2017年汉邦66广场购物中心市场推广部2017年度工作总结-50P.pptx

1、汉邦66广场 市场推广部年度工作总结,汲艺术私享宴,开业前活动,嘻哈文化节,PART1：年度营销活动总结,狂送100万,开业后活动,海鲜音乐节,大汉天下,双蛋特惠活动,签约仪式,12星座茶饮评选,万圣节活动,表情包活动,小暑慢骑行活动,主题：老传统新节气 时间：7月7日晚上19:3021:30 活动目地：维护与业主的良好关系；年轻趣味的调性为66广场加分；持续打造老传统新节气活动口碑和66广场影响力。,空间IP商业模式体验暨 品牌商家与战略合作单位签约仪式,一、电子邀请函（6月2日6月8日） 招商部人员推送邀请函H5，商户嘉宾邀约200人；程总、营运部、财务部、推广部战略伙伴邀约30人；媒体邀

2、约10家 二、官方微信公众号预告（6月4日） 三、活动形式：与好又多精品超市、华夏星汇影院、食乐淘、 莫莉幻想、欢唱99KTV等品牌商家、合作伙伴进行了签约仪式。,现场包装,到场品牌嘉宾： 品牌：76批 人数：119人 媒体：12家 项目知名度及美誉度一炮打响 商户信心得以提高,活动氛围,送出礼品： 礼品袋（笔记本钢笔套装+招商手册）196份； 现场摇一摇互动，送出珍藏版超大型芭比娃娃3份、iPadmini6个。,媒体宣传,城市脉搏主题嘻哈活动,活动宣传： 在东莞本土最具影响力的公众号进行两轮软文投放，总阅读量20w+ 1、流行东莞：发布时间：2017年6月6日 头条 浏览量44604 2、我

3、们的东莞：发布时间：2017年6月6日 头条 浏览量77471 点赞 189 3、66广场：发布时间：2017年6月15日 头条 浏览量924,一、城市脉搏主题MV拍摄,邀请东莞电视台导演拍摄舞蹈MV，通过66广场与东莞城市地标的综合取景， 代表东莞时尚、潮流的一批年轻人、极限单车、篮球、街舞等元素， 共同演绎66广场编舞的招牌动作。 MV生动传达了66广场引领东莞年轻、时尚、潮流的品牌形象。,二、城市脉搏快闪,快闪时间：6月11日 快闪地点：9:00-10:00 东骏豪园拍摄 10:30-11:30 东莞植物园 13:00-15:00 南峰大厦 15：30-18:00 汉邦66广场,活动宣传

4、： 1、我们的东莞：发布时间：2017年6月24日 头条 阅读量47971 点赞 110 2、东莞大喇叭：发布时间：2017年6月25日 头条 阅读量32727,三、城市脉搏嘻哈主题活动之 街舞挑战赛 2017 REAL DANCE COMPTITION,大赛时间：6月17日 大赛形式：嘻哈文化节2017 REAL DANCE COMPTITION 东莞赛区 现场参赛人数：150人 吸引客流300+人,四、嘻哈ALL DAY终极盛典,活动时间：6月24日 授牌仪式：10:00-11:00 团队BATTLE签到 街舞8强抽签比赛 ：12:00-18:00 吸引客流600+人,中国舞蹈家协会街舞委

5、员会 CHUC广东东莞联盟成立,嘻哈晚会盛典： 19:30-21:30 精彩街舞之Breaking5V5终极对决 邀请台湾饶舌传奇MIC之神茶米和他的团队献唱,承禾舞蹈晚会活动,时间：6月10日 19:00-21:00 地点：汉邦66广场下沉广场 现场吸引客流300+人,亦商亦友活动,活动时间：6月19日下午 活动说明：本次亦商亦友活动以吕子枫总为带头，带领广州及东莞音乐圈内重要嘉宾。 活动目标：建立亦商亦友微信群、互通资源；营造良好的活动氛围，让来宾享受行程；做好活动口碑，提升亦商亦友活动影响力。,商业拓展交流会,活动时间： 6月23日晚上 活动形式：知名品牌商、开发商、行业协会、政府相关机

6、构、新闻媒体等，进行东莞本土专业的非营利行业精英交流聚会。 活动目的：提升行业影响力、传达项目最新动态、拓展招商面,夏至清凉涂鸦活动,主题：老传统新节气 时间：6月21日下午15:3019:30 活动目地：维护与业主的良好关系；营造良好热闹的商场活动氛围；做好活动口碑，提升老传统新节气 活动影响力。,大暑彩虹冰饮节,主题：老传统新节气 时间：7月21日晚上19:0021:00 活动目地：维护与周边学校的良好关系；营造良好热闹的商场活动氛围；做好活动口碑，提升老传统新节气 活动影响力。,购物免单活动,主题：惊喜0元购活动 时间：7月15日-16日 活动内容： 1. 顾客单笔消费满38元（服装品牌

7、满188元）即可参加抽奖1次，以此类推，单张小票限抽3次。 2. 消费者凭免单券可获得与参与抽奖的小票等额的免单消费权限； 3. 免单券最高限免金额666元，限单店单笔消费完毕，不找零、不兑现；可与店内优惠同时使用，如消费有超出需自行补足差额；更多方案资料关注公众号：精英策划圈 4. 免单券由指定工作人员签字并盖章有效，限在H&M、orange blue、Nike、Adidas、乌托邦、满哥甜品、一半一伴店内使用。,8点钟 摇一摇活动,主题：微信摇一摇抽奖活动 时间：7月14日-8月31日 活动内容： 周五周六晚20:00，进入汉邦66广场微信公众号， 注册会员，点击摇一摇，摇到电子购物券后，

8、 分享至朋友圈，即可到服务台领取纸质购物券。,7月促销活动总结,总促销费用16537.5元,环比分析：在免单抽奖和摇一摇的活动刺激下，商户的销售有一定提升，尤其是NEWLOOK、耐克、阿迪达斯、满哥甜品、乌托邦。 其他商户的销售提升不够明显，有多方面原因。 1、近一个月天气多暴雨，对销售有直接影响。 2、7月是服装淡季，天气异常炎热，常出现滞销。 3、顾客对涂鸦展新鲜感已过，加上广场未开业，人气不够旺，带不动销售。,最强王者大赛,主题：汉邦66广场王者荣耀争霸赛 时间：7月29日15:00-21:00 7月30日15:00-21:00 活动目地：王者荣耀手机游戏，作为当下年轻人最喜爱的娱乐休闲

9、方式，暑期又一次迎来了火爆期。在与商户的沟通中发现，乌托邦、一半一伴等商户都计划制定王者荣耀比赛活动。 汉邦66广场与商户联动举办王者荣耀主题手游争霸赛，以当下流行的社交娱乐方式，聚集年轻客群来到现场，促进商户销售，也体现66广场年轻、时尚、潮流文化根据地的品牌形象。,活动宣传： 1、流行厚街公众号：发布时间：2017年7月24日/7月26日 头条 总阅读量2370 2、66广场公众号：发布时间：2017年7月14日/7月20日 头条 总阅读量1819 3、“厚街吃喝指南”微信群，接收人数488人。 4、员工内部朋友圈发动招募,本次王者荣耀争霸赛比赛圆满结束，预计到场参赛选手165人，实力到场

10、230人，四个比赛区域（满哥甜品，乌托邦，一半一伴咖啡，蒂伊美健身房）下午2点钟开始一直人气爆满状态，预计150人在朋友圈宣传比赛活动及活动位置，本次活动更进一步提升了汉邦66广场的知名度，让更多的年轻人知道汉邦66广场是为年轻，时尚，潮流打造的复合式商业体验空间。,最强王者活动总结,好又多商演晚会,主题：66之声欢乐大舞台 时间：7月24日-31日晚上共5场 活动目地：汉邦66广场与好又多联合举办66之声主题晚会，以小品、歌舞、杂技等节目方式，对超市起到很好的宣传效果。同时参与摇一摇活动，旺场并实现促销目的。更多方案资料关注公众号：精英策划圈,PART2：场内日常工作总结,媒体宣传,公众号推文,项目包装,二楼围挡,策划部仓库选址,纯粉年度刊物,每周按时1-2篇,排版风格稿、撰稿拍摄同步进行,设计风格已定,已提交申请,广告位整改管理,已基本完成,PART3：其他工作,招商协助,餐饮不夜天宣传,落位图修改,市场调查,南城蜂汇广场,深圳区域购物中心,官网界面建设,二楼森姆沃尔德小镇logo方案,广场吉祥物设计,以酷酷的卡通牛为原型，头顶戴有个性 “6”的标识。,定稿方案,