱抽奖，以嘉宾抽奖劵副券号码编号为抽奖凭证。,豫见美景youth潮流区,联合河南博物馆打造Youth潮流文创市集，网红单品、网红游戏、潮玩，来这里pick，展示年轻人的青春与潮流，凸显豫文化的时尚风格。,豫见美景匠人市集区,匠人集市”等你来在这座城市里，总是有这样一群人，一群在慢时光里用双手和真心制作美物的手艺人！他们被圈内奉为“神人”，一人一手一房间，在繁杂的工具和用料中穿行，不善言谈与交际，

21、却能手生臻美器物，内在笃定，心生迷般的质朴与豁达，在一复一日的劳作中，试图完成一场人器合一的修行。汇集了众多手艺人、匠人、设计师、古着达人、一起碰撞出精彩的乐活火花！,豫见美景贩卖梦想区,还记得你的梦想吗？拿出来晒一晒吧！举办贩卖梦想主题市集，忆起梦想与活力把梦想投递进贩卖梦想邮筒，把梦想画在大墙上，吧梦想装进钱包里，把梦想包进食物里交流互享，1块钱贩卖梦想。,豫见美景稀奇艺术区,举办稀奇艺术主题市集，见证稀奇与艺术招纳稀奇艺术人士，打造稀奇艺术DP，来集市见稀奇艺术人士，看稀奇艺术品，参与稀奇古怪的现场体验。,有点古怪,豫见美景幼稚市集区,对于成年人来说，长大了就没有幼稚的权利，铁像寺水街给

22、你一个幼稚的机会，体验幼稚游戏，做幼稚的事情，拿上幼稚市集闯关卡，放肆幼稚,你好幼稚,豫见美景智商二五零科技集区,河南省科技资源丰富，联合区域内资源，打造智商二五零科技市集集合一大票未来生活的“创造者”，提前预知智商的力量，感受智商二五零科技市集带来的“超级引擎”。,250,豫见美景华夏大儒集区,中华文化五千年博大精深，源远流长，华夏文明近年掀起一股浪潮，打造华夏大儒主题文创市集，听圣人言、赏汉服，欣赏开学礼，体验琴棋书画华夏大儒市集带你回顾华夏文明。,豫见美景非遗文化集区,文创市集离不开文化，随着岁月的流逝，一些传统工艺正面临着失传，越来越多的非物质遗产文化消失，打造非遗文化集，把留存的非物

23、质文化遗产和传统手艺进行展示，继承几千年文化工艺的宝贵财富。,视觉设计,叁,外场装置设计梦回长廊,中庭设计豫味中国,中庭设计美景百戏楼,中庭设计新春美陈设计,中庭设计新春氛围设计,中庭设计新春集市设计,中庭设计新春美陈设计,中庭设计新春美陈设计,执行保障,肆,1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派专人进行看管2、派专人负责所有材料的运输与分发 3、剩余物料经清点，如数返还 4、搭建的展板提前安全放置 5、活动结束后，及时拆除并回到合理堆放状态,Event Management/服务配套,1、活动照片整理对所有照片进行质量筛选 照片将按照活动名称进行分类整理制作相册,1、礼仪培训、

24、活动议程培训筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 走位、现场执行 熟悉场地、走位及现场执行,Event Management/服务配套,1、人员安排安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 2、现场支持 更多方案资料关注公众号：精英策划圈话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理,应急预案-突发事件应对方式, 客户突病情况 应急处理及预防措施：救护组要配备应急药品和相关物品，轻者现场救护，重病者送医院。 拥挤踩伤情况 应急处理及预防措施：领导小组安排专人对进退场进行规范，按照应急预案，有

25、序进行。 捣乱滋事情况 应急处理及预防措施：禁止外来人员参加，必要时110报警。 火灾情况 应急处理及预防措施：严禁场内吸烟，活动场内不放易燃物品；组织人员和后勤组应密切关注场内情况，一旦发生火灾，立即启动灭火设施，并根据情况拔打火警电话，同时与抢险救援组配合把参会人员安全疏散。 停电情况 应急处理及预防措施：活动前做好场地电力、照明的排查工作；组织客户，在停电后应保持安静，不要乱动，通知相关人员应尽快打开应急照明设备设施。 恶劣天气情况应急处理及预防措施：活动前了解相关天气状况，若出现极其恶劣天气，取消活动或者将活动进行延迟进行。,突发事件的估计、预防及应急处理方法,注意事项,参会所有人员遇突发事件时一定要冷静，果断采取措施，各小组人员要立即到位，根据各自工作职责按部就班开展工作。 会议活动应急处理领导小组在突发事件发生时，要及时向参会人员传达明确信息，发布明确指令，稳定情绪，维护秩序，防止引发更大的混乱，避免不必要的恐慌和动荡，并根据事态情况，按照程序，进行逐级上报。 所有事件发生后，会议活动应急处理领导小组要考虑可能引发继发性伤害问题，要妥善处置，不要激化矛盾，防止事态扩大和演化,THANK,